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雷士照明用8萬顆點光源化作奧運五環的“鎢絲”，助力北京冬奧閃亮世界；一汽解放新能源卡車穿越高山峽谷、橫跨高溫極寒，為援藏建設不斷運送物資；東方雨虹給輸水隧洞穿上“雨衣”，力保南水北調水資源不受汙染……
近年來，一項項國家大型工程發光發熱的背後，也閃現著中國品牌的強大技術和產品質量。世界品牌實驗室釋出的2021年《世界品牌500強》顯示，中國品牌入選數為44個，世界排名穩步前進，入選數量較2011年時翻倍。
進入新時代，從“中國製造”到“中國創造”，從“中國速度”到“中國質量”，越來越多的中國品牌以質取勝享譽世界，成為閃亮的國家名片。
中國品牌體現“中國匠心”
在一處施工現場，一位普通工人在測量卷材搭接邊寬度，為了3毫米較勁“死摳”。
“可別小瞧這3毫米，差3毫米就是沒達標準，3毫米就有可能漏水。”這位年輕的工人一臉認真地說道。
東方雨虹工作人員在施工現場精細測量。（受訪者供圖）
“細節決定成敗，對於企業發展來說，匠心精神是品牌核心，離開質量這個1，其他都是0。”北京東方雨虹防水技術股份有限公司（以下簡稱“東方雨虹”）相關負責人在接受人民網記者採訪時表示，企業把質量工作擺上首要位置，注重多環節加固建築建材“質量護城河”，把質量作為生存與發展的第一要務，以工匠精神，持續提升服務質量。
提升質量打造品牌是永恆主題。物聯網時代，海爾集團以使用者體驗為產品質量檢驗標準，不斷實現技術創新，從而實現使用者生活的品質升級，也為行業的高質量發展起到了推動作用，如今海爾已成為一個生態品牌。2020年9月，海爾釋出全球首個場景品牌三翼鳥，打通了家裝、家電、家居等多個產業的售前、售中、售後的全鏈路，以質量為前提共建智慧家庭場景生態，推動了定製化智慧美好生活的全面普及。
“質量是產品的生命，也是企業的生命。”首鋼京唐鋼鐵聯合有限責任公司（以下簡稱“首鋼京唐”）相關負責人表示，企業要想生存發展，就必須不斷提高產品質量。近年來，企業緊跟市場趨勢，以效益為導向，以服務為保障，持續提升精品製造能力和精準服務水平。2021年，透過強化全口徑全流程質量管理，全年質量管理體系化、精細化的成效逐步顯現。
在上海社會科學院研究員、原副院長何建華看來，中國積極推進和努力實現“質量強國”和“品牌強國”，推動“中國製造”向“中國創造”轉變、“中國速度”向“中國質量”轉變、“中國產品”向“中國品牌”轉變，實施了中國品牌國際化戰略，著力打造中國本土國際化品牌，品牌建設在質量提升發展道路上取得了重要進展。
新時代中國品牌肩負新重任
品質是時代發展最好的見證。近年來，不少企業透過守住質量關，也牢牢保護住了中國品牌的“根”。
2021年，鄭州遭遇罕見暴雨，當地芝華仕倉庫與門店被大水淹沒，成百上千件的沙發浸泡在水裡，經濟損失較大。這些沙發本可經過處理之後再次投入市場售賣以減少損失，但芝華仕品牌與當地經銷商團隊決定就地銷燬，絕不讓其再次流入市場。
芝華仕生產標準化車間。（受訪者供圖）
據悉，經過30多年的發展，芝華仕連續三年全球功能沙發銷量第一，國內功能沙發市場佔有率超50%，芝華仕對質量的堅持，正是取得當今成績的基石。
“一個國際化品牌要走的路很長，如果我們和世界的對話需要一塊敲門磚的話，相信那一定是技術和質量。”海信集團控股股份有限公司（以下簡稱“海信”）相關負責人表示，高質量是品牌國際化的最大底氣。有了“質量”這顆“定心丸”，企業才有魄力做品牌，才有信心投品牌。質量是海信數十年國際化之路的鋪路石和護城河，沒有質量文化就沒有海信的國際化。
