剪映老闆是誰
直播間的蒙面唱將火了。
不拍短影片、0粉開播，她就坐在麥克風前唱歌，卻在短短15天吸粉450萬。她就是抖音主播——富貴。
8月中下旬，富貴出現在新播場漲粉周榜的榜單上。她是一位蒙面唱歌的主播，在8月12日才開第一場直播，但兩天後，她的直播間最高線上人數就直接突破20萬。
富貴為何能火？除了紮實的唱功之後，最讓觀眾好奇的便是她的身份。由於唱歌好聽，她一度被認為是明星，但經過眾多網友的細緻觀察，有人猜測她便是另一位音樂主播——小白牙。
富貴真的是小白牙嗎？又是誰在助推富貴走紅？
神秘的黑馬主播
“3天100萬粉絲，5天200萬，15天450萬，而且還沒有作品。”
9月9日，走紅之後，主播富貴釋出了第一條短影片，在劇情編排上借用他人之口說出了自己過去一段時間在抖音上躥紅的經歷。
富貴目前的粉絲總量達到了474。8萬，她是一名娛樂主播，直播內容以唱歌為主。但與其他主播不同的是，她直播過程不露臉，賬號開播至今，只在9月9日釋出了一條預告直播間會有神秘嘉賓的短影片，在這條短影片中，富貴不僅沒露臉，還對聲音進行了變音處理。
據飛瓜資料顯示，富貴的最早直播記錄是8月12日。這一場直播的最高線上人數為216人，累計觀看人次達2萬。
但兩天後，在富貴8月14日的直播中，直播間最高線上人數直接飆升至22.9萬，累計觀看人次達540.9萬。
之後，富貴直播間人氣居高不下：從8月14日到8月28日，她每場直播的最高線上人數都超過20萬；8月29日至今，其每場直播線上人數也都超過了10萬。
與此同時，富貴賬號粉絲量也開始出現高速增長——
8月17日，賬號總粉絲量突破100萬；
8月19日，賬號總粉絲量突破200萬；
8月23日，賬號總粉絲量突破300萬；
8月27日，賬號總粉絲量突破400萬，目前賬號的總粉絲量474。8萬。
在抖音8月漲粉月榜榜單中，富貴排名第六，無疑是黑馬主播。
除此之外，抖音站內圍繞富貴展開的討論也相當激烈。比如相關話題：#神秘人富貴、#神秘人（狗頭）富貴、#富貴神秘人分別有著4160。8萬、7974。5萬、1305。9萬的播放量。
一個開播不久的新號，才播到第三場就人氣爆棚，漲粉速度也快得驚人。這背後有什麼原因？主播富貴又到底是誰？
“蒙面主播”為何能火？
富貴爆紅，離不開她的“神秘”。
首先，富貴賬號的暱稱是一個狗頭emoji加上富貴兩個字。除了名稱與狗有所關聯外，她賬號的頭像為一個手繪的柯基，賬號主頁背景也是一張柯基的照片，賬號簡介中寫著：你的小柯基富貴，每晚18：00直播。綜合下來，整個賬號給人的感覺更像是一個萌寵類賬號。
其次，富貴直播過程中，用黑袍遮住自己的大半張臉，只露出自己的嘴巴，同時直播間標題是“神秘人來了”。加上她在9月9日之前一直都沒有釋出過短影片，留給使用者的資訊極少。
這些無疑引起了使用者的好奇心，迫切地想知道她的真實身份。
另外，富貴自身的演唱能力十分出眾，在直播間不論使用者點什麼歌，都能聲情並茂地演唱出來，並得到大家的認可。這一點，從抖音話題#（狗頭）富貴直播回放#有6517。0萬次播放的資料上也能體現出來。
同時，富貴還能在男聲與女聲之間自由切換，讓人分不清楚性別，這也更加加重了使用者的探索欲。
在富貴的前幾場直播中，直播間互動內容多是關於猜測她身份的：竇靖童、周筆暢、黃雅莉、李宇春、李凡一……
