武漢有一隻酸奶牛嗎
經濟日報-中國經濟網 北京1月5日訊 今日，新乳業釋出公告，將以2。31億元收購國內酸奶茶飲開創者和細分品類領導者“一隻酸奶牛”60%的股權。
據悉，作為廣受年輕人喜愛的現制酸奶茶飲時尚品牌，“一隻酸奶牛”目前已在西南、華中、華東、華北、華南等區域佈局1000多家門店，其微信公眾號有百萬粉絲，小程式會員達到80萬，支付寶口碑會員超過170萬，以30歲以下女性為主要客群，僅2019年就售出數千萬杯產品。
站上現制酸奶茶飲“新風口”
茶飲賽道目前正處在高速增長期，新乳業此時選擇進入，可謂站上了風口。而在品牌爭相入局的同時，以走差異化路線著稱的新乳業也找到了一個更加獨特、也更契合自身的切入口——酸奶。
雙方的合作形成了優勢互補，新乳業可將其具有極強科技屬性的酸奶產品進駐到後者佈局全國的1000多家門店，定位於“時尚健康”的“一隻酸奶牛”經過五年深耕，積累了大量消費者體驗和反饋，將有助於新乳業更好立足“新鮮、新潮、新科技”的品牌戰略，樹立新形象，滲透新渠道，開發新應用。
茶飲賽道將是新乳業進行價值增值的一個非常好的通道，有助於新乳業在“牛奶+”的方面實現新的突破。
擁抱離使用者更近的“新業態”
新乳業董事長席剛則表示：“怎樣去增強使用者的體驗，與年輕使用者實現更好的連結非常關鍵，一個品牌有沒有新鮮度，有沒有年輕態，取決於能不能夠很好地理解年輕人的需求，而最近崛起的茶飲，服務的正是當下新興的年輕消費人群。”
資料顯示，“一隻酸奶牛”的主要客群75%為女性，30歲以下佔比為76%，均是酸奶消費的主力人群，也是新乳業品牌戰略“新鮮一代的選擇”需要溝通的主力使用者。藉助“一隻酸奶牛”1000多家門店和大量使用者，新乳業的“數字化轉型”戰略將得到更深入的踐行。
入股“一隻酸奶牛”，將有利於新乳業在數字化轉型戰略下構建全域營銷的新模式，為新乳業各項產品研發提供一手依據和有力支撐，滿足消費者碎片化、隨機化、多樣化的需求。
“未來，透過這些線上線下的接觸，消費者可以按照自己的喜好來自由定製新乳業的一杯酸奶，而這種喜好也可能成為新乳業新產品的靈感來源和開發依據。”相關負責人表示，新乳業將透過使用者資料的驅動，讓產品成為流量入口，以更好的內容、定製和服務，跑通、跑贏商業模式。
橫縱雙打,併購整合“新方向”
新乳業牽手“一隻酸奶牛”的另一層意義，表現在新乳業併購整合模式不斷迭代的“新方向”。
據悉，雙方合作後將致力於在戰略上相互加持、在運營上有效協同，除了市場和品牌互動之外，新乳業還將嫁接其平臺資源，對“一隻酸奶牛” 在人才、數字科技、產品開發、品牌管理等方面實施全面賦能管理，在供應鏈保障上助推一隻酸奶牛實現區域突破，開啟全國佈局。
“有了新乳業的加持，‘一隻酸奶牛’非常有可能成為一個具有獨特差異性發展模式的，全國性、年輕化的，以‘酸奶基’為主的飲品領導品牌。”席剛表示。