閃亮亮對嗎
品牌開設線下旗艦店從不是什麼新鮮事，不過最近施華洛世奇在上海開的這間店，卻成為了大家關注的焦點。
其實自九月份，有訊息稱施華洛世奇將在上海的香港廣場開設亞洲首家全新設計旗艦店以來，它就吸引了不少的目光。
店鋪佔地約 650 平方米，
不僅會涵蓋旗下新系列產品，還會在創意總監 Giovanna Engelbert 的引領下，打造成一個極具現代感和科技元素的空間。
本來今年對於施華洛世奇來說就是在經歷重塑和升級的一年，甚至在今年早些時候，還公佈了品牌全新形象及Logo。
所以這間亞洲首家全新設計旗艦店的模樣，幾乎可以稱作是品牌在這個發展階段中的一個“小總結”。百年品牌有這般勇氣嘗新、突破，自然是會引發大家的好奇。
尤其是對於人們而言，“施華洛世奇”這幾個字，早就不只是一個名稱而已。
它不斷出現在各個領域中，點綴著各式各樣的作品，幾乎成為了大家心中關於閃亮、華麗的代名詞。
讓全世界閃亮
提到施華洛世奇，你第一件想到的作品是什麼？
是去年狼姐 Shakira 在 Super Bowl 上，穿的那雙手工縫製的耀眼猩紅色靴子。
是上一屆格萊美 Dua Lipa 穿的那條純手工打造、總共耗費了 1500 個小時的復古裙子。
那場格萊美，可謂是她職業生涯里程碑式的一站，重要性不言而喻。
或者是再早一點的 2014 年，Rihanna出席 CFDA 時尚大獎穿著的那件的透視裙。
當天晚上，她從 Anna Wintour 手裡接過屬於自己的獎盃，獲獎感言也是 Slay 到一個不行——
“She can beat me but she cannot beat my outfit。”
後來這條裙子的設計師 Adam Selman 也分享了裙子的製作過程，真的是有夠辛苦。
不只是女歌手們會在對自己至關重要的場合上，選擇這些耀眼的著裝閃亮登場。這些華麗造型，可謂出現在了各個角落。
Rihanna不是說別人無法打敗她的造型嗎？這不就來了一位贏很大的新娘。
她結婚當天身穿 Michael Cinco 2017 春夏系列禮服，上面鑲嵌了大約 50 萬顆施華洛世奇仿水晶，整條裙子重量就超過了 46 公斤，其價值更是超過了 100 萬美元。
真的是一場閃亮亮又沉甸甸的婚禮，試問哪個女孩子不想穿上這麼閃的裙子呢？
當然，能打敗 Rihanna 的女人自然不簡單，她名叫維多利亞·施華洛世奇。
對的，就是施華洛世奇的女繼承人。（我 riri 輸得心服口服）
作為華麗的象徵，施華洛世奇在電影中也曾作為重要元素出現。
想必大家對電影《灰姑娘》裡，女主穿去參加舞會的藍色禮服印象最為深刻。
事實上，這條裙子就是奧斯卡獲獎設計師 Sandy Powell 篩選了一萬多顆不同深淺顏色的施華洛世奇仿水晶所打造。
而那雙童話故事裡最為關鍵的水晶鞋，同樣也是由施華洛世奇參與制成，全球僅此一雙。
不只是紅毯和電影造型，施華洛世奇甚至還打造過一系列的內衣。
想必你也知道磅礴接下來會說什麼——
維多利亞的秘密。
自 2002 年維密跟施華洛世奇首度合作開始，你時常都能在秀臺上看到那些閃亮亮的設計。可以說施華洛世奇秀服已經成為了除 Fantasy Bra 外，大家最為關注的秀服之一。
