銷售動員會怎麼開
“對於年輕一代來說，品牌觸達不再是一場單向的傳話，而是雙向的溝通選擇。”
隨著年輕一代的崛起，新生代消費者成為各大品牌爭相追逐的寵兒，但隨著瀏覽碎片化、以及注意力易分散等特徵顯現，使得品牌很難觸達並迅速俘獲年輕消費者的芳心。因此，如何快速找到年輕使用者的興趣所在，並有效觸達是品牌在開展廣告活動前所要思考的兩大維度。
新生代消費者與生俱來的網際網路基因使得他們對廣告更加敏感，生硬的曝光只會降低對品牌的偏愛與信任感，因此想要“打動”年輕使用者，更重要的是透過情感關聯與其建立信任，注重營造沉浸式無打擾的營銷環境，來提升使用者體驗，而這些恰好是Twitch廣告最強勢的特徵所在。
Twitch具有
優質年輕流量的“完美基因”
Twitch是國外最大的線上直播娛樂平臺，是全球領先的遊戲社群，集直播+沉浸式體驗+社群三種功能於一體。除了自身優質的年輕流量，同時Twitch以亞馬遜真實購買資料為抓手，來構建以銷售轉化為靶向的獨特流量基因。
資料洞察顯示，Twitch平臺具有以下幾大特點：
1、活躍流量大。
據SimilarWeb最新
統計資料顯示，2月Twitch訪問量達1。2 Billion，平均每天有超 3000 萬獨立使用者觀看，每月直播收看時間累計超15億，且呈現上漲趨勢；
1、活躍流量大。
根據此前 Twitch 釋出的統計資料，所有電競迷中，較之Youtube等其他平臺，有 70% 的觀眾會選擇Twitch收看電競影片。且從觀看時長的角度來說，在Twitch 上平均每個使用者每次觀看遊戲影片的時間為 95 分鐘，而在YouTube使用者在手機上的觀看時間僅為 40 分鐘。
2、全球領先的遊戲社群，黏著度極高。
Twitch最初聚焦電競遊戲，但隨著多元頻道主播入駐，已成功發展為綜合娛樂平臺，眾多影響力賽事/品牌都選擇Twitch
做為
直播合作平臺。
Twitc獨特社群文化使其成為培養年輕忠實消費者的沃土，同時也是品牌打動年輕消費者的有效通道。那麼較之其他遊戲和影片媒體，Twitch營銷具有哪些天然優勢呢？還得從它獨特的使用者畫像分析開始。
2、全球領先的遊戲社群，黏著度極高。
全球領先的遊戲社群
無論是遊戲出海還是應用推廣，甚至在電商方面都保持著突出優勢的Twitch到底憑什麼獲得良好的廣告效果？不同於其他社交或影片媒體的“泛使用者不聚焦”，Twitch具有著“泛娛樂標籤精準”的特徵。
全球領先的遊戲社群
3、Twitch已成為綜合娛樂平臺，多元社群全面發展。
此前Twitch後臺資料顯示，73%的使用者年齡在13-34歲之間， 且有58%的主力使用者處於中高收入家庭。
3、Twitch已成為綜合娛樂平臺，多元社群全面發展。
Twitch擁有多元化興趣標籤，使用者參與其中有很強的互動性，品牌可透過主播或話題快速融入社群，與使用者形成雙向互動，正向迴圈。
Twitch獨特的使用者畫像
據後臺統計，幾乎所有（約93。2%）的使用者都有網購記錄，線上購物概念深度普及，且29%使用者為產品嚐鮮愛好者，同時樂於化身KOC傳播品牌。
直擊品牌核心痛點
為追隨主播和融入品牌周邊社群，54%以上的使用者表示願意購買廣告中的產品，也願意為喜愛的主播推薦買單。
Twitch使用者的強互動性是其他社媒無法比擬的，但也存在極大挑戰，公開透明的互動環境要求品牌有高質量的輸入，無論是營銷廣告還是產品本身。
具體來說，Twitch的使用者畫像可以從四大維度展開：
Twitch廣告主要分為影片廣告和展示廣告兩種表現形式，其中影片廣告包含Premium Video（即優質影片廣告）和1-Day First Video Impression Takeover（即第一印象影片SOV）。
第一，使用者年輕且具購買力。
指的是使用者在點選播放影片的前、中期的影片植入；
第一，使用者年輕且具購買力。
指使用者每天第一次登入時，開啟影片直播時展示的影片廣告；
另一種是展示廣告，目前僅有Homepage Headliner（首頁頭條廣告），是圍繞主頁輪播展示的廣告。
（圖片內容整理自Amazon Twitch介紹）
同時，Twitch廣告佔據平臺很重要的板塊位置，是平臺流量最大的埠。而年輕一代對內容的敏感程度又非常特殊，因此對品牌來說，透過Twitch進行廣告投放時，需要保持高質量的內容輸出，視覺上做到強品牌性、高創意性，內容上要做到清晰化、簡潔化、本土化。
此外，Twitch還可以支援亞馬遜獨特的受眾洞察和廣告活動衡量功能，可以將廣告投放到流量精準的平臺，直接觸達其使用者，不僅能夠增強品牌認知，同時也可以從轉化上助力業務增長。
總而言之，作為海外發展最快的直播/遊戲平臺之一，Twitch在年輕消費者市場具有極大的優勢，受關注程度也非常高。對於目標受眾匹配的品牌來說，藉助
平臺優勢因地制宜
的
開展營銷活動，也將有效加速
品牌構建和傳播。