如何理解網路零售
封面新聞記者 易弋力
6月20日，封面新聞記者從四川省商務廳獲悉，為貫徹落實國省關於紮實穩住經濟，促進消費持續恢復工作部署，618網路大促期間，四川以川貨電商節統籌線上促消費活動，支援重點電商平臺打出紓困減負“組合拳”，透過平臺生態帶動中小微企業紓困，引導大中小企業聯合促銷，推動品質川貨賣全國、賣全球。
6月1-18日，四川實現網路零售額556。8億元，同比增長12。1%，規模位列全國第8，同比增速高於全國2。4個百分點，較5月提速12。6個百分點。
綠色智慧、居家快消、養生運動等產品線上熱銷，以白酒、投影儀、抽紙為代表的食品、數碼、家居用品等品類成為結構性消費亮點
“6•18”期間，四川實物型網路零售額405。9億元，同比增長14。2%。食品保健、3C數碼、家裝家飾排名行業前三，分別實現網路零售額95。8億元、71。2億元、56。6億元，行業佔比分別為23。6%、17。5%、13。9%。五糧液、極米科技、全友等品牌銷售熱度排名靠前。
細分品質川貨深受消費者青睞，川茶增勢明顯
近年四川聚焦建設“特色產品網貨基地”和“電商新業態基地”，重點培育打造一批區域優勢品牌和新電商人才隊伍，細分產業競爭力明顯提升，“6•18”期間，川酒、川茶、川調線上分別實現網路零售額41。6億元、13。3億元、4。6億元，分別同比增長-1。8%、12。7%、5。6%，其中川茶同比高於全川整體增速0。6個百分點，是今年“6•18”活動的一大亮點。
服務型消費逐步回暖，餐飲、旅遊穩步恢復
“6•18”期間，四川服務型網路零售額實現150。9億元，同比增長7%，較5月提速15。1個百分點。從行業來看，線上餐飲網路零售額實現42億元，預製菜、小龍蝦成為餐桌上主角，“外賣+自提”成熱門選擇；就地遊、周邊遊、鄉村遊深受追捧，線上旅遊網絡零售額實現51。8億元，其中適合靈活出遊的套餐商品備受消費者歡迎。
下沉消費市場動能加速釋放，農特產品出村進城加快上行，水果成為最暢銷農特產品
“6•18”期間，四川農村實現網路零售額155。9億元，同比增長20。6%，增速高出全省8。5個百分點，其中農產品網路零售額實現32。8億元，同比增長18。2%；水果、茶飲、草藥行業分別實現9。4億元、8。7億元、3。3億元，分別佔比28。6%、26。6%、10。2%。
直播電商加碼提升促銷熱度，流量賦能中小商家
以短影片、直播等優質內容激發使用者潛在興趣，透過好物直播間、大促主題榜單、重點貨品扶持、流量品牌扶持等方式助力廣大商家復產增效，“6•18”期間，四川直播交易額累計64。7億元，同比增長16。8%，直播觀看人次達5。3億。美容美妝、生活日用、生鮮食材等行業受到消費者喜愛，線上銷量較好。
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