像是 2017 年在“Nomadic Adventure”主題下，由 Elsa Hosk 穿著的那套秀服，就採用了約 27。5 萬顆施華洛世奇仿水晶製衣，而重達 6。5 公斤的翅膀也是同樣的構成。
設計上更是用到了超過 29 種不同效果和色彩，成為歷屆之最。
既然要讓全世界都發光，怎麼可能只在服裝上發力呢？
施華洛世奇能適配的場景，可能你根本想象不到。
卡達酋長曾經專門定製過一款鋼琴，這架鋼琴通體璀璨，整整耗費約 50 萬顆仿水晶，造價約合人民幣 400 萬，真的是壕無人性。
不過最壕的，是在前幾年的第 90 屆奧斯卡頒獎禮，要磅礴說，那真就是一個珠光寶氣。
不僅是女明星們全都各種高階珠寶上身，就連頒獎禮舞臺的打造，都動用了約 4500 萬顆施華洛世奇仿水晶！
有些是找來品牌做訂製，有些則是跨界聯動。
施華洛世奇曾和索道公司 Leitner Ropeways 以及汽車設計公司 Pininfarina 三方聯動，在瑞士的滑雪勝地採爾馬特，打造了四個纜車吊廂。
我好擔心纜車上的水晶掉到雪地裡就找不到了。
自品牌成立至今，施華洛世奇可以說是用著自己最擅長的方式，給了全世界一份精緻華麗，也讓人們深深記住了他們的工藝和匠心。
那麼當他們如今要為自己創造一個精緻夢幻的世界時，又會是什麼樣的？
為自己造一個
璀璨奇境
正如磅礴開頭所說，正在經歷重塑和升級的施華洛世奇，這次可謂是將全新的品牌形象展示在了我們面前。
全新的施華洛世奇旗艦店集夢幻與科技於一身，
用了多種形式、功能和顏色進行劃分。
從珠寶、腕錶到配飾、小雕像，每一處細節都在展示著品牌多年來引以為傲的產品和工藝。
走進這裡，就像走進了一顆糖果般璀璨的奇幻境地。
不僅是感受施華洛世奇作品的魅力，更讓我們能全方位體驗到這些精緻物件所象徵的生活方式。
粉色之美
其實在上世紀，粉色是專屬於男生的顏色，後來才逐漸被視為女性化的色彩。
出於這樣的背景，施華洛世奇將店內最重要、最中心的璀璨空間裝飾成了粉色，以此來表達在品牌審美中的無性別理念。
除了中心位置以粉色表達品牌理念之外，在店內你還能發現諸多粉色的半身像。
這些半身像全是採用了 3D 列印技術掃描真人模特製作而成，其姿態也是來自於模特本人的日常生活，跳舞、喝咖啡、打電話、吃棒棒糖等等，姿態各異，亦男女不限。
同時，店內的休息區、人流最密集的樓梯也被飾以粉色。
即便是陪另一半來選禮物的男性，也能在休憩、陪同的過程中感受到溫馨、柔和，以及性別尊重。
能從如此細節之處考慮到顧客的感受，施華洛世奇也是相當用心。
綠色之美
綠色，象徵著平靜，也代表著大自然。
我們知道施華洛世奇所用於製作仿水晶的材料，其實是大自然中的矽石，可以說施華洛世奇的百年曆史就是與大自然共同成長的。
所以在展示著新首飾設計的圓形櫃檯上，以及佈滿其他不同類別的產品的牆面上，都採用了統一的綠色。
甚至是用了綠色來包裹粉色的璀璨空間這樣的設計，來凸顯大自然對於品牌的重要性。
另外，在牆上我們也能看到許許多多的八角型擱架、壁龕，相信熟悉施華洛世奇的朋友對這個形狀不會陌生。
作為品牌標誌性的圖形之一，八角型代表著重生、永恆和過渡，同時它又像極了珠寶的切面。