而隨著9月9日富貴釋出了短影片預告後，水木年華組合出現在了富貴的直播間，這就更讓不少使用者覺得富貴可能就是某位歌手。
“其實從這個賬號的包裝上來看，富貴這個號更像是一個小號，但直播的形式、主播的形象這些肯定都是經過編排。”
某行業人士分析稱，賬號前期對內容和形象進行編排後，再透過簡單引導，可能就會在直播間收穫很好的互動效果。有了好的互動效果，直播間自然能獲得較高的人氣。
除了透過賬號人設、主播形象結合內容，引發使用者互動、拉高直播間人氣外，原本作為新人主播的富貴，還在開播後不久就遇到了大哥。據三節課統計，在富貴的某場直播中，有網友一晚上刷了300多個嘉年華。
這樣數量的大額禮物，除了增加富貴的直播收益外，同時也為她帶來了更高的人氣。
精心編排的神秘感帶動使用者互動，富貴自身過硬的演唱內容對流量做承接，整個賬號爆火的邏輯大致如此。
“富貴”究竟是誰？
綜合以上的分析來看，神秘人富貴不會是大家猜測的某位歌手，更可能是一名職業主播。並且，從她直播的內容和節奏上來看，富貴不太可能是一名新人主播，而是一名有經驗老主播。
這一點，許多網友也猜到了。如今流傳比較廣、可信度比較高的說法是，富貴就是主播小白牙。小白牙也是音樂主播，其抖音賬號帶有抖音音樂人認證，據悉她還是酷狗音樂人，其唱功也不俗。
此外，還有網友對比了富貴和小白牙下巴上的特徵，咬字上的細節以及聲音上的相似點。不僅如此，大家還發現小白牙和富貴簽約在一家名叫逗芽傳媒的公司旗下，兩個人在抖音上都與官方賬號有著互動。因此，有不少人提出要讓小白牙和富貴PK或者同時開播，以證明這個猜測的真偽。
但新播場發現，目前粉絲量128。9萬的小白牙，其主頁上顯示她為堅果文化旗下的主播。同時新播場在企查查上，也暫未找到這兩家傳媒公司存在關聯的線索。
新播場向堅果文化方面求證後得知，富貴就是小白牙。
但對於逗芽傳媒與堅果文化究竟是什麼關係，截止發稿，新播場還未收到回覆。
小白牙曾在直播中提到，她之前在東北發展，後面才來到了山東煙臺，創辦了逗芽娛樂（她稱自己是老闆、創始人之一）。如今，她自己便是逗芽娛樂的大主播。
至於富貴接下來會如何發展，從富貴和水木年華的聯動直播來看，富貴也可能朝著音樂人IP方向發展，成為更頭部的網紅。
新播場還發現，在直播電商行業內流行的直播切片玩法，似乎也已經開始用在了富貴的身上。
粉絲量5。2萬的@神秘人富貴，從主頁介紹和賬號資訊上來看是一個好物分享的賬號，但近期開始剪輯其富貴的直播片段，並在主頁上引導使用者去櫥窗裡下單。
粉絲量3。9萬、抖音音樂人認證的@富貴號，主頁上註明了自己不是富貴本人的直播賬號，短影片內容則均為富貴直播片段剪輯，這些短影片內容中有的帶剪映的推廣，有的帶抖音綜藝的推廣。
粉絲量10。2萬的@Fugiall，主頁上199條二創剪輯的短影片作品中，有將近90%是富貴的直播片段。雖然影片內容中沒有看到掛連結，但主頁上開通的商品櫥窗裡顯示有235件商品。
按照直播切片的玩法，這些透過剪輯直播內容獲取流量的賬號，一般需要花錢買授權，這也是目前許多頭部電商主播變現的方式之一。所以這也可能是富貴背後的機構除了打賞以外的變現方式之一。
直播行業並不缺會唱歌的主播，但富貴的走紅，無疑給眾多公會、主播提供了新的運營思路。在行業進入比拼內容和比拼運營的新階段，誰能夠拿出新的玩法，或許就能夠成為突圍的關鍵。
