網魚機輸多了能吐分嗎
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|馬蓮紅
體育大生意記者
11月3日，在英雄聯盟全球總決賽決賽上，IG戰隊3-0橫掃歐洲霸主FNC捧起了最終的冠軍盃。為了慶祝這一令全國電競玩家振奮的訊息，IG電子競技俱樂部老闆王思聰個人組織了一場冠軍之月慶祝活動，並表示在11月份將發起四次抽獎活動。而在11月6日的第一次抽獎活動中就宣佈抽取113位粉絲每位贈送1萬元現金。這樣誘人的抽獎活動在社交網路瞬間爆炸，截止記者發稿，一天的時間內王思聰該條微博轉發量超過1900萬、評論量超過1200萬、點贊量也達到1580萬，粉絲數量也超過3700萬，一天內漲粉千萬，並在各項資料還在增長。
僅用113萬元現金就獲得鉅額流量和千萬粉絲，令營銷圈人士歎為觀止，這樣案例列入世界營銷經典案例也不為過，要知道前段時間支付寶精心策劃的錦鯉抽獎微博轉發量也就不到300萬。事實上不管是娛樂圈還是電競圈，被稱為“民間紀檢委”王思聰從來都是自帶流量屬性，從早前的各種撕逼大戰，到當下吃熱狗的網路爆紅，王思聰從來都是眼球焦點，這種注意力也自然遷移到他旗下電競產業，有意無意之間營銷助力。
坐擁3700萬粉絲，王思聰擔當電競圈第一流量“網紅”
自從IG電競俱樂部奪冠後，關於這傢俱樂部的新聞幾乎從未斷過。特別是它的網紅老闆——王思聰，僅僅一張“大口吃東西”的照片，就遭到了網友們各種花式P圖，分分鐘霸佔網路平臺熱搜榜。
相比起“IG老闆”、“王健林之子”，王思聰“紀檢委”的名號要更大些。在微博上，王思聰自稱是“為人低調的網紅小王”，很少炫富，也很少會發關於自己生活的東西，卻總是能精準地吸引“吃瓜群眾”。
王思聰似乎一直不大在乎別人對自己的看法。網路中的王思聰很鮮活，熱衷吐槽，喜歡打遊戲、揭黑幕，也喜歡打抱不平，點評熱點事件，手撕娛樂明星更是不在話下，開心的時候發紅包慶祝，偶爾還會自黑。
在電競圈，王思聰也同樣是常常爆黑料，抨擊電競圈假賽現象，吐槽比賽規則有漏洞。而這一次，英雄聯盟官方也被王校長“特別關照”了。
按照慣例，LPL戰隊在國際賽事上奪冠，英雄聯盟官方往往會策劃相關慶祝活動。比如同年RNG奪得季中冠軍賽冠軍時，官方推出五大福利的慶祝活動，包括準點線上送永久面板領取資格、紀念版RNG戰隊紀念圖示、面板及英雄限時半價、全英雄及各英雄對應的一款面板限時開放，以及全區雙倍經驗。
但這一次IG奪冠後，英雄聯盟官方因為沒有及時推出總冠軍慶典活動，就遭到了王思聰的“特別關注”。他在自己抽獎的微博下留言，宣告言辭不善的皇族粉絲與LOL員工不能參與抽獎，以此來回應官方對於iG奪冠所推活動“不給力”。
雖然這一條留言被很快刪除，卻還是被不少手快的網友截圖了。之後雖然英雄聯盟官方做出道歉，玩家們卻依舊多有不滿，王校長的影響力由此可見一斑。
靠網路炒紅熊貓直播
你以為王思聰只會刷微博和憤青嗎？別忘了，除了“娛樂圈紀檢委”、“首富之子”外，王思聰還是“北京普思投資董事長”。
王思聰最開始進入大眾視野是2009年。那時，王健林稱自家兒子不願做生意，先給出5億元人民幣任其“折騰”，吃點苦。
之後王思聰創立了普思投資，透過普思投資，王思聰先後投資了很多家公司，而電競行業是他投資最多的領域。2011年8月，王思聰宣佈進入電競圈，收購了當時快要解散的CCM戰隊，並更名為IG（International Gaming）；2013年4月，王思聰又以400萬美元獲得了雲遊控股1。05%股權，雲遊控股擁有《凡人修真2》《古劍奇俠》等遊戲，其在2012年赴港上市；2014年1月，王思聰以約590萬美元的價格獲得創夢天地1。3%的股權；2014年8月，他以590萬美元購入樂逗遊戲1。3%股權；同年11月，他投資數千萬入股網咖連鎖網魚資訊；2015年9月，他創立遊戲直播平臺熊貓TV和泛娛樂文化公司香蕉計劃，並向英雄互娛投資1億，同年，他還參與投資了遊戲影片內容提供商ImbaTV約1億人民幣的B輪融資。
要說玩“流量變現”，王思聰當屬楷模。以熊貓直播為例，在熊貓直播成立的時候，王思聰沒少利用自己的流量做宣傳。2015年9月4日，《英雄聯盟》四週年表演賽上，王思聰、林更新、周杰倫、劉畊宏同臺競技。這場名人組合戰當時吸引了不少網路關注。就當所有人都以為王思聰只是去打一場表演賽時，王思聰卻在輸掉比賽後突然爆料，自己將會擔任熊貓直播的CEO，藉機為自家公司做宣傳。
不只如此，平臺成立不久後，王思聰還宣佈簽下女星Angelababy擔任熊貓主播，更是不惜親自上陣，帶著林更新做直播。就連他的父親王健林，也參與熊貓直播進行直播首秀，一度成為當時的頭版頭條。
而在今年，儘管熊貓直播今年屢次被爆正在計劃融資，但王思聰短暫的電競選手生涯卻讓熊貓直播“起死回生”：一場比賽，為熊貓直播平臺帶來創紀錄的4765。32萬人觀看紀錄。
當然，王思聰如今在電競圈的成就，並不全是因為他的“網紅營銷法”。事實上，王思聰的投資眼光很是獨到，IG戰隊成立至今，拿到了DOTA和英雄聯盟兩大電競賽事的總冠軍，成為名副其實的雙冠王，其身價自是不言而喻，而網魚網咖去年的財報顯示，截至2017年底，網魚網咖共有600多家營業店、1200萬會員、年服務超3000萬人，而坊間更是盛傳其即將上市的訊息。
令人期待的是，這個月王思聰還將進行三次抽獎。
文