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Kipling港匯全新概念店開業 ELLE對話Kipling全球總裁

作者:由 ELLE 發表于 歷史日期:2022-08-11

綠門是什麼意思

Kipling港匯全新概念店開業 ELLE對話Kipling全球總裁

K

ipling港匯全新概念店

開幕現場,Kipling全球總裁Vera Breuer女士、Kipling中國區總經理陳建平先生隆重出席,共同推開印有Kipling logo的綠色大門,寓意跨越過去,迎接全新品牌形象與 “Live。Light”理念,共同開啟城市精彩生活!

Kipling港匯全新概念店開業 ELLE對話Kipling全球總裁

Kipling港匯全新概念店開業 ELLE對話Kipling全球總裁

Kipling全球總裁Vera Breuer女士、Kipling中國區總經理陳建平先生

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就要輕潮流#,

Kipling港匯全新概念店重磅

來襲

Kipling港匯全新概念店也是首家智慧門店,整體風格簡約,佈局清新,希望提供給年輕人全新體驗, 激發年輕消費者對生活的熱愛與探索。另外, 全新概念店以品牌全新形象色——中性的綠色作為主色調,男女皆宜, 也象徵品牌精神的傳承:保持好奇, 包容及尊重每一個人的獨特性, 跳出刻板的印象和生活的約束, 秉持活潑積極而開放的態度對待新事物, 以及關注我們生活的城市。

Kipling港匯全新概念店開業 ELLE對話Kipling全球總裁

Kipling港匯全新概念店

全新概念店設有個性化區域,消費者可以在概念店內將自己的個人風格自由新增在Kipling包袋上,盡情發揮創意, 把屬於自己風格的Kipling包袋 “袋” 回家!

這一季,Kipling還攜手三位來自不同領域的藝術家們 (陳昊迪、何佳怡、人五) ,跨界創作包袋。全新概念店開幕當日,三位藝術家傾力分享創作靈感,合作款的包袋也在Kipling港匯店全新概念店中陳列展示,三款不同手繪風格的Kipling包袋,是店鋪中一道獨特的風景。

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三位

藝術家合影

(從

:陳昊迪、何佳怡、人五)

2019年,全球Kipling店鋪還將會與當地的藝術家進行深度合作,在店鋪內創作各具當地特色的塗鴉牆。在Kipling上海港匯全新概念店裡,Kipling與本地知名藝術家何海鑫跨界合作了一面塗鴉牆,新穎潮流,吸引眾多年輕人目光。塗鴉牆的畫面故事是一隻猴子從叢林進入到城市,開始學著人類的樣子觀察城市中的事物,用擬人化的方式表達Kipling城市探索的主旨。整幅畫面以上海的標誌性建築作為背景,給消費者帶來強烈的地域認同感,藝術家還巧妙地融入Kipling品牌新形象中十分重要的元素——綠門(Green Door)。綠色是Kipling新的品牌色,它象徵著年輕,朝氣,活力和無限的希望,這與品牌倡導的Live。Light理念不謀而合。Kipling希望透過“綠門”振奮人們的精神,引導每一個人去追尋一個充滿希望的美好世界。在塗鴉牆的旁邊,還設立城市探索區域,收集都市年輕人探索城市的靈感,併為新的人提供靈感。

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店鋪塗鴉牆

#就要輕潮流#

體驗

Live

.

Light

全新生活

理念

自2018秋冬系列推出後,Kipling在全球範圍內推出“Live。Light”全新生活理念以及“忠於真我”,“休閒 酷”,“快樂穿行”以及“保持好奇,城市探索”的態度,倡導盡享輕鬆愉快而自由的輕生活時尚理念。並將其也融匯於全新概念店的設計之中,呼喚年輕人保持好奇的精神,探索發現城市及自己的全新的一面,就要輕潮流,做生活中的輕流!

#趣玩童心#,Kipling來福士快閃店開啟城市探索之旅

2019年1月25日至1月27日,位於上海來福士廣場中廳一樓的Kipling快閃店也將炫酷來襲。快閃店設立“過去”,“現在”,“未來”三大主題空間,幫助消費者進一步瞭解Kipling品牌發展歷程,並設立“Live。Light”主題拍照區域以及DIY手作區域,盡情探索你所不知道的全新Kipling世界。在消費者完成三大主題空間打卡後,關注Kipling微信公眾號,還有機會獲贈Kipling可愛俏皮的小禮物,現場也為參與活動的消費者準備了眾多精美禮品包袋。

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Kipling來福士快閃店

為慶祝米奇誕生90週年,2019年,Kipling還與迪士尼跨界合作推出“Kipling米奇90週年聯名系列”,以紀念這深受喜愛的角色。在Kipling的快閃店裡,年輕的消費者們不僅可以看到Kipling米奇90週年聯名系列的產品展示,還可以為生命中重要的人寫明信片,投入現場指定郵箱,Kipling將幫你郵寄送出你真摯的祝福。除此之外,Kipling還為年輕人佈置了專屬拍照的空間,巧妙精心的場景佈置與Kipling全新Live。Light的生活理念完美融合。