在國產羽絨服品牌鴨鴨看來，質量不斷進步，才能保證品牌的活力。從50年前，鴨鴨做出中國第一件羽絨服，到2021年底，公司在行業市場份額及全球羽絨原料採購量雙第一，產品質量提升在整個品牌升級管理中始終佔據主導地位。
“新時代下，品牌質量雙提升對加快構建新發展格局有著必不可少的積極助推作用。”中國資訊協會常務理事、新經濟研究院院長朱克力在接受人民網記者採訪時指出，透過最佳化品質、創新供給，啟用市場潛在消費需求，有利於擴大內需和促進消費升級，持續激發經濟增長的新動能。
“自主品牌、質量管理有助於企業增強市場競爭優勢、突破資源環境束縛，進而暢通國民經濟大迴圈、加快形成全國統一大市場。”朱克力表示，要推動中國產品和服務價值向全球價值鏈的“微笑曲線”兩端躍升，來進一步培育中國品牌的國際競爭新優勢。
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林在接受人民網記者採訪時表示，目前我國製造業已經實現了數量向質量的轉變，具備了品牌競爭的基礎，基礎夯實之後就是以持之以恆的姿態維護品牌的知名度，不僅僅是助推品牌在國內建立和消費者的信任，也要推動品牌成為全球品牌，逐漸為全球認可。
中國品牌正向世界品質邁進
千里之行，始於足下。未來，中國品牌該如何佈局規劃，闖出新路？
朱克力表示，一方面，企業應深刻認識自身現狀及發展中存在的關鍵問題、制約因素和空間潛力，著眼於提高供給體系質量、適應消費結構升級，透過體制機制創新和科技文化融合，加強質量安全監管與品牌保護，營造有利於品牌發展的優質營商環境；另一方面，要面向全球市場，啟用新經濟、新科技、新文創等新要素，強化品質化、本土化、差異化等特點，透過提高企業質量管理水平增強品牌培育能力，在質量提升中推動品牌建設，構築一批突顯企業價值、創新能力、工匠精神的高質量品牌叢集。
“質量，就是我們企業價值與尊嚴的起點。”東方雨虹相關負責人告訴記者，要將繼續追求品質卓越作為一切工作的起點，堅持精益求精，從研發、原材料、生產、施工等多方面入手，更好更快更全面的打造國際一流的質量水準。
海爾相關負責人表示，面對新一輪科技革命和產業變革，海爾於2022年初宣佈成立科學與技術委員會，旨在進一步強化企業科技創新能力，聚力解決困擾行業的“卡脖子”技術難題。
首鋼京唐技術人員在檢測熱軋產品質量。（受訪者供圖）
“質量工作無止境。市場競爭，最終靠的是產品質量。”首鋼京唐副總經理周德光表示，2022年是京唐的質量提升年，將千方百計推動質量工作強筋骨、轉定位、健體魄，從思想到行動向“精細苛求、追求極致”轉變，牢牢守住產品質量這條底線，努力做到“以品種拓市場、以品質贏客戶、以品牌立口碑”。
雷士照明相關負責人表示，未來企業將聚焦在人因照明、健康照明、智慧照明三大方向深入佈局，大力實施健康化照明戰略，驅動照明行業發展新引擎。打造一站式全場景的智慧照明解決方案，滿足使用者對美好生活的嚮往。
“在國內，功能沙發品類的行業滲透率都不足10%，離歐美的接近50%還有很長的一段路要走。”芝華仕相關負責人表示，下一步，芝華仕將建立規範化的生產工藝流程、數字化的流程管理、完善的質檢體系，更有效的保障產品品質。透過整合戰略資源，構築一體化智慧家居產業服務鏈和公共平臺，營造中國家居品牌高階叢集發展大環境、大格局。
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