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吉宏股份“染醬”新玩法,商標未到售酒先行

作者:由 酒訊銳觀察 發表于 收藏日期:2022-02-15

吉宏股份吧

酒訊李歌/文

在外界資本染醬失利紛紛退出醬酒行列之際,吉宏股份仍在堅持發展醬酒版圖。自去年10月終止收購貴州釣臺貢酒業有限公司(以下簡稱“釣臺貢酒業”)不低於70%的股權之後,吉宏股份如今仍在尋求“釣臺貢”的品牌商標。

近日,吉宏股份在投資者互動平臺向外界披露,醬酒品牌“釣臺貢”商標的轉讓手續正在辦理過程中,公司目前主要打造釣臺貢及何遇兩個自有品牌。

以跨境電商和包裝設計為主營業務的吉宏股份於2016年7月登陸A股市場。2021年6月,吉宏股份對外宣佈擬收購釣臺貢酒業進入醬酒行列,該公司董事長莊浩也曾公開表示,醬酒是吉宏股份的第三次創業。

不過,受各方面影響,吉宏股份在醬酒板塊的創業道路仍走得磕磕絆絆。

吉宏股份“染醬”新玩法,商標未到售酒先行

未獲商標先售酒,解鎖“貼牌醬酒”新思路

吉宏股份擬收購釣臺貢酒業告吹一事,已成為業內對“染醬”、“蹭熱度”的經典案例去談論。

在2021年6月底,吉宏股份釋出公告稱,公司擬收購貴州釣臺貢酒業有限公司不低於70%的股權,進而持有貴州省仁懷市茅臺鎮古窖酒業有限公司資產。這是吉宏股份首次與“釣臺貢”牽手。

僅僅在三個多月之後,吉宏股份便叫停了本次收購專案。2021年10月,吉宏股份釋出公告,因市場宏觀環境發生變化等原因,公司決定終止本次收購,交易雙方就終止相關事項達成一致意見。

彼時吉宏股份表示,收購終止對公司現有白酒業務不會有影響,公司將繼續打造釣臺貢白酒品牌,打造新的利潤增長點,進一步提升公司綜合實力。

酒訊發現,即使早已終止收購釣臺貢酒業,在京東,吉宏股份旗下的酒仙客旗艦店仍有多款釣臺貢醬酒產品在售。

吉宏股份“染醬”新玩法,商標未到售酒先行

另外,吉宏股份也對外表示,雖然未能收購釣臺貢酒業和古窖酒業,但已經與貴州省仁懷市茅臺鎮古窖酒業有限公司簽訂戰略合作協議,鎖定其基酒資源及未來產能。這也是吉宏股份所售賣的釣臺貢酒的來源。

酒廠買不到,吉宏股份打起了做貼牌醬酒的主意,這是鐵了心把“染醬”的故事圓下去。但這故事卻卡在了商標權益上。1月7日,吉宏股份在投資者互動平臺表示,醬酒品牌“釣臺貢”商標的轉讓手續正在辦理過程中。

對於吉宏股份未獲商標先售酒的行為,中國酒業分析師肖竹青向酒訊表示,沒有商標就銷售該商標代表的產品有可能遭遇侵權的風險,也可能遭遇商標所有人的追訴。“按照法律,只有擁有商標才能夠合法主張權利,沒有商標就是涉嫌侵權、侵犯商業利益,有可能會受到追訴。”

對此風險,酒訊以投資者身份撥通了吉宏股份董秘辦電話,以諮詢當前商標轉讓事宜。吉宏股份方面表示,商標持有方與公司已經達成商標轉讓協議,當前“釣臺貢”商標轉讓正在受有關部門辦理中,公司獲得“釣臺貢”商標權益仍需要一段時間。

值得注意的是,“釣臺貢”商標並不是釣臺貢酒業所有。酒訊從國家智慧財產權局商標局中國商標網檢索發現,“釣臺貢”商標當前為瀘州老壇酒業股份有限公司所有,該企業所處地址是四川省瀘州市瀘縣。用瀘州的商標罐茅臺鎮的酒,這是吉宏股份給出的“染醬”答案。

吉宏股份“染醬”新玩法,商標未到售酒先行

收購喊停,股價打回原形

作為一家以跨界電商和包裝設計為主營業務的公司,佈局醬酒是吉宏股份第三次創業。

資料顯示,吉宏股份於2016年7月登陸A股市場。2020年年報顯示,吉宏股份實現營業收入44。10億元,同比增長46。56%,歸屬於上市公司股東的淨利潤5。59億元,同比增長71。25%。

