書亦燒仙草夏天喝什麼
炎炎夏日，果茶成了現代人捨棄不掉的“解暑神器”，尤其是楊梅作為主要元素的果茶十分受歡迎，比如書亦燒仙草推出的“楊梅系列”新品，自上市以來，銷量、口碑雙雙火爆。
市面上的楊梅類飲品如此之多，為什麼書亦燒仙草“楊梅系列”新品能在2022年的夏天掀起一波“楊梅熱浪”呢？筆者認為，這離不開品牌深度解碼Z世代消費者之後，做出的一大波精準的營銷攻勢。
1、利用熱梗話題製造熱點，展現產品優勢
<喝了“梅”？喝了“梅”？今天你喝了“梅”？>這條自帶諧音梗的魔性文案特別洗腦。現代人在生活與工作場景中，經常會出現很多emo時刻，善於表達的Z世代將這種負面情緒用“梗言梗語”大膽表達出來。
基於此，書亦在“楊梅系列”上市之前，釋出了一組帶有活動資訊的爆梗海報。新品上市同時釋出3條魔性影片，以<今天，你喝了“梅”？>作為熱梗話題引入，帶出楊梅這個核心元素，並將“精選品質楊梅”、“1L價效比”作為主要賣點傳播，深度展現了“楊梅系列”新品的社交屬性與多元化飲用場景。
2、結合社交內容進行種草，引發情感共鳴
作為一款帶有社交屬性的茶飲產品，書亦燒仙草在社交維度再次打響了“楊梅系列”的火爆指數。首先，將魔性影片在書亦社交平臺、各類茶飲行業號、KOL自媒體賬號中廣泛傳播，引起消費者強烈的情感共鳴，從而刺激產生購買慾望。消費者被種草後，會自發性地在社交賬號上進行打卡，並自帶#今天你炫了梅#書亦楊梅等話題，進行二次傳播種草。
由於在消費者中好評如潮，口碑反響良好，書亦燒仙草“楊梅系列”新品還引起了眾多探店博主、美食博主等相關KOL、KOC的關注。他們迎合熱度，自發進行了測評向內容種草，側面突出書亦楊梅產品的價效比以及口感好喝、清爽等特點，精準觸達了那些正在觀望的消費者，再次助力產品出圈傳播。
3、門店主題活動承接熱度，激發購買慾望
有了一系列線上營銷造勢，線下門店自然也要有足夠的優勢，才能承接住這波熱度。
據瞭解，日前，在書亦門店購買楊梅系列的多多楊梅、楊梅白月光、刺梨梅梅噠任意產品，均可獲贈限量楊梅仙蒂兔紋身貼1個。消費者線下購買，後續還可參與社交平臺的打卡活動，贏取更多福利，直接激發購買慾。
迎合當下熱點，貼近消費者生活，帶動社交平臺……在這波營銷攻勢下，書亦燒仙草“楊梅系列”新品怎能不火速出圈呢？其實，從書亦此次的營銷種草方案來看，魔性影片、熱梗social等新穎方式值得整個新茶飲界學習。