大自然賦予的原材料，被賦予了重生、永恆之美，這是綠色和施華洛世奇相輔相成，所告訴我們的故事。
白色之美
既然說到了施華洛
世奇的原材料，那麼空間中自然是少不了象徵純粹的白色。
而這份白可並不是單一的，而是泛著一點暖調，就像鵝毛一樣。
而店內的個性定製空間和象徵科技的奇幻實驗室，都被賦予了這樣的色彩。
其實這樣的設計也很好理解，像是個性定製空間中就有展示許多限量版產品，可以說是展示著品牌最高超的工藝。
而奇幻實驗室更不用說了，可移動的放大鏡給了每個人能夠近距離觀賞作品細節的機會，眼前仿水晶塑像的百餘個切割面，你都能夠看得一清二楚。
我還在這裡發現了蝙蝠俠的擺飾，最喜歡這個區域的施華洛世奇品牌摯友李汶翰，也發現了星球大戰。
這份白，代表的是純粹的原材料，
體現的卻是施華洛世奇對於其工藝的百分百自信，以及他們敢於探索各種可能性的勇氣。
黃色之美
黃色象徵正能量和溫暖感，是充滿活力的無畏色彩。
所以在專門陳列品牌多樣性產品的奇幻水晶廊，施華洛世奇將其佈置成了通體溫暖的黃。
這裡滿足於顧客對於施華洛世奇產品的多樣性需求，
你能找到首飾、眼鏡、手袋、書寫工具、特學雕像、水晶星輝系列等等
。
不僅如此，這個區域的八角型擱架還可以改造成帶有服裝杆和衣架的服裝陳列道具，加上同樣用黃色佈置的私人試衣間，想必未來這裡也將成為一個顧客流連的地方。
藍色之美
對於施華洛世奇來說，藍色並不代表著憂鬱。在他們的故事裡，藍色象徵水。
水是 125 年前丹尼爾·施華洛世奇 （Daniel Swarovski） 在奧地利阿爾卑斯山開設第一家工廠時尋求的能量來源——水驅動電動渦輪機，正是它為仿水晶切割機提供的動力。
所以，他們將銷售和顧客服務檯設定為藍色，名為“璀璨寶盒”。
一方面是在表達對於店內服務人員的尊重，一方面也是告訴顧客，每一次的好奇問詢，其實都是推動施華洛世奇前進的動力。
這裡也陳列了許多八角型包裝盒，顏色各異，而綠色的那款，採用了特殊的防塵設計，很適合拿來作為項鍊收納盒。
當被問及：“您最喜歡的顏色是什麼”時，施華洛世奇的創意總監 Giovanna Engelbert 的回答特別有趣——
“彩虹”。
我們知道這並不是這個問題下，常規會有的答案，因為彩虹不是一種顏色，它也不止一種顏色。
但我卻認為這是對於施華洛世奇來說，最正確的答案。
那些在全世界閃亮的施華洛世奇的珠寶，它們或許本身是透明，但在施華洛世奇的打磨和光的照耀下，呈現出了五彩斑斕。
它們閃爍著彩虹般的光芒，就像是這間旗艦店，一步一景，五光十色，美不勝收。
當天，我也和施華洛世奇品牌摯友李汶翰坐下來聊了聊，不出意外的是，他對品牌的印象也是——
“精緻”，“色彩豐富”。
聊到說自己和品牌相似的地方時，他也給了我兩個頗為贊同的觀點——
“精美”，“有勇氣”。
作為長條兼備的愛豆，自然是要將舞臺如同打造珠寶一般精雕細琢。
而對於有勇氣這件事情，在我看來不只是他對自己的肯定，也是他被施華洛世奇吸引最大的原因。
歷經百餘年，從不間斷的堅持創新，甚至時至今日依然敢打破自己以前塑造的豐碑，這真的是件太需要魄力的事情了。
現在，施華洛世奇打造了這個屬於他們的“璀璨奇境”，相信未來，這裡的精緻璀璨和勇氣綺麗，會繼續點綴著、閃耀著每個角落。
