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康悅博健:在食品領域將極簡思維體現的淋漓盡致

作者:由 資訊視覺 發表于 成語日期:2022-08-03

月暈而風體現了思維的什麼特性

相比於本土功能性品牌,國人更願意去買國外品牌,因為他們認為在安全性與有效性上,國外品牌優於本土品牌。所以在這個市場中,每個品牌都面臨著消費者出的一份關於信任度的考卷。那麼,在信賴危機叢生的本土功能性食品市場中,還能湧動出什麼新的力量?康悅博健用它的極簡思維給出了自己的答案。

一、

極簡的配料

2017年3月, Food&BeverageInsider一份報告顯示,“清潔標籤趨勢”將成為食品飲料行業的新常態。同時,Ingredient Communications在調研中發現,73%的消費者願意為使用了他們認識並且熟悉的原料/成分的食品飲料產品支付更貴的價格。

為了讓消費者更安心,康悅博健將“配料表瘦身”行動落實到每一個產品上。比如可以解決腸道問題的棉子糖益生元固體飲料,產品僅僅是由棉子低聚糖、低聚木糖和藍莓粉組成;廣受女性青睞的葡萄籽奶片,僅由生牛乳、葡萄籽提取物、白番茄凍乾粉、雨生紅球藻粉和蔓越莓粉組成。

康悅博健:在食品領域將極簡思維體現的淋漓盡致

不過在配料選擇上極簡,不代表康悅博健是一個簡單的品牌。品牌方一直盡力向消費者公開呈現產品資訊。康悅博健用它的專業度告訴消費者,極簡併不代表不嚴謹。

康悅博健的任何產品宣告都已經得到了已發表的科學文獻的充分支援,品牌方稱團隊希望用做學術論文的方法,去呈現產品的科學資訊。比如明星產品葉黃素酯奶片,品牌方表示,目前國內有數千個學術小組研究過葉黃素對人體的作用,康悅博健團隊從這些論文中選出了最為關鍵的資訊放在產品詳情中,以幫助消費者更好地理解。品牌方希望消費者明白,為什麼它們要選用這些材料,而這些材料將會帶給消費者怎樣的效果。

二、

極簡的包裝

在這個Z時代,高顏值即為商品流量密碼。康悅博健在產品包裝上不斷尋找新的突破口,希望用超高的視覺表現力和過硬的產品實力打動消費者。比如,奶片系列產品的包裝設計以牛奶盒為原型,這個選擇是有意為之,是產品 slogan “奶上加奶”的視覺呈現;同時,用簡單的幾何圖形分別表示產品的成分與功效,使消費者一目瞭然。

康悅博健極簡的產品外觀設計,讓它的產品非常適合在社交媒體上傳播。目前,康悅博健所有產品在這兩個平臺上的關注度都非常高,這也給品牌方創造了非常好的營銷環境。

康悅博健:在食品領域將極簡思維體現的淋漓盡致

三、

極簡的銷售模式

康悅博健透過調研發現,在功能性食品行業中,消費者和品牌方出現信任危機的根源是早年一些傳統保健品透過直銷或找經銷商的方式來營銷,雖然產品可能不差,但是它們都不約而同地陷入到過度營銷的問題中;再加上品牌對消費者的互動差,難以快速響應需求,導致消費者更依賴於國外品牌。