具體的反應詞是什麼?
澎湃特約評論員 韓浩月
近日，河北清河縣一家電影院釋出的免費觀影活動資訊，在社交媒體上刷屏。該影院稱：觀影者可以帶“家中老人（1970-1985）”免費觀影，引發不少中年人主動轉發和自我解嘲。對此電影院迴應稱，確實“就是一個調侃”，“初衷是希望小一輩帶父母來看電影。”
影院訊息截圖
這個解釋感覺又是給70後、80後補了一刀，雖然人家不叫“老人”了，但是強調：你們已經到了“由小一輩帶父母看電影”的年紀，又狠狠戳了中年群體敏感的神經。
按照普遍標準，60歲才算是真正進入老年時代，“1970-1985”出生者顯然不在此列。但就像每個時代的年輕人，都迫不及待地認為他們的父母“老了”一樣，這一代的年輕人，也無師自通地學會了給長輩貼標籤。所以，70後、80後們的這次刷屏，與其說是自我調侃，不如說一次是“不服老”的爭辯，與被貼了“老年”標籤之後的一次反抗。
“希望小一輩帶父母來看電影”，這話雖然不中聽，可是這一說法的確有資料支援，2021年的一項電影觀眾調查結果顯示，“40歲及以上的觀眾僅佔11。2%”，這一年齡段恰好將“1970-1985”出生者基本涵蓋在內，40歲以上的人不愛看電影，或者說缺乏看電影的足夠條件，這是一個鐵的事實。
雖然沒有具體的統計，但能大概看得出來，參與刷屏的中年人，多屬於文化、影視、媒體等行業的從業者，他們對電影的關注度，甚至要高於不少年輕人，消費電影的頻次，也會高於平均數，他們不是被動地被帶著看電影，更多時候看電影是一種主動行為。這些從業者人數加在一起雖然也不少，但從統計學意義上來講，更多沉默的中年人，才是“大資料”主要構成者，他們的確需要更多的刺激條件，一年當中才有可能多進幾次影院。
河北這家影院釋出的資訊雖短，但所包含的“老人”、“免費”這兩個關鍵詞，卻反應了這一帶有娛樂性質新聞背後一些現象：中老年人觀影頻次少只是一個方面，另一個方面是，生存或養老壓力大，電影票價偏高，電影內容過重傾斜於年輕人等，這些都給中老年人觀影，造成了無形的門檻。真正好的市場，不是靠“免費”推動的，而是靠全年齡段受眾的主動消費，才能製造出真正的繁榮。
拿河北這家影院的通知刷屏、開玩笑，其實算不上一種“心理焦慮”，70後、80後這兩代人，受成長環境與文化氛圍影響，在心理層面上或多或少都有著一種理想主義，不承認自己“老了”，除了確實年齡未達“老人”標準外，對於過去“純真年代”的懷念，還有一種“拒絕成長”的心態，決定了他們會以更年輕的眼光來看待自身。
比起需不需要年輕人帶著看電影，以及如何讓中老年人更多地看電影，更重要的一個問題是，行業與社會能創造出一個什麼樣的環境，把“非主流觀影人群”吸引到影院中來，當他們可以在電影中，真正看到自己渴望看到的，像河北這家影院所釋出的通知，就不會引起輿論的波瀾了。電影面前，人人年輕，這是電影與觀眾之間，最有魅力的一種聯絡。