娛樂圈黃牛是什麼意思
娛樂圈歷來是長江後浪推前浪，前浪也不知道什麼時候自己就死在沙灘上了。隨著爆款機制的不斷複製，新流量們層出不窮的崛起，上熱搜、搶頭條，線上輪資料、線下拼應援，一遍遍的刷屏刷臉刷存在，拼得頭破血流只是為了證明自己有價值。
上週，NINE PERCENT在北京凱迪拉克中心召開粉絲見面會，2萬人的場館幾乎座無虛席。作為掌握娛樂圈新人一手資料的黃牛們，訊息靈通如他們早在活動剛被批下來時便在朋友圈釋出了門票價格的相關訊息：“首層看臺4800，內場前排15000。詢價不回，要的直接轉定金。”。語氣之果斷，不容商量。
（網傳NINE PERCENT粉絲見面會市場價）
更早幾天，NINE PERCENT全體成員參與湖南衛視綜藝節目《快樂大本營》的錄製，前排粉絲區的小馬紮位子炒到了17800的價格依然供不應求，進不了場的粉絲們搶佔馬欄山大道可以應援的每一處縫隙，在偶像露面那一刻搖旗吶喊嘶聲力竭。
這個4月初才在綜藝節目《偶像練習生》中出道的偶像團體已經為7個代言推廣品牌進行了活動站街，並在上海、泉州、北京三地連開了5場粉絲見面會，今天下午的深圳春繭體育館也舉辦了第6場見面會，而更多加場表演還在進行中。如此頻繁的刷臉與表演，卻也幾乎每場活動都人氣爆滿，一票高價難求。當紅炸子雞稱號受之無愧。
誰的流量大？誰的價值高？除了百萬微博轉評數、熱門熱搜輪番上，娛樂獨角獸看著一位黃牛的微信頭像從李易峰到易烊千璽到現在的蔡徐坤，也真真是感受了一波流量王的變化。
流量的變化，黃牛的盈虧
“黃牛黨”是上世紀20年代上海人慣用的概念，形容搶購物資和票券的人如“黃牛群之騷然”。他們投機商對法幣、布匹、醫藥等物品囤聚居奇以牟取暴利，但他們往往又被大資本家和大買辦的勾結盤剝弄得血本無歸，所以他們自己也以“案板上黃牛”自居，黃牛一詞也由此而來。
因有利可圖，黃牛遍佈各行各業。早期以倒賣糧票、火車票為主，現在不少長期蹲守在醫院、電子產品門店、網紅店外，而最容易看到大批黃牛聚集的地方還要當屬有明星活動的場所。這群黃牛除了精於計算、有一技之長，還要掌握新聞熱點和娛樂八卦、政策輿論導向等等，以便第一時間根據自己的經驗值來囤積票。遇到熱門的活動一場下來少則賺三五千多則幾十上百萬都是有可能的。
5月25日晚，或因工作日人流較少，或因連開兩場時間相隔太近，NINE PERCENT的北京第一場粉絲見面會門票從開場前的天價直接跳水到給錢就進，黃牛黨一邊在朋友圈更新實時票價，一邊直播場館外清冷的場景，看得人心癢癢，忍不住想為小牆頭買個單。
然而，次日抱著打醬油心態前往現場的娛樂獨角獸在第二場見面會場館外卻看到的了意料之外的熱鬧與火爆！販賣印有偶像名字與人像的周邊攤位前人潮湧動，領取粉絲自制應援物的隊伍從二樓排到了一樓。偶有陌生男人攔住你問要不要票，隨口一問都是票面價格的幾番。
“上次這麼好賣還是去年千璽過生日，4000一張票搶著要。”一位負責收票不賣票的黃牛在娛樂獨角獸假意有票要出的情況下不知不覺打開了話匣子。面對娛樂圈流量快速的更迭換代，掌握明星票務最新輿情的他們其實更為敏感。
“雖然偶像練習生現在的票好賣，但不能陷得太深。昨天拿了一百多張過來，結果工作日沒啥人來，幾乎砸了一半在手裡。我現在一般就在平臺上掛著，有人拍了賺個幾千就行，也懶得去和他們討價還價。”這個自稱做小本生意的黃牛，大多時候隨風而動，蹲守在五棵松、工體、鳥巢一類常年有演出賽事的場館外，以低價收票高價賣出的方式賺取一定差價，同時也透露有時候會從活動主辦方、贊助商處獲取一些票源。“之前張學友大連的演唱會，1980的票主辦方每張加170元給我們，結果開場後400一張都沒人要，多少人虧了幾百萬。”
“飢渴營銷”一向是主辦公司與明星們的宣傳手段，“一票難求”更是體現藝人商業價值的常見方式。
