臉幹張嘴還疼是怎麼回事
不知道大家有沒有發現，現在越來越多的產品都被打上了“國潮”的標籤。
不管是食品日化類，還是服飾化妝品類，只要加上一些龍飛鳳舞，祥雲，仙鶴的圖騰，或是添上點中國元素，就可以被稱之為國潮。
好像只要帶上國風元素，就有人願意為其買單。
而一部分商家，正是拿捏住了消費者“支援國貨”的心理，利用這個風口賺得盆滿缽滿。
他們打著“國潮”的旗號瘋狂營銷，但“一切向錢看，從不管產品優劣”的行為，也令其三番五次地翻了車。
有的價格虛高，質量堪憂；有的抄襲成癮，同質化嚴重，翻車次數簡直數不勝數。
只想著撈金，就放過國潮吧！
一、服裝行業成重災區，設計成迷，抄襲成癮
要說翻車最嚴重的國潮，絕對是服裝業。
他們大多設計成迷、抄襲成癮，價格越來越高，質量卻差得離譜。
2018年，李寧在時裝週的舞臺上大放光彩，一躍成為最知名的國潮品牌。
大獲成功以後，李寧也走上了瘋狂撈金的不歸路。
走進李寧的店鋪，400塊的衛衣，600塊的毛衣隨處可見，千元以上的外套也有很多。
如此高昂的定價，真是讓人高攀不起。
除了價格高、質量差以外，李寧又攤上事了。
最近，李寧釋出了秋冬新款，可這場新品秀的服裝卻讓人深感不適。
這配色、這迷之設計，怎麼這麼像“小日子”的衣服啊！
尤其是帽子兩側的帽垂，不能算是毫不相干，只能說是一模一樣。
很多網友表示，作為一個以愛國和文化自信為標籤的國潮，李寧居然出了這種設計，實在是太讓人失望了。
還有網友犀利吐槽：“穿上回老家，家裡會以為小日子進村了！”“今後不會再購買李寧的所有產品！這也太噁心了！”
我把李寧當國貨，您寧把我當大佐。
更別提還有一個經理跳出來暗戳戳諷刺消費者“沒文化”。
真是飄了，你是在教自己的衣食父母做事嗎？
即便後續李寧釋出了正式的致歉宣告，但也毫無誠意。
被指“爹味十足”。
經此一役，李寧已經盡失人心。
僅僅兩天，李寧的股價暴跌13%，市值蒸發約200億。
看來，在民族大義面前，所謂的情懷也不管用了。
除了李寧之外，翻車的運動品牌也不少，其中就包括安踏。
隨著國潮的興起，安踏的發展勢頭很猛。
去年，該品牌的市場份額更超越了阿迪達斯，成為運動品牌三巨頭。
在營收美好的同時，安踏的宣傳手段卻令人十分反感：
頭部國牌還需要打擦邊球？
今年五月份，安踏釋出了新款女鞋，可產品的宣傳圖卻得到了網友的一致差評。
只見海報中，模特將鞋底對準了鏡頭，而鞋間的縫隙正對著模特的大腿根部。
而這張連具體款式都看不出來的圖，竟然被放在了推廣首頁。
很多網友都認為這是在打擦邊球，博眼球。
“拍這樣的廣告想把女鞋賣給誰呢？”“現在的廣告一定要低俗才能獲得流量嗎？”等罵聲充斥著評論區。
咱就是說，多把心思放在產品質量上吧……
自從搭上了國潮這趟快車，回力一路縱橫馳騁。到了2017年，回力已經取得了60億的銷售額，吸金能力可見一斑。
可現在的回力變了模樣，也改變了初心，抄襲事件屢屢發生。
從阿迪達斯到耐克，回力幾乎抄了個遍，不管是多麼熱門的鞋款，只要打個版，再印上自家的logo，就能推入市場。
就算是聯名款，回力也照抄不誤，甚至連標誌性的鞋型都一模一樣。
雖然外表很相似，但回力的質量卻讓人不敢恭維。
在某款鞋的評論區，就有人控訴鞋子運動鞋掉色太嚴重，穿的第一天襪子就被染紅了！
雖然回力的價格比較親民，但這並不代表它可以放棄對產品的把控。
產品不過關，註定走不長遠。
如果說，回力的定位是薄利多銷，那麼波司登的策略就是抬高價格，走向高階。
自2018年底以來，波司登一改以往價效比高的形象，成了漲幅最兇的羽絨服品牌之一。
隨便拎出一件衣服，都是千金之數。
去年，波司登又推出了名為“登峰”的高階系列，其售價更達到了14900的驚人價格，令很多消費者望而卻步。
