菏澤高新區萬達取消了嗎
提到“多巴胺”，大機率會聯想到“運動或者愛情”，無意間看到名為“多巴胺研究所”的一家店名，新奇有趣，加之其為品牌全國首店，並落地於全新升級迴歸的五角場萬達C棟。這家店究竟在“研究”什麼？全新定位“北上海潮玩新主場”的萬達C棟又是否交出了一份讓年輕人滿意的答卷呢？網易商業之家前往調研採訪。
首店多巴胺研究所
潮男潮女聚集地
粉藍色的熒光帶、跳動的桃心、醒目的店名，這家坐落於五角場萬達C棟2層的多巴胺研究所，遠遠看去，就給人以強烈的視覺衝擊感，店內透明的座椅以及氛圍感燈帶、鏡面的相關設計，十分符合年輕客群青睞的消費場景。
門店分為兩處區域，一側是以奶油膠為主的手工坊區域，另一側則是為單身男女打造的交友區域。
果不其然，這家店名中的“多巴胺”也因愛情而起。品牌方負責人告訴網易商業之家：“創辦品牌的初始想法是希望能夠助力都市單身男女青年脫單，線上的網路時代看似減少了溝通障礙，但實際上線下才更能夠打破真正的屏障，我們希望為年輕的單身客群提供這樣一處相識之地。”
多巴胺研究所將單身交友區設定了80後、90後、00後三塊區域，顧客可以將個人資訊按年齡和星座留在漂流瓶裡，等待有緣人來“偶遇”。據品牌方透露，日後還會在這一板塊進行社群化運營，定期舉辦各類線下交友活動等。
這家店還有一處是奶油膠手工坊區域。為何選擇這兩種業態相結合？品牌方向商業之家介紹：“是因為想為來交友的單身男女提供一處交流之地，因為市面上已經有類似的漂流瓶交友線下店了，比如脫單便利店，但是我們想做一些差異化，調研後也發現，手工坊類的休閒娛樂方式，也是時下眾多年輕情侶約會的熱門選擇之一，並且，我們家的奶油膠手工配件相對最多最全，所以想把這兩部分做一個結合。”
與多巴胺研究所交流下來發現，目前奶油膠區域的消費人群大多是附近的大學生和一些年輕家庭客群的小朋友。“一般都是家長帶著孩子來，而且因為奶油膠類似於烘焙屬性，所以客群會更加偏向有小女孩的家庭。我們也設定了不同的價格梯度，從十幾元到百元，小到髮卡，大到手機殼、藝術擺件等等，都可以按照個人喜好選擇想要體驗的DIY過程。”
而在商業之家尋問為何將全國首店落地於此時，店主表示是天時地利人和的因素。“當時在選址的時候，瞭解到五角場萬達C棟正在更新升級，並且聚焦年輕客群，可以說和我們品牌的消費人群高度匹配，所以就將首店選擇在了這裡。”
品牌方表示不僅未來會加強脫單板塊的社群化運營，日後在手工坊區域，也會在奶油膠DIY專案的基礎上，再引入同樣受歡迎的串珠手工DIY，也已同步研發了屬於自己品牌的串珠單品，未來還會在上海甚至全國有展店計劃。
萬達C棟目標明確
拉攏年輕客群亮點頻頻
正如上文中多巴胺研究所品牌方闡述的那樣，五角場萬達C棟的全新定位，讓其找到了適合年輕客群的落地之處。網易商業之家之家實地調研C棟後，的確感受到其目標清晰明確，並且定位精準，無論是整棟樓的外立面及內裡設計，還是品牌的引入，都高度匹配當下年輕消費群體的消費習慣。
消費場景是當下年輕消費客群十分看重的內容，相比於非定位潮流年輕態的商場，全新升級改造的五角場萬達C棟整體風格都更加明晰。商場外立面嵌入3D裸眼大屏，用賽博朋克風格的震撼視覺衝擊打破與年輕人之間的距離，快速破冰。
步入商場後，流光溢彩的燈帶，閃動跳躍的設計打造出了動感時尚的氛圍，外加超大星空LED屏佔據商場穹頂，讓整個商場未來感及科技感十足。並且每一層都有一處專門設立的打造拍照區，無論是藝術裝置、耳機、舞臺、吧檯等設計，都極具場景化。
