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藝術鄉建|深山文創店,為何能吸引95後海歸?

作者:由 浙裡有藝事 發表于 書法日期:2023-01-29

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近年來,浙江各地探索引導社會力量參與鄉村建設,其中“藝術鄉建”,以藝化人,以藝興村,讓村民在家門口就能享受藝術文化大餐,助推了鄉村文化發展。

今年5月,省委宣傳部、省鄉村振興局、省文聯共同印發《關於開展“藝術鄉建”助力共同富裕的指導意見》,旨在進一步以文藝因子啟用鄉村資源,賦能鄉村產業,美化鄉村環境,在共同富裕中實現精神富有,在現代化先行中實現文化先行。

“浙江文藝”與《浙江日報》海外版合作,共同關注浙江各地“藝術鄉建”給鄉村帶來的一系列變化。今天,我們走進

麗水松陽

,看看

重煥新生的

古村落,如何吸引95後海歸和一眾藝術家。

藝術鄉建|深山文創店,為何能吸引95後海歸?

藝術鄉建|深山文創店,為何能吸引95後海歸?

從英國留學歸國後,杭州95後研究生默默(化名)的人生忽然換了個方向。

和同學們選擇進公司、考公、考編不同,幾個月前,默默家人刷到了一則麗水市松陽縣四都鄉陳家鋪村文創店“今有光”的招聘啟事。

在家長的鼓勵下,默默在招聘季離開省城,走進山村,正式成為文創店的實習店員。

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▲“今有光”文創店

“今有光”裡陳列的,大部分是南京大學創意產業研究中心聯合國內外設計師設計的獨家原創品。

默默的研究生專業是創業與商業戰略,本科學的是旅遊管理,她對鄉村旅遊、文創品牌很感興趣。剛入職不久,她就以vlog的形式,透過社交平臺把自己的鄉村文創工作分享給更多人。

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▲松陽

是什麼讓默默選擇從城市來到鄉村?

當鋼筋水泥和車馬喧囂充斥於城市空間,以保護老屋聞名中外的松陽縣,依舊古樸靜謐。

松陽地處浙江西南部,面積約1400平方公里,人口不過20餘萬,四面環山,多低山丘陵,建縣已有1800多年。這裡有百餘處保留完整的傳統村落,2012年開始,陸續有75個入選中國傳統村落名錄,被譽為“最後的江南秘境”。

近年來,當地圍繞古村、老屋等精巧發力,實現古村傳統與當代藝術的融合,讓鄉村在文化傳承與發展中重煥生機。

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▲松陽縣平田村古村落

然而,10年前,松陽鄉村還是另一番景象。因為位置偏僻,山高路遠,村民們只能下山謀生。隨著時間流逝,村中老屋日漸破敗,整體狀況堪憂。

2016年4月,由中國文物保護基金會發起的“拯救老屋行動”專案在松陽啟動。當地累計有100多個古村、200餘幢老屋得到保護和利用。

與此同時,省、市文聯和松陽縣積極探索以文化引領鄉村振興,開展“藝術助推鄉村振興——百名藝術家入駐鄉村計劃”,在尊重鄉村文化的基礎上,透過多樣性的藝術介入,推進鄉村的產業發展、文化振興,提升鄉村治理能力。

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▲松陽縣松莊村古村落

重煥新機的古村落,吸引著文創店、書店、民宿、咖啡店、餐廳等業態。

在松陽,

傳統

古村與當代藝術的融合,舊與新的反差隨處可見。在四都鄉平田村,破敗的牛欄和民居被改造成農耕館。這裡不光展示農耕文明,還經常組織一系列文化沙龍活動。

楓坪鄉沿坑嶺頭村,曾被列為整村搬遷物件。看到留存完整的古村落資源和自然生態,農村工作指導員、油畫家李躍亮眼前一亮。他嘗試用繪畫來宣傳村裡的鄉土文化和遺存,聯絡國內外畫家到村裡寫生創作、舉辦油畫展覽。

如今,這裡成了遠近聞名的“畫家村”,每年吸引畫家、高校藝術生、遊客近3萬人次。

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▲松陽縣界首村卓廬若家民宿

松陽不僅吸引外地投資者和遊客,也吸引本鄉本土的年輕人返鄉。

在四都鄉西坑村,走出農門上大學、離鄉20多年的谷增輝,帶著設計團隊回來了。他租下村民閒置十幾年的老房子,加固房屋結構,保留古樸的外立面,搭配現代生活設施,開起一間鄉村藝術民宿。

早起種田,到點上班,偶爾買賣土特產,不少村裡人吃上了旅遊飯,成為“新農人”。去年,松陽接待遊客275。4萬人次,實現旅遊收入30。5億元。

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▲松陽縣電子商務公共服務中心

作為傳統農業大縣,藉助數字經濟的東風,松陽還將直播電商觸角向農村延伸,構建人、貨、場為一體的直播電商新業態,讓主播成為新農民、直播成為新農活、資料成為新農資。

在浙南茶葉市場,每逢集市日,都有200餘名“茶主播”開展直播帶貨,日均銷售茶葉3萬餘斤,銷售額達500餘萬元。

自“藝術鄉建”行動推進以來,省文聯發動全省文藝界力量,用文藝方式啟用鄉村資源。12個省級文藝家協會,分別與包括松陽在內的26個山區縣結對,開展文化走親活動。可以預見,松陽的變化仍將繼續。

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▲松陽

炊煙中泛著書香,村民的叫賣與遊人的嬉笑交織……徜徉於青石板小徑,望著遠處繚繞的雲霧,體驗著鄉村藝術的質樸與純淨,不知不覺間,便穿越了時光。這,就是鄉野村落中的古典中國所散發的嶄新魅力。