2020年吉宏股份還沒有涉及酒類業務,其營收由跨境電商業務、包裝業務和廣告業務組成,期內營收分別為25。51億元、15。08億元、3。2億元,這三項業務佔據了公司99%以上的營收。

吉宏股份跨境電商和包裝主營業務的增長在2021年並沒能持續,2021年半年報顯示,2021年上半年吉宏股份淨利潤1。73億元,同比下降了31%。也是在2021年上半年,吉宏股份開始涉足醬酒行列,尋求新的增長點。

吉宏股份在2021年半年報披露,公司把握市場整體消費趨勢,在2021年上半年取得“遵義產區·中國好醬酒”專案網際網路獨家運營權及貴州茅臺酒廠集團技術開發公司貴州牌-京御聖宴系列酒一級經銷商資質,以此為切入點進入平價醬香型白酒領域。

“經整合供應鏈資源,2021年5月公司以‘京御聖宴系列酒’品牌為主,正式啟動京東、抖音小店等線上平臺銷售,2021年5-6月期間京御聖宴系列酒實現銷售收入近500萬元。未來公司將持續推進自有品牌建設,不斷提升整合營銷能力,實現線上線下營銷全渠道聯動運營,積極拓展國內電商市場銷售份額,打造新的利潤增長點。”在半年報中吉宏股份如此表述。

在取得經銷權之後,吉宏股份開始向醬酒上游尋找機會,並於2021年6月高調宣佈擬收購釣臺貢酒業。彼時,“醬酒熱”正興,吉宏股份宣佈收購計劃之後,受資本市場極為關注,股價也從25元左右直接漲至49元高點。

但好的開始並不能代表著一帆風順。好景不長,在吉宏股份宣佈收購事項不久之後,一則監管訊息讓醬酒市場風雲突變。

2021年8月20日,市場監督管理總局價監競爭局釋出《關於召開白酒市場秩序監管座談會的通知》,會議訊息傳出,“資本圍獵醬酒”的問題成為重點關注物件。

緊隨其後,在2021年10月,吉宏股份便叫停了釣臺貢酒業的收購專案,同期叫停醬酒收購專案的還有上市公司眾興菌業。關於醬酒收購專案叫停原因,吉宏股份和眾興菌業都表述是市場宏觀環境發生變化等原因。

收購醬酒專案叫停,吉宏股份股價也隨之下跌,從2021年9月初的49元高位連跌兩月到11月初的14元左右,如今吉宏股份股價仍徘徊在25元下方,股價被打回原形。

吉宏股份未能收購釣臺貢酒業,其經銷商品也難尋蹤跡。酒訊發現,在京東的酒仙客旗艦店已經沒有“京御聖宴系列酒”在售,取而代之的只有吉宏股份的自有品牌釣臺貢產品。但正如上述所說,“釣臺貢”商標的所有權仍是吉宏股份當下需要繼續解決的難題。

吉宏股份“染醬”新玩法,商標未到售酒先行

中國酒業分析師肖竹青向酒訊表示,外界資本進入醬酒行列的挑戰,除了監管之外,還有三個方面的挑戰。

他補充表示:“第一是私域流量;第二是在全國建立銷售服務體系需要的人才團隊;第三個是醬酒需要時間的沉澱。所以外行資本做醬酒需要有足夠的時間和耐心才能夠取得競爭優勢,在這個過程中需要時間的成本、資金的成本、人力資源的成本和機會挑戰的成本。”

可見,初涉醬酒,無論是吉宏股份還是其他公司,都需要時間的沉澱。

2021年11月24日,在吉宏股份18週年慶上,即使在收購終止後,吉宏股份董事長莊浩仍表達了涉足醬酒的決心和信心。

“十八年前,別人告訴我,包裝已經做不成了,但我做成了;後來別人又說,跨境電商做不成,但我又成功了,現在又有人跟我說醬酒不好做,但我堅信吉宏的第三次創業,一定會成功,因為我們已經有前兩次成功的經驗了。”莊浩如此表示。

醬酒行列的成功不是一蹴而就,2021年涉足醬酒開始第三次創業,這一次,時間會和莊浩以及他的吉宏再一次站在同一戰線嗎?