晨怎麼寫好看簽名設計
在Nike Cosmic Unity初上市的時候,我就想以“垃圾鞋”為選題寫一篇稿子。但是我日思夜想,倒垃圾在想,把阿磊的三萬煩惱絲拔光了,也沒想出來這麼“垃圾”的選題到底應該怎麼寫。
直到我看到了阿磊比AlphaDunk底子還光的腦袋,我終於靈光一現。
一切的一切,還要從腳下的這雙Nike Cosmic Unity說起。
剛拿到這雙Cosmic就迫不及待地去街上裝唄。穿一雙新款且有熱度的耐克鞋裝唄,最好的去處不是籃球場,而是耐克店。想想你穿著一雙耐克還沒發售的耐克鞋在耐克門店,耐克員工紛紛投來羨慕眼光,那個ZBZ(翻譯:裝唄值)別提有多麼高了。
但萬萬沒想到的是,最先誇讚這雙鞋的竟然是一對情侶中的女方。
女孩說:老公他穿的這是什麼鞋啊,好帥啊。
男孩說:垃圾鞋。
女孩說:老公你別總是看不起別人,我覺得真的比你那些AJ好看多了!
男孩說:我哪TM是看不起啊,我是真的很羨慕啊,但它真的是一雙垃圾鞋。
(我心裡默想,我羨慕你們兩個才是真的。。。)
之後男孩耐心地給女孩解釋了這雙鞋的由來:垃圾回收做的鞋,戴維斯穿著的,全掌氣墊。
解釋完男孩還真誠地問了我一句:是大貨嗎?不會被炒得很貴吧,原價能入我必入!
我信心滿滿地瞎編了一句:放心,大貨,一定買得到的。
果不其然,在我敲這篇字的時候,這雙鞋已經降到3位數了,甚至那對情侶可能已經穿上情侶的Cosmic了。你看,耐克的營銷又成功了,並且還是靠著一雙實戰鞋打開了女性市場。
正是這一幕,讓我下定決心,寫一篇和環保球鞋相關的文章。可是,腦海中出現的除了日常被大家吐槽垃圾的耐克阿迪,絲毫想不起其他品牌在“垃圾”這個概念上有什麼作為。
我本著“做垃圾”的心理,開始翻閱資料。
首先查到的就是這雙號稱只有666雙環保主題的New Balance 327。。查完發現,這雙327只是從球鞋的設計細節來“表現”環保,真正環保的是鞋盒,使用了可回收的材質製成。
然而重點是,這雙鞋會隨鞋附贈一副紙質的環保主題插畫!給我的感覺就是,一份說是減脂的減肥餐,然後送了一碗全是油的肉片湯。
第二雙又是新百倫,又是環保主題。這次宣稱是使用製作球鞋的邊角料來重塑一雙美產998。個人覺得,這雙鞋往高情商地說是降低成本,低情商來說就是單純的噱頭。
接下來的PUMA就比較有誠意了。和First Mile聯名生產的幾個系列球鞋確實是用回收塑膠製作而成。雖然款式比較少,但是勿以善小而不為嘛,不管你是什麼垃圾,能被回收再利用的就是好垃圾
最後翻閱了大量資料,發現還是兩大運動品牌耐克和阿迪更垃圾。
先說阿迪和Parley組織聯名生產的球鞋,切實地從回收海洋垃圾出發,而且沒有做個噱頭就不了了之,這個環保的專案至今已經持續了6年之久,並且每一年的作品都還比較不錯。
值得稱讚的是,阿迪基本在所有頭部系列的鞋款中,都有實打實地用回收垃圾去製作球鞋。而且有很多不錯的主題,比如深邃的大海,廢棄的海洋垃圾,隨波逐流的漁網,和環保這個主題融合度極高,給不會設計的阿迪點個贊。
耐克就更不用說了,從AF 1,Blazer,到匡威再到今年籃球領域的各大簽名鞋,全部有使用再回收垃圾去製作。
有的朋友會說,還不是為了營銷炒作再賺錢嗎。垃圾的成本這麼低。這話雖然大體一聽沒錯,但是經不起琢磨。
垃圾成本是比較低,但是回收垃圾的再去製作球鞋的整個過程下來,成本可就沒那麼低了。炒噱頭更沒錯,有噱頭又能賺錢,同時確實也做到了環保。
我想,這也算是站著把錢掙了的一種方式吧,況且“垃圾”主題的鞋款其實銷量並沒有那麼好,但兩家公司依然始終如一地堅持下來,這點絕對值得瑞斯拜。
與其噴耐克阿迪裝聖母會炒作,不如分析一下為什麼它們可以這麼做。
大家從做環保主題的運動品牌就可以看出來,越是家大業大的公司,對環保越重視,生產線越是持久。說通俗點,“環保”這個主題是“有錢人”才能玩得起的,哪怕“環保”只是一個夢想,那你也得有錢才能追夢。一些營收沒那麼高的公司,是真的只能這個噱頭去炒作:費時費力又不賺錢。
同時再多嘴一句,與其抱怨社會的不公,人生得不順,不如好好規劃自己,多賺點錢,等自己Rich的時候,再去追求所謂的夢想,打鐵還需自身硬,到時候別人對你的嘲笑只會讓他們變成真正的小丑。
假裝做一天善人,可能是假善人。但是如果做了一輩子善人,哪怕是裝的,也變成了真善人。
再說句實在話,人類都滅絕了,地球也不會毀滅,從這個角度來看,現在耐克阿迪的環保沒有什麼意義。但這就像跑步一樣,從哪裡跑不重要,跑去哪裡也不重要,但是路途中你在跑,這很重要
最後,希望耐克也好,阿迪也罷,
可以不忘初心地“垃圾”下去,瑞斯拜拜!