更重要的是，從引入的品牌來看，更是目標明確，直指年輕消費客群，近70個國內外知名品牌，涵蓋潮玩、餐飲、社交、娛樂等眾多業態。
除了有上述多巴胺研究所這樣的新業態全國首店，還有雷神全國首店以及鐳戰大聯盟、白日夢擼豬社、小貓來了、FitTribe飛踹運動等創新體驗業態品牌。
更是在一層引入了包括X11、52 TOYS、超級A賞、潮玩星球、niko and。。。、大疆、Seesaw Coffee、LEGO等深受年輕消費客群喜歡的商戶型別。
在餐飲業態上，無論是從店面裝潢還是口味偏好，都選擇了兼具視覺衝擊、網紅打卡以及更符合年輕人口味的商戶，比如有黑珍珠餐廳漢舍、全方位INS風感打造的創意融合菜三號倉庫、自助餐虹料理、網紅茶餐廳蘭桂發、德國精釀啤酒屋琥珀屋等一眾網紅品牌。無論是餐品種類，價效比還是外觀打造都很好得融合進了商場的整體風格。
B1層的上海書城也煥新歸來。近2000平方米的店面，整潔明亮又舒適，書店整體不僅分割槽更加明顯，還新增了新零售業務板塊，配眼鏡、電子產品、文具百貨等等都可以在此買到，還特意在店內嵌入了咖啡甜品區。
上海書城的打造與整個五角場萬達C棟的風格相得益彰，流線型的階梯座位以及打卡點的設定也讓其更符合年輕人青睞的消費場景感。
檢視社交媒體平臺，看到眾多普通消費者對於改造後萬達C棟的評價，基本都表示超出預期，認為無論是從時尚感未來感的視覺享受，還是從引入品牌的購物體驗來看，都高度滿足了其消費喜好，並且表示會願意長期光顧。
直指年輕客群
填補五角場商圈黃金席位
五角場位於上海東北部的楊浦區，隨著不斷髮展，早已成為上海十大核心商業中心之一。
而五角場的萬達廣場是萬達16年前在上海佈局的首個商業專案，在眾多消費者的印象裡，萬達一直是以老牌傳統商業的模式穩步發展著，主要聚焦的是家庭消費客群。
萬達廣場區域一共包涵5棟（A、B、C、D、E棟），A棟主營餐飲，B棟主營男女時裝、兒童零售、影院及KTV，C棟曾叫特力時尚匯，偏向零售，D棟為巴黎春天，E棟主營運動休閒裝及超市。
隨著2017年新生時尚潮流商業合生匯的開業，很大程度上稀釋了萬達本身的客流，於是，自2017年開始，萬達就在逐步進行整體更新升級，試圖打破消費者對其老牌商業綜合體的固有印象。
另一方面，五角場是上海有名的大學城，周邊環繞有復旦大學、同濟大學等10餘所高校，而年輕消費客群也正在快速成為主力消費人群。泛五角場商圈已有大學路、NOYA等青年文化集聚地，但仍然缺少商業綜合體專案去承載正在積極拓店的新興潮流品牌。
萬達這一次的嘗試是超前的，當然，也因為萬達廣場商業體本身小體量的天然優勢，十分適合聚焦細分領域，可以將一整棟商場完整打造成統一風格。的確在整個商圈做出了獨樹一幟的風格，也為輻射周邊區域的年輕消費客群提供了一處匹配度極高的休閒娛樂之地。
當然，定位“潮玩新主場”的商業體，除了在外觀以及品牌引入上要符合當下年輕群體的消費喜好，更是要懂得將社群化運營落地線下，增強消費者粘性，形成常態化。
檢視相關報道，雖然剛開業不久，但商場也已聯合各品牌方，打造了形式多樣的活動，比如：雷神邀請3位科技圈及電競圈KOL 到場助陣，帶來電競明星solo賽、JDG水友賽；樂高舉辦拼裝大賽；上海書城主辦明星作家籤售會，及幸福盲盒限時開搶等活動。並且還圍繞時下熱門的“音樂、露天電影、生活方式、LIVE不夜市”等主題展開了相關活動，全方位滿足年輕群體追求新鮮、潮流事物的需求。
時下，已經不再是僅僅需要滿足物質消費的年代了，更重要的是如何為主力年輕消費客群提供高匹配度的精神消費，目前來看，萬達廣場C棟做到了。