其實，波司登之所以能夠走到今天，就是因為很多消費者願意為國潮買單。
可現在波司登的定價甚至比一線大牌還要貴，瘋狂撈錢的嘴臉，真是讓人大失所望。
萬事皆有尺度，漲價可以，別過分。
二、餐飲界缺乏原創、同質化嚴重
餐飲界的亂象不勝列舉，同質化嚴重，缺乏原創則是最大的敗筆。
茶顏悅色起源於長沙，而它最機智的地方就是蹭上了國潮這個大IP。
設計師以桃花源、活字印刷等主題為風格，進行店鋪的設計和裝修。一走進去，國風氣息撲面而來。
詩情畫意的飲品名字，再配上充滿中式特色的外包裝，瞬間和市面上的其他奶茶拉開了檔次。
憑藉著與眾不同的風格，茶顏悅色爆紅全網。
關於它的測評數不勝數，甚至還有人專門從外地趕來，只為品一品其中滋味。
去年，茶顏悅色在深圳開了一家快閃店，竟然吸引到3萬人排隊，排隊時長達到了8小時，一杯奶茶的代購價已經被炒至200元。
大家都以為茶顏悅色會乘勝追擊，可它卻突然熄火了，原因很簡單：缺少原創。
雖然打著“國潮”的旗號，但茶顏悅色歸根結底還是一家奶茶店。
如果沒有持續產出新產品的能力，那麼消費者遲早會產生審美疲勞，再好喝的東西喝上一百次，終將索然無味。
今年，光顧著圈錢的茶顏悅色也走到了盡頭，截至目前茶顏悅色已經關閉了近百家門店。
恐怕在不久的將來，它將徹底退出餐飲市場。
長沙的另一大網紅品牌，乃是墨茉點心局，它給自己的定位是“新中式烘焙品牌”。
怎麼個“新”法呢？其實就是從產品上下功夫。
憑藉著桃酥、芙蓉酥等一系列中式糕點，墨茉點心局吸了不少粉絲。
最巔峰期的時期，每家店估值都高達一個億，比喜茶的單價還要高。
近兩年，墨茉點心局也逐漸走起了下坡路，只因它缺少核心競爭力。
憑藉著“國潮”這個標籤，墨茉點心局吃了不少紅利，可摘下這層遮羞布後，它的產品根本不扛打。
沒有真材實料，光靠情懷圈錢，墨茉點心局如今已門可羅雀，再不復從前光景。
三、化妝品爆雷機率太高，一個比一個離譜
現在的彩妝界，似乎都陷入了“輕產品，重營銷”的困局，他們花著海量的鈔票，瘋狂營銷自己是寶藏品牌、國貨之光，可產品的爆雷機率卻高到離譜。
不由得想讓人吐槽一句：“他們是不是覺得女孩子的錢太好賺了？”
這年頭，沒出過口紅的品牌都不好意思稱自己是國潮，前有故宮合作，後有天壇聯名，甚至連以痔瘡膏聞名的“馬應龍”，都進軍了口紅界。
雖然有些辣眼睛，但馬應龍的這波操作，還是吸引了不少網友的目光。
據馬應龍的工作人員表示，此次推出的唇膏一共分為三個色號，單支定價138元，套裝定價399元。
單看這個定價，並不便宜。
而且它的包裝也並沒有讓人想要購買的衝動，從配色到設計，都毫無亮點。
不過也有人抱著獵奇的角度下了單，但大多數的反饋都是：“不上色，顏色好淡”“不值這個價錢”。
咱就是說：痔瘡膏就放過口紅吧……你倆不是一張嘴。
除了口紅以外，馬應龍還推出了護膚品。
然而，看熱鬧的人很多，真正願意下單嘗試的人少之又少。
馬應龍的這次大膽嘗試以失敗告終，它的經歷也在告誡很多商家，盲目追求國潮標籤，反而會得不償失。
馬應龍在國潮中迷失，花西子卻因國潮而崛起。
大家都知道，花西子最有名的就是雕花口紅，憑藉著這一爆款產品，花西子一躍成為彩妝界新貴。
為了保持熱度，它也沒少砸錢打廣告。
據媒體爆料，花西子在營銷方面的投入，已經達到了每個月2000萬元的天文數字。
事實證明，它的做法是正確的，因為僅2019年一年，花西子的銷售額就高達11億元。
商業價值一路走高，花西子卻屢屢被吐槽“吃相難看”。
今年七夕，花西子推出了一款七夕禮盒，裡面包含護膚品、彩妝等10樣東西，售價1314元。
