橫屏桌布怎麼換成豎屏
從小眾走向大眾，B站UP開始出現更迭。這篇文章從B站UP主出發，從B站“舊王”的更迭到“新王”的並起，以及站外達人對B站的入侵上，客觀分析了2022年B站的變化和舊人與新人影片的內容差異，一起來看看。
11月24日，@敖廠長釋出了一支名為《steam桌布軟體淪為灰色地帶背後的辛酸》影片，因用“恰飯”APP拉踩steam中的一款桌布軟體，被使用者嘲諷為“吃飯砸鍋”。
這是@敖廠長繼“大聖歸來”之後又一次因恰飯失敗而口碑下滑，而使用者的排斥是顯而易見的。影片釋出當日，@敖廠長擁有近750萬的粉絲，6天以後，他的粉絲量掉至683萬。
這位B站元老級遊戲UP的“翻車”又一次印證了：紅極一時的“敖廠長時代”已經落幕。而像@敖廠長一樣的B站的“舊王”們，在作為平臺的中流砥柱閃耀過後，也有不少悄悄退出了中心舞臺。
從小眾走向大眾後，B站的“新王”更迭頻繁。而今年，這個“換血”過程似乎尤其明顯。
或多或少地，使用者都有注意到，今年以來，豎屏短影片相比B站的原生橫屏搶佔了更多目光。
據B站2022年Q1季度財報，這種被稱為“Story Mode”的內容模式為平臺帶來了新的播放增量，在總播放量中佔比超過20%。
而在Q2財報中，豎屏影片日均播放量同比增長超400%，並帶動了社群整體流量的增長。
與這一情況相對應的是，以豎屏為主要內容創作形式的達人們也在B站迎來快速漲粉，以@山城小栗旬的理髮日記為代表的達人們迅速躋身B站UP主的第一、二梯隊，接連登上B站單月漲粉榜，而使用者所熟悉的一些“老面孔”，則在榜上悄然消失了。
從最初二次元與鬼畜，到知識區UP晉升新秀，再到豎屏達人佔據視野，B站的頂流們也經歷了無數次的迭代。那麼，站在2022年末回看，各自表現怎麼樣了？
一、“舊王”更迭
追溯B站的首位“一哥”，需要將時間撥回至2012年，憑藉出色的遊戲解說能力，@12Dora成為B站首位粉絲破萬的UP主，在站內收穫了眾多粉絲。這段往事顯然過於古早，彼時的B站尚處於原創能力不足、內容生態艱難發展的階段，@12Dora被封禁一事在當時聲勢浩大，六年後解封歸來又過於悄無聲息。
論起B站從小眾走向大眾、UP主們代表平臺形象整體出圈，還是要回溯到2018年，B站評選出首屆百大UP主，這些從官方視角出發擇選出來的百位站內“頂流”，代表著平臺內容創作的風向標。
彼時，B站尚處於鬼畜與遊戲“二分天下”的局面，鬼畜有著“B站只有兩個區：鬼畜區與鬼畜素材區”的美譽，而遊戲區上榜UP主佔據25席之多。
作為強社群文化平臺，B站早期UP主的漲粉主要依賴於文化認同與強內容製作能力。2018年，長期霸佔B站粉絲量總榜TOP3的是@敖廠長、@Lexburner、@papi醬，代表的分別是遊戲、動漫以及搞笑分割槽。
這段時期被戲稱為“敖廠長統治時期”，能在當時以小眾著稱的B站收穫超400萬粉絲，足以顯示他的影響力。
@敖廠長 B站影片截圖
至2019年，@老番茄、@敬漢卿晉升為新的B站頂流
。前者主打自制遊戲影片，以搞笑配音對遊戲劇情進行二次創作、解析，極具個人風格的表達贏得了眾多擁躉。後者最為鮮明的標籤則是“噱頭十足的挑戰”，用千奇百怪的方式為使用者呈現生活中的種種可能。2019年，敬漢卿漲粉551萬。
一個標誌性的事件出現在2020年。
4月3日，@老番茄成為B站首位粉絲破千萬的UP主