2016年，六年不曾開唱的王菲在上海舉辦了全球唯一一場的演唱會，7800的官方票價39秒搶購一空，內場1排1號票價直接被黃牛叫賣百萬；2017年，出道10餘年的薛之謙憑段子手身份重新爆紅，巡迴演唱會《我好像在哪裡見過你》內場炒到3萬；2018年，經過短短3個月的激烈battle《偶像練習生》出道總決賽門票不分座位一律叫價2萬+……當下社會造星時間越來越短，快速捕捉娛樂圈新勢力也成為黃牛分分鐘暴富的最短途徑，畢竟金主爸爸在哪兒，哪兒就有他們的身影。
“有張藝興、黃子韜活動的票也好賣，粉絲大多都比較成熟，下單快。”面對NINE PERCENT異常火爆的現場人氣，這位黃牛也表示：“現在看著粉絲多，但總體年齡小，很多都是來領免費的東西的，要她花錢進場時就不一定捨得了。”
代言推廣換不停，金主爸爸偏愛誰？
娛樂圈瞬息永珍，偶像產業更新迭代更是家常便飯。檢視幾位當紅小鮮肉們的百度指數，近一個月的資料顯示，蔡徐坤熱度已與一線偶像鹿晗、TFBOYS等人相當，甚至遠超吳亦凡、張藝興、李易峰、楊洋等曾經炙手可熱的流量小生。
而風口上NINE PERCENT也沒有放過任何一個可以撈金的機會，深入貫徹落實了選秀節目“出道即巔峰”的說法。《偶像練習生》還未收官，就傳言悅詩風吟將花1200萬請出道組合代言，同時在韓國悅詩風吟也是由一母同胞的組合WANNA`ONE代言的。隨後必勝客、IDO香水、賓士、味可滋、消除者聯盟、《武林外傳》手遊等產品紛紛擁抱這股熱流，蔡徐坤還拿下了歐萊雅小黑瓶、養生堂面膜的單人代言，組合中來自樂華娛樂的範丞丞、Justin、朱正廷與同門練習生七人也和攜程等品牌進行了合作。
熱度既價值，粉絲數量決定消費能力，只要站在了流量圈的頂端，便可坐享名利雙收。
2014年，鹿晗剛從韓國組合EXO解約回國，伴隨著巨大的熱度與粉絲流量，一躍成為國內最紅的偶像小生，影視歌、綜藝、時尚、代言等各種資源紛紛找上門來，一條普通的微博因粉絲劇聚集留言數破億而創下吉尼斯紀錄。
隨後，知名經紀人楊天真簽下鹿晗，為其量身打造了鹿晗生日季、運動季、願望季等系列品牌活動，直接改寫了明星與品牌關係：由傳統的“以品牌為核心，明星配合品牌進行營銷傳播”轉變為“明星為核心，明星為品牌創造傳播平臺”。Kantar Media CIC認為，透過利用明星帶來的粉絲經濟刺激線下消費，相比以前以品牌為主的宣傳手法，以明星為主的手法可以吸引更多的粉絲參與，在增加品牌曝光度的同時也可以將粉絲經濟帶來的利益最大化。
（2016年鹿晗願望季部分合作品牌）
事業本是如日中天，然而去年十月一條公開與關曉彤戀情的微博，卻將鹿晗迅速拉下神壇。談戀愛本就是偶像這一職業的大忌，還如此突然又直白的宣佈，作為頂級流量的鹿晗必須面對粉絲流失、商業價值下滑的現狀。據觀察，戀愛事件後鹿晗不少代言都悄悄被撤或不再續約：歐舒丹啟用了白敬亭、聯想小新被王嘉爾拿下、佳能相機花落陳坤、索尼耳機變成了迪麗熱巴、說好的蘭蔻最後官宣了王俊凱……2018至今，新代言也只有一個海飛絲，多半還是得益於《熱血街舞團》的冠名。
相比之下，本也是頂級流量的TFBOYS在去年成員各自成立工作室後，單人價值得到了迅速提升，特別是從中學進入大學，率先邁入成人行列的王俊凱，今年伊始便接連宣佈了數個代言，如楊洋代言過的永生花奢侈品牌roseonly、吳亦凡代言過的戴爾電腦，原屬於組合代言的OPPO手機、士力架，另有蘭蔻彩妝、斯沃琪手錶、暴龍眼鏡以及杜嘉班納亞太區的首位品牌大使等。
娛樂圈從來只是看似繁華的，燈火之下，只見新人笑，哪聞舊人哭？要從大浪淘沙中脫穎而出，難，要在百花叢中維持熱度，更難。
星聯互動創始人周罕見曾表示，一個優秀的代言人或推廣大使與品牌的合作應該是相互尊重、追求共贏的。作為明星，保持自身的優秀素養，既能讓粉絲愛你更長久一點，也能讓金主爸爸愛你更長久一點。
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