如果按這些產品的單價來算，套裝的確更加划算。可套裝裡面除了口紅和蜜粉餅是明星產品以外，幾乎都是滯銷品。
不難看出，花西子就是利用明星單品+滯銷品的套路，組成了這款“看起來”價效比很高的套裝。
此事一出，花西子的風評也受到了不小的影響。
很多網友直言不諱地指出：“除了包裝美，其他一無是處！口紅上嘴不舒服，眼影飛粉不易上色，散粉很乾還卡粉。”
與其花費大力氣營銷，請主播帶貨，還不如用心做好產品，花西子如今的處境真是咎由自取啊。
完美日記可以算是“國貨之光”的鼻祖，憑藉著低廉的價格，迅速在美妝界打下根基。
可隨著“小細跟”的推出，完美日記也陷入了“圈錢”漩渦。
2019年，它釋出了“小細跟”系列。這款口紅通體是白色的，管芯則是淡淡的金色，渾身上下透露著高階感。
如此高的顏值，價格竟然還不過百元，可謂是平價中的戰鬥機。
可這僅僅是表象，雖然完美日記只賣89元，但只有0。8g，細細算下來就會發現，它的單價竟然比大牌口紅還要貴上很多。
也就是說，完美日記之所以便宜，其實就是因為量少，而且某大牌口紅的中樣都以5。6g的重量，倍殺了完美日記。
一直以來，完美日記都宣稱自己是平價品牌，可種種跡象已經表明它早已成了資本家。
這樣糊弄消費者的做法不僅損失了一部分使用者，還損害了國產彩妝在大眾心中的形象。
四、打著國潮旗號跨界聯名，道路卻越走越偏
新晉潮牌大肆分割市場份額，老牌國貨也不甘示弱，紛紛走上了和國潮接軌的路線，其中就包括跨界聯名，可他們的道路卻越走越偏。
國民驅蚊品牌六神就曾經與RIO雞尾酒跨界聯名，推出了一款花露水口味的酒。
只見包裝是標準的六神綠，倒出的液體也是淡淡的綠色，和花露水的顏色沒有太大的區別。
因為太過獵奇，所以7000瓶六神雞尾酒在17秒內就被迅速搶空了。
但後期卻遭到了消費者的差評：“感覺自己在喝花露水”“聞起來像花露水，而且味道怪異”
雖然六神的營銷出了圈，但從客觀角度來說，還是破壞了產品調性，很容易出現品牌貶值的情況。對老字號來說，真不知是福是禍啊。
大白兔是很多人的國民品牌，為了跟上潮流，它也趁機推出了自己的“大白兔宇宙”。
從衣服、包包，再到文具用品，大白兔均有涉獵。
2019年，它還推出了自己的同名香水，官方售價139元一瓶。
因為奶糖味香水的確少見，所以一經推出便被瘋搶了1。5萬瓶。
察覺到商機的廠商，立即宣佈此款香水不再單獨售賣，而是與一款酒品捆綁在一起，每套售價189元。
大白兔廠家的所作所為自然遭到了群嘲，網友怒罵其“坐地起價”“見錢眼開”。
一夜之間，大白兔從童年回憶成了圈錢的代表，著實有點得不償失啊。
在國潮的衝擊下，從不做廣告的老乾媽也只能妥協。
2019年紐約時裝週上，就出現了老乾媽的身影，模特們身穿著老乾媽定製衛衣，時尚感拉滿。
老乾媽衛衣以紅色為底色，中間印著一個巨大的logo，胳膊兩側還寫著“國民女神”的字樣。
衣服一出，便引起了網友的熱烈討論，大家都沒想到，老乾媽竟然能變得如此時尚！
而商家自然也不會放過這個賺錢的好機會，火速在某寶上架了一個售價為1288元的“99瓶老乾媽+定製衛衣”的套餐。
不得不說，商家的算盤打得實在太響，靠熱門款式拉動銷量，真是“營銷有方”啊！
結語：
這年頭，想要成為國潮簡直太容易了。
有的靠堆砌中國風元素，就能紅極一時。
還有一些連聽都沒聽過的品牌，加上國潮二字就能賣出天價，變得高不可攀。
國潮，似乎已經成了拯救一切的靈丹妙藥。
然而，正是這些急功近利，只為圈錢的品牌，將國潮的路越走越偏，越走越窄。
他們往往過分重視營銷，卻忽視了產品的設計和質量，以至於國潮漸漸成了一場消費騙局。
行文至此，也要奉勸這些商家一句：
不要把消費者們的家國情懷和文化歸屬感，當成你們撈金的資本！