為什麼漢服一定要分山正
漢亭序的國風文化體驗館售賣的虎元素兒童服飾。 記者/廖智勇 攝
▲我市傳統文化愛好者製作的虎頭裝飾。 實習生/劉倩妤 攝
策劃/沈勇躍 執行/株洲晚報融媒體記者/廖智勇 實習生/劉倩妤
戴虎頭帽、行周禮、剪窗花、貼門神……春節臨近，國貨、國粹、國風等“國字號”商品和文化產品成為今年年貨“新寵”。
“國潮”品牌受年輕人追捧
隨著國家對弘揚優秀傳統文化及對傳統節日的重視，近年來，市場上掀起了一股“國潮風”。五糧液與冰激凌合作，火了；大白兔奶糖限量版唇膏，一支難求；鴻星爾克被顧客野蠻消費，一夜翻紅……越來越多的“老字號”國產品牌搭上“國潮”快車，引爆市場熱度。
在株百一樓超市記者注意到，護膚品牌“老字號”百雀羚新品包裝飽含濃郁的中國風，生動的花鳥工筆畫包裝備受年輕女性消費者青睞。換了新包裝的農夫山泉礦泉水很多系列也都是濃濃的“國潮風”，比如一款“長白雪”天然雪山礦泉水，將東北虎、花栗鼠、松雀鷹、中華秋沙鴨4種生活在長白山的珍稀野生動物形象印在了產品的外包裝上。
服裝領域的“國潮風”也是越刮越烈，除了李寧運動裝，很多品牌服裝也都推出帶有京劇臉譜、漢字等中國風元素的紋飾。一名銷售員表示，近段時間，帶有虎元素的服飾、鞋子十分走俏，銷量可觀。
在京東和淘寶等電商平臺上，各種各樣的帶有“國潮風”的商品不勝列舉。比如一款印有虎頭、祥雲紋樣的堅果大禮包，售價99元，月銷量達4000多件。又比如某品牌推出的大白兔奶糖味香水，售價285元一套，月銷量3000多套。
據統計，去年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，其中“80後”“90後”消費者佔比超過7成。以“80後”“90後”甚至“00後”為代表的“國潮青年”不再盲目崇洋，而是更加註重產品品質和個人的消費體驗。而以中國文化、中國美學為載體的國貨，備受年輕人的熱捧。
傳統文化在年輕群體中興起
除了“國潮”品牌，傳統文化的吸引力也在漸漸復甦。在“未來雲·環球中心”二樓，一間名為“漢亭序的國風文化體驗館”的文化場館吸引了許多市民參觀拍照。場館佔地面積大約200平方米，館內佈置有紙質宮燈、燈籠、琴臺、水榭，環境雅緻古樸。工作人員全部身著漢服，身上的服飾、配飾以及髮型都十分考究。
場館負責人陳溪告訴記者，國風文化體驗館裝修就花費了近40萬元，開館不到1個月，已經有近5000人次來體驗館參觀。
“平時來的大多是年輕人，以漢服愛好者居多。最近幾天我們搞年俗文化交流會，不少家長帶著孩子過來參加，孩子們特別感興趣。”陳溪說，近段時間，體驗館的客流量增長了一倍，場館裡的年俗文化產品也十分走俏，虎頭帽、虎頭鞋、銀項圈、神荼鬱壘兩位門神的年畫等商品已經賣斷貨，現在顧客想買還要預約下單。
就讀於重慶大學中文專業的株洲女孩焦茗慧是一名漢服愛好者，為了迎接農曆新年，她在網上花費800多元錢購買了一套明制傳統服飾，準備過年期間以及來年正月十五穿。寒假期間，她還自己動手剪窗花，製作生肖元素的繩結、掛飾等手工作品送給家人、鄰居，她親手製作的這些小物件頗受歡迎。
“我們班50多個人，有8個人是傳統文化愛好者，我們都加入了學校的漢服社。”焦茗慧說，近幾年，學校裡穿漢服的學生越來越多，民族文化受到越來越多“00後”的推崇。
希望傳統文化“熱”起來“傳”下去
“曾有一段時間，因為社會多元化發展對傳統文化關注不夠，出現過貶低、漠視傳統文化的現象，甚至有過以洋為美、以洋為尊的思想。但隨著中國綜合國力日益增強，中國在世界上的地位不斷提高，傳統文化的勃興是中國社會發展的一種必然。”株洲民間文藝家協會主席曹燕婉說。
曹燕婉表示，中國人的味覺和基因都有記憶，作為傳統民間藝術的傳承人，她樂見“國潮風”在年輕群體中流行，她希望傳統文化不僅要“熱”起來，還要“傳”下去。
“民間文藝家協會也將利用好虎年春節的契機，幫市民們找回年味，做好年俗文化傳承。”曹燕婉還表示，明年正月十五，民間文藝家協會將在天元區時光裡藝術中心舉辦鬧元宵活動，歡迎廣大市民前來共慶元宵佳節。
【來源：株洲晚報】
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