2020非遺品牌大會在穗舉辦

2020非遺品牌大會在穗舉辦。（央廣網發 主辦方 供圖）

央廣網廣州12月27日訊息（記者官文清）12月27日，“2020非遺品牌大會（廣州）”在廣州圖書館開幕。“2020非遺品牌大會（廣州）”由廣東省文化和旅遊廳指導，廣州市文化廣電旅遊局主辦。大會打破行業壁壘，邀請了政界、學界、商界、媒體、非遺傳承人、設計師等代表，重點關注“非遺如何賦能行業和品牌”與“非遺品牌傳播與大事件營銷”，聚焦“品牌建設、非遺創新、晉級國禮、營銷傳播、接軌新生代”等熱門話題，匯聚多元觀點，激發深度探討，在文化與經濟、城市與鄉村、傳統與未來之間搭建橋樑，助力新時代、新格局下非遺品牌的傳播與發展。

　深植嶺南非遺，構建跨界平臺

作為“海上絲綢之路”的主要發祥地之一，坐落於中國南海之濱的廣州素有“千年商都”之稱。同時，廣州更是一座有2200多年曆史的文化名城，在歷史的長河中逐漸孕育出了“五羊傳說”、粵劇、廣東醒獅、廣州玉雕、廣州牙雕、廣州木雕、廣繡、廣彩等多元而獨特的非物質文化遺產。目前，廣州非遺保護和發展的實踐工作走在全國前列。廣府文化的長久積澱與濃厚的商業氛圍，為“非遺品牌大會”創造了得天獨厚的優勢。

品牌大會開幕式現場還為粵菜烹飪技藝非遺工作站、廣繡非遺工作站、廣州玉雕非遺工作站、海珠區非遺展示中心工作站、沙灣非遺工作站、嶺南傳統技藝非遺工作站和永慶坊非遺工作站等7個新評的市級非遺工作站頒發了牌匾。廣州市透過建設非遺工作站，不斷加強文化遺產保護傳承，推動嶺南優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，為非遺搭建跨界合作、資源整合平臺，用社會合力促進非遺走進現代生活，探索一條基於現代化大都市背景下的非遺振興道路。

文化和旅遊部非物質文化遺產司一級巡視員王晨陽在致辭中表示，非遺品牌大會已經成為傳統工藝振興中的一項亮點工作，希望大會能夠長期的舉辦下去，把關心、參與傳統工藝品牌建設的各界人士彙集起來，一年一度地總結會商品牌建設的經驗做法，推出年度傳統工藝品牌，共同推動傳統工藝高質量發展。

各界大咖雲集，共話非遺未來

本次大會邀請了不同領域的代表，為非遺品牌的發展建言獻策。CBC建築中心主任、全球城鄉創新發展研究中心主任彭禮孝，茅臺酒國家級非遺代表性傳承人季克良，中山大學旅遊管理學院教授、博士生導師孫九霞分別做了《非遺古城的空間價值創造》、《貴州茅臺的品牌發展之路》、《文旅融合下的非遺旅遊品牌化之道》的主題演講，從不同的角度詮釋了當前國際經濟大環境下各個領域與非遺品牌的融合之道。

大會還進行了兩場圓桌論壇，分別圍繞《“非遺+設計”賦能行業和品牌》與《非遺品牌傳播與大事件營銷》，清華大學美術學院藝術史論系主任陳岸瑛教授、北京國際設計周副主任兼策劃總監曾輝、廣州永慶坊專案運營負責人黃莎杉、深圳國瓷永豐源董事長劉權輝、廣州趙家獅第五代傳人趙偉斌，以及剛剛入選人類非物質文化遺產代表性名錄的太極拳嫡傳人陳娟女士等國內非遺專家學者、相關優秀企業代表、傳承人代表，分別從學術研究、傳媒觀察、文旅開發、案例分析等多角度切入，提出多元而具有前瞻性的新觀點，分享國內非遺品牌的運營與探索，深度探討了非遺品牌的成長道路與方向。

北京師範大學教授、博士生導師蕭放對圓桌論壇進行了總結陳詞，闡述了新型傳播形勢下關於非遺品牌傳播的獨到見解。他認為非遺品牌大會本身就是非遺重要的傳播平臺和活動品牌，寄望廣州能繼續做好這個平臺，助力非遺品牌發展和振興。

本屆品牌大會還在廣州圖書館配套舉行了“非遺活化 品牌振興——2020非遺品牌展”，展期為12月26日至1月3日。參與展出的品牌包括：以徽州雕刻為核心建立的民營企業五百強之一“洪源及圖”，國家級非遺代表性專案莞香製作技藝的保護傳承品牌“尚正堂莞香”，創建於明朝萬曆年間擁有四百餘年曆史的中藥老字號“陳李濟”，蘇繡藝術家姚惠芬創立的“琴芬繡莊”，依託廣州翼·空港文旅小鎮打造的非遺文創品牌“馮安街三號”，開創了新型電商運營模式的“唯品會”……透過以上品牌展示，從“非遺品牌與傳承人”、“非遺品牌與經濟”、“非遺品牌與生活”等多維度闡釋品牌助力非遺發展的力量。

同時，在廣州塔一樓環形展廊，廣州市文化廣電旅遊局舉辦的“廣州潮州非遺精品展”也在持續進行，與本次非遺品牌大會隔江呼應，歡迎廣大市民遊客前來觀展。