，對當時正尋求“破圈”的B站而言，這無疑是一個里程碑式成就。而平臺也給足了排面——在站內搜尋老番茄，就會跳出一段慶祝動畫。自此，@老番茄坐穩B站頭把交椅，
直到被後來者@羅翔說刑法超越，後者粉絲量目前已超過2522萬。
在很大程度上，UP主就是平臺最大的資產。而B站對UP主的重視也體現在多個方面：2018年赴美上市時，有8位UP主共同見證敲鐘名場面；於香港聯合交易所二次上市時，也有12位UP主陪同陳睿。
在評選百大時，B站本身便有意識地將UP主身份作為IP運營、打造。為了擴大UP主影響力，平臺還推出了諸多自制綜藝，將頭部UP主推向大眾視野。
舉例來說，於2016年推出競技類脫口秀《故事王》，參與競賽的都是當時B站知名UP主，比如@逍遙散人、@吃素的獅子、@lexburner等。
圍繞頭部UP主打造的綜藝也不在少數：《動物圈的問號臉》中，@中國boy超級大猩猩是主力UP主；2019年開播的《莽吧！變形兄弟》，嘉賓包括@啊嗎粽和@力元君；2020年出品的《歡天喜地好哥們》，則邀請了時下站內最火的“陰陽怪氣”男團，包括@花少北、@Lexburner、@老番茄、@某幻君、@中國boy超級大猩猩。
這種由官方推動“製造”頂流以營造引以為傲的UP主生態文化的舉措成效斐然，但B站也一度被老使用者指責為“飯圈化”。
“陰陽怪氣”男團
2020年，在浪潮三部曲的推動下，鬼畜區的消亡與生活、知識區的崛起成為B站底色，造就了平臺百萬UP主的首場大洗牌，
這一變化讓眾多知識、泛知識領域的UP主脫穎而出
，@硬核的半佛仙人、@羅翔說刑法、@才疏學淺的才淺、@老師好我叫何同學等UP主名噪一時。
B站所力推的“百大”UP主及其所代表的分割槽也在發生著變化。接受更為嚴苛的審視後，
曾名列榜單的UP主們有人翻車，有人離開又迴歸，有人仍站在中心位。
元老級UP主@12dora被封禁6年，賬號於2020年解禁，目前粉絲量僅為26萬；曾被寄予厚望的@敖廠長，出走一年後迴歸B站，但影片資料與質量一路下滑，“囧的呼喚”成為時代的眼淚。“後浪”們的翻車也數見不鮮，@回形針、@機智的黨妹……在被平臺封禁後迅速消失在大眾視野中。
當然，歷經“大浪淘沙”後，各分割槽都有佼佼者出現，併成為B站“招牌”。
從過往資料看。2020年12月，漲粉王是來自搞笑區的@三十六賤笑和@自來卷三木；2021年開年，@吃花椒的喵醬單月漲粉267萬；2月，來自影視區的@三代鹿人、@路溫也獲得了諸多關注；6月，@無窮小亮的科普日常漲粉67萬，總粉絲體量將近500萬；10月，@老師好我叫何同學因一支“airdesk”影片增粉85萬。
2021年B站百大UP主
儘管距離“二次元”越來越遠，但登上月度漲粉榜的新人與舊人比例並不懸殊，在新人輩出的同時，頭部UP主們也持續獲得關注。
二、“新王”並起
2022年，B站發生了一個更重要的變化。
首先是從2021年起就開始灰度內測的豎屏模式在今年風靡B站。Story-Mode模式的推行，讓B站刷影片的體驗更接近於抖音，
准入門檻的降低，造就了不少豎屏達人，其中大部分並非B站原生玩家，而是由其他短影片平臺遷徙而來的達人。
在財報上遭遇虧損的B站，將豎屏影片作為新的增長點發力。據公開資料，2022年第一季度，B站月活躍UP主數量已大幅增長至380萬。短影片模式的開放，無疑吸納了更多站外創作者，而不願觸及流量天花板的B站，急需更多新生力量。但反映在內容生態上，則是站外達人對B站原生生態的大舉“入侵”。
