逸香禮月月餅多少錢一盒
前幾天，我們專門做了一次關於中秋前一個月的月餅銷售市場分析。從銷量變化來看，今年中秋節，線上平臺的月餅銷量整體出現明顯下滑，僅去年的十分之一。
2022年月餅行業分析（中秋月餅線上消費資料）
那麼，有不少人提出這樣一個問題：中秋節沒人買月餅，難道沒人送禮了嗎？送禮如果不送月餅送什麼呢？
基於這種現象，我們對今年8月份食品飲料全類目的資料進行了整理，於是我們發現了標題所述的那種情況：今年中秋，禮品卡替代月餅，迎來大爆發！
從2020年開始，關於禮品卡的一些概念逐漸深入大眾，但是兩年間一直處於不溫不火的狀態。然而今年的熱度卻極其高漲，在中秋節前一個月出現指數級增長。
*資料來源於鯨參謀-食品卡券類目自定義搜尋分析（中秋）
根據鯨參謀資料顯示，8月份中秋相關禮品卡累計銷量約29萬件，同比增長451%；累計銷售額超2億元，同比增長656%。無論是銷量還是銷額都達到歷史新高。
這類禮品卡可用於米麵糧油、水果堅果、海鮮牛排等禮品的選購，大多用於企業的員工福利，因此整體價位較高，主要價格段集中在千元左右。
其中，中大惠農佔了近40%的市場份額，領先於其他品牌，月銷量超11萬件。位列第二的是首糧，市佔比約18%，月銷量超5萬件。其餘品牌的市佔比則相對均衡，宮糧、糧噹噹、京餉、禮
聯盟
等月銷量均超萬件。
*資料來源於鯨參謀-自定義搜尋分析
中秋卡券的爆熱也讓黃牛黨們嚐到甜頭。在二手電商平臺、QQ、微信群裡到處可見兜售月餅券、購物卡的黃牛。不過今年月餅市場不景氣，導致市面上的月餅券生意以及倒賣月餅券的行情也不好。
相比月餅券，大閘蟹卡券的情況還是要更好一點。今年8月，大閘蟹卡券市場也進入旺季，累計銷量約28萬件，同比增長233%；累計銷售額約1億元，同比增長269%。今年大閘蟹券的價格有所上漲，相較去年上漲11%，目前的市場均價在409元左右。這個漲幅與一些業內人士的推測基本吻合。
今年的熱銷品牌主要有姑蘇漁歌、陽澄聯合、今錦上，蟹太太、上麟記、湖塘煙雨等品牌則是今年快速成長的品牌。各大品牌的禮券價格十分相近，基本在300元至500元之間。
*資料來源於鯨參謀-行業趨勢分析
綜上來看，今年中秋，幾家歡喜幾家愁。從這兩年的趨勢也能看出，未來對中秋市場依賴較大的品牌企業應該加快佈局和拓展，除了在產品上做出創新和調整，也要緊跟時代潮流，在包裝或者營銷方式上做出改變。
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