玉鳳酒多少錢一瓶
河南商報記者 楊曉楠/文 張鬱/圖
雙節旺季到來,河南商報記者走訪發現,鄭州白酒市場未出現價格普漲現象,整體價格趨於穩定,而前段時間“炒”到1800多元的茅臺,目前價格已回落,但卻“一瓶難求”,有人專門從北京調貨。
【資料】
為迎接雙節旺季,白酒淡季旺銷
近來,白酒上市企業紛紛公佈了其半年報。雖說白酒近年來受政策影響持續低迷,但今年各白酒企業的半年報均是一片“漲”聲,大多實現了兩位數增長,實現了淡季旺銷。
根據貴州茅臺的半年報,今年1至6月,貴州茅臺實現營業收入333。97億元,同比增長38。06%;實現營業利潤228。80億元,同比增長41。90%。
五糧液今年上半年實現營業收入214。21億元,同比增長37。13%;公司酒類產品銷量實現收入202。54億元,同比增長37。09%。
洋河上半年實現營業收入145。43億元,同比增長26。12%。
瀘州老窖公司實現營業收入64。20億元,同比增長25。49%。
眾所周知,自從國家政策調整後,白酒進入了銷售淡季,特別是高階一線白酒,為何前半年卻獲得如此高的增長率?鄭州一白酒流通連鎖企業相關負責人告訴河南商報記者,一方面,今年白酒在逐漸回暖,而更重要的,則是因為經銷商為即將到來的旺季做準備,廠家對他們提前收取了預付金。
【價格】
白酒價格趨於穩定,沒有大面積漲價
今年以來,不少白酒在淡季卻紛紛漲價。瀘州老窖、洋河酒業、西鳳酒、仰韶紛紛宣佈漲價,其中瀘州老窖2014年國窖1573建議零售價達1499元,建議零售價已與飛天茅臺相同。
在這輪漲價中,鄭州就有經銷商向河南商報記者直言,淡季的漲價其實是為了觀察旺季銷售情況,從而做出應變。根據往年的經驗,不少人都猜測,白酒銷售旺季到來時,白酒將會是一片“漲”聲。
距離中秋節還有半個多月時間,正是節前銷售旺季的開始。9月5日,河南商報記者對鄭州金水區、鄭東新區一些白酒零售端進行了走訪,發現白酒趨於穩定。
“有升有降,比如劍南春上週就漲了點,現在我們賣398元,五糧液是879元,水井坊是519元。”河南商報記者從玉鳳路一家白酒連鎖銷售企業瞭解到。
但不同的銷售終端價格也不同,比如五糧液,有些店價格在900元以下,有些在900元以上。“白酒一天一個價,可能這兩天又要變。現在跟以前不一樣了,現在過節和不過節差別不那麼大了。”鄭東新區一家白酒零售店店主說。
同時,他們也表示,今年沒有明顯感覺到哪種酒賣得特別好,每個檔次都有熱賣的酒。因為雙節買酒主要是為了送禮,每個人的喜好、用途不同,大家選擇的酒自然也不同。“一兩百的話,買仰韶的多點;三四百的話就是劍南春,再往上就是五糧液買的多。”金水區一家酒便利的工作人員介紹說。
【緊缺】
很多店茅臺斷貨,有人專門從北京調貨
不論任何淡季還是旺季,茅臺作為國酒的象徵,從來都不愁賣,價格也一度被市場“炒”得水漲船高。河南商報記者在走訪中發現,目前,很多酒業連鎖、零售終端的茅臺都已經斷貨。
河南商報記者致電河南省盛國藏商貿有限公司,該公司在茅臺官方網站上被認證的經銷型別為總代理,相關負責人表示,目前他們的茅臺也已經斷貨,何時有貨並不確定。
不過,在鄭之玖商貿有限公司的國酒文化體驗館裡擺了不少茅臺現貨,工作人員告訴河南商報記者,為了雙節做準備,這些茅臺都是提前從北京拉過來的,但每人只能限購2瓶。
“節前茅臺投放了7000噸的量,而茅臺一年總量還不到3萬噸,所以這次節前投放的量很大,這麼做主要是市場價不能與1499元的零售價差別太大。前段時間茅臺在市場上都賣到1800多元了,現在已經回落到1500多元,這與建議零售價已經差別很小了。”中國酒類流通協會常務理事、河南酒業協會新零售委員會執行會長喬紅現介紹說。
今年1月,茅臺釋出公告,表示適當上調茅臺酒產品價格,要求各級子公司必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒,不助推價格,以保持零售價格的穩定。隨後,經銷商齊聚西安,表示要堅持1499元的價格紅線,讓茅臺迴歸“喝”而非“炒”的消費理念。所以,此次節前茅臺採取的增量措施,控制了茅臺的市面價格趨於理性。
“今年雙節前市場主要向名酒集中,三四線、四五線的品牌市場越來越小,整體白酒價格沒有太大變化,原來前一段已經賣到 1800多, 現在降到了 1500多 價格的穩定,不會過多漲價,這也是整個行業的趨勢。”喬紅現說。
在他看來,今年豫酒在節前銷售中會比較亮眼,“自從省政府提出‘豫酒振興’後,各個酒企都下了很大力氣做營銷,豫酒的銷量在大幅度增加,預計節前豫酒銷售能增長20%左右。”(河南商報編輯 華麗娟 戴晨曦)