Kipling港匯全新概念店開業 ELLE對話Kipling全球總裁

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Kipling米奇90週年聯名系列

“Kipling米奇90週年聯名系列”共25件, 除了揹包, 行李袋, 手挽袋, 手提包, 腰包外,更有一款全新的隨身附件袋可以手提或斜背使用, 多功能性又可作個性化配襯, 輕巧方便,適用於不同場合。整個系列的包袋由懷舊風格和紅﹑白﹑牛仔﹑黑色等經典的色調設計而成, 活潑生動而具深度, 為不同穿搭風格的人帶來與眾不同的亮點。

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Kipling米奇90週年聯名系列

“Kipling米奇90週年聯名系列”以輕巧方便為設計核心, 以米奇經典美學和歷史傳承作為靈感,帶來活潑可愛、與眾不同的包袋。其中,D MYHIPHRY 背提包採用耐磨牛仔棉布面料,是搭配休閒牛仔服飾的不二之選。經典活潑的手繪米奇圖案配之牛仔的質感,更俱年輕與時尚感。值得一提的是,肩帶下部配有掛包按扣,可根據使用需求增減側掛包,不僅具有擴容功效,變化多端的造型亦為整款包袋增添了別樣的趣味。更可以配上任何一款D May隨身附件袋,時尚十足。

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Kipling米奇90週年聯名系列

售價42

0 RMB

在“Kipling米奇90週年聯名系列”中,還有一款以黑白藝術字體及圖案印花向經典米奇致敬, 讓1928年黑白米奇以經典形象重現。 D Yasemina, D Bright和D Tagalong三個款式都備有多層間隔, 幫助你有條不紊地整理隨身物品。黑白經典色調的搭配,絕對是喜愛米奇或愛好藝術插畫人士的至愛。

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Kipling港匯全新概念店開業 ELLE對話Kipling全球總裁

Kipling米奇90週年聯名系列

售價590

RMB

2019年,Kipling幫助你點燃探索城市的好奇心,尋找自由愉快的生活方式,共同“輕”享新生活,就要輕潮流!

ELLE獨家專訪Kipling全球總裁Vera Breuer

ELLE:

你認為包包在一整套造型裡面扮演的是怎樣的一個角色呢?

Vera Breuer:

我們現在手提包是佔到我們中國市場50%的銷售,我們現在更多的注重的是雙肩揹包,雙肩揹包是佔到25%,是我們第二大的品類,並且他跟我們品牌的DNA非常符合。

ELLE:

對於Kipling品牌長期的規劃與願景,你個人有什麼憧憬與目標嗎?

Vera Breuer:

第一個就是要在全球創造同一個品牌,同一個體驗,要在所有的地方都是一樣的感覺。第二個就是線上線下的統一,第三個就是說我們要去講故事,尤其是我們新的客群,是24到30歲的千禧一代,這種講故事對他們來說是非常重要的,而且要讓他們能夠透過我們品牌這種創意的合作,讓他更希望去探索、發現外面的世界。

ELLE:

未來Kipling在全球範圍內會更新升級店鋪,具體談談?店鋪全新的設計理念?

Vera Breuer:

我們現在叫做輕潮流的這個理念,它其實是基於我們四個創意方向,忠於自我,是要讓大家去探索生活,快樂穿行,它是說我們的包非常輕便,功能性和美觀性都齊聚,讓大家能夠出入於各種場合。最後一個是城市發現,大家在店裡面也可以看到,包括我們非常簡潔的金屬的展示架、木質的長椅、綠色的門都是營造出一種城市發現的感覺。

ELLE:

跟我們說說Kipling全新理念“Live·Light”的具體含義吧?

Vera Breuer:

那麼其實主要是營造一種輕盈生活的感覺,因為背上一個輕的包,你會對全世界有一個更新的觀看的方式,會好像給你開啟一扇新的門,尤其是讓你感覺隨時都可以很輕便的出行這是我們品牌的理念之一。

ELLE:

對於消費潛力極大的千禧一代客戶群,Kipling有什麼全新的針對方案嗎?

Vera Breuer:

當然千禧一代是我們最新的目標群體,我們看到這些人首先我們做兩個改變,一個是在店裡面會有一個全新的展示方式,另外一個是在線上也會有更多的體驗,因為我們覺得他們都是非常喜歡這種數字化的方式的,所以會給他們提供一個全方位的資訊的解讀。

ELLE:

今年,Kipling和米奇聯名推出了Kipling米奇90週年聯名系列,未來有任何其他跨界合作的計劃嗎?

Vera Breuer:

那麼在米奇這個系列裡面,我們很注重的就是這種自我表達。 所以說我們在它原始的形象上去做了一些新的創新的改動。在19年秋冬系列中,我們還會有跟兩個藝術家合作的新系列。

ELLE:

為什麼把港匯的這家店鋪命名為“城市好奇心探索站”,有何含義嗎?

Vera Breuer:

這個名字它主要是有一個發現的意思,就是說首先是發現城市,因為我們在這裡面有城市、有去的地方的推薦。然後還有這種塗鴉牆,他會介紹城市的著名景點,除此之外,還是對自我的一個新發現,就是在我定製牆上會有這個產品的定製,所以說它是一個綜合的發現之旅。