實際上，達人在平臺間的遷徙在2021年便初現端倪，其走紅往往基於某種流行熱梗。2021年的B站堪稱無休無止的“熱梗製造機”：因“乾淨又衛生”出圈的劉庸，目前B站粉絲量已達到435萬；5月，@飲茶哥Elvis將“三點飲茶先”帶入B站，漲粉66萬；11月，@哥譚噩夢赫然因鬼畜二創走紅，入站後即獲得70萬粉絲加成；12月，在“加油，奧裡給”一梗走紅後，@冬泳怪鴿入駐B站，單月漲粉50萬。
@劉庸乾淨又衛生 B站影片截圖
在熱梗的加持下，站外達人的入駐往往會帶來一波快速漲粉，但緊接著平臺間內容風格的矛盾便會顯現，
由熱梗走紅的達人，也極容易在熱度消散後只剩下“梗”，曾經紅極一時的賬號，消失時也悄無聲息。
但今年以來，站外達人對B站的“入侵”更多是內容層面，而不僅侷限於某一熱梗
。這種變化體現在兩方面：其一，
站外達人面孔增多
，蓋過了B站原生UP主的光芒，時長在一分鐘以下的短影片氾濫；其二，
站外達人漲粉速度越來越快
，對比往日UP主們的艱難增粉之路，漲粉到百萬，開始成為一件稀鬆平常的事情。
令人們印象深刻的“漲粉狂魔”有@山城小栗旬的理髮日記、@帥農鳥哥。將粉絲漲到175萬，@山城小栗旬的理髮日記用了28天；粉絲量突破140萬，@帥農鳥哥僅用了半個月。此外還有@俏佳人xxx、@疆域阿力木，將粉絲漲到百萬，也僅用了不到兩月。此間，B站隱藏於幕後，透過首頁推薦為達人帶來巨大的流量。
@帥農鳥哥與@山城小栗旬的理髮日記
儘管表面上看只是形式上的不同，但橫屏與豎屏之間的內容差異並不小。單從時長上看，此前B站作為內容平臺，最鮮明的特徵便是產出高水準的長影片，作品的平均長度在8分鐘左右，而且站內資料表現比較好的內容，普遍也維持在這個時長。而短影片的快節奏決定了它承載不了太多的資訊量，作品時長一般也就集中在1到2分鐘內。
而在內容表現上，豎屏瀏覽的劃過成本較低，因此基因中自帶“短平快”的娛樂感，需要在短時間內抓住使用者注意；而橫屏內容更多的是要思考如何把故事講好。
對站外達人的照單全收，模糊了B站內容創作的邊界
。達人們全平臺分發，固然是短影片時代大勢所趨，但綜合看來，在B站遊刃有餘的大部分是融入B站創作氛圍的達人。
另一方面，
漲
粉榜上抖快面孔頻出，但不知從何時起，“舊人”面孔漸漸消失。
老頭部UP主們的漲粉似乎觸到了新的天花板，如@老番茄、@綿羊料理之前還漲粉榜上有名，但這一年幾乎完全消弭，偶爾見榜的只有@兔叭咯、@老師好我叫何同學、@羅翔說刑法。但觀測羅翔影片的播放量，與其超2500萬的粉絲體量明顯不成正比。
除此之外，去年B站推出的2021年度百大UP主，在今年也沒有觀測到大規模漲粉。
儘管老牌頭部UP主不在漲粉榜上露面，但點進他們的主頁，則會發現其單支影片依舊擁有可觀的播放量。近30天內，@老番茄資料最佳的一支影片獲得810萬次播放，@綿羊料理均播放量保持在400萬以上。
由此，B站漲粉榜出現了堪稱有趣的局面：
B站使用者似乎處在兩種生態裡。有人在“老熟人”的影片中快樂衝浪，有人則迅速擁抱豎屏影片。
但如同卡思在《“消失”的原生UP主》中所說，夾在“留戀”和“迎新”之間的，是越來越難做的原生中腰部UP主。
作者：周換
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