sonic是什麼牌子
被洋名“包場”的商場門店
中安線上、中安新聞客戶端訊
隨著社會經濟的發展，越來越多的服飾品牌進駐大型商圈，給消費者以更多選擇。近日，有合肥市民向記者反映稱，省城不少商場內的服飾品牌幾乎都起了“洋名字”，各店門頭更是被清一色的英文名“包場”，“這些起洋名的品牌都是國外品牌嗎？”
合肥一家商場內，很難找到一箇中文名的門店
4月19日，記者走訪發現，一些消費者熟悉喜愛的“洋牌子”，其實都是披著“洋外衣”的純國貨。對此，業內人士與社會學家認為，國貨起“洋名”的初衷是為提升自身身價，加快國際化步伐。但企業揚名立萬的根本出路，更離不開產品品質和口碑。國貨起“洋名”不應走向歧途——刻意模仿、粗製濫造，甚至為違法行為做嫁衣。
現狀：商場店門頭戀上起“洋名”
眾多洋名門店中，標有“中國李寧”的服飾店很有辨識度
4月19日，記者在合肥市蜀山區一家商場逛了一圈，發現店頭上的標誌絕大多數是外文。以服飾類品牌為例，在該商場1層的18個店鋪中，經過記者查證有7個實際上是國產品牌。在包河區一家大型綜合體中，記者看到近20家服飾品店頭上，僅有一家名為“中國李寧”的品牌使用了中文標誌。
探訪中，有部分品牌的銷售人員堅信自家賣的就是純正的進口品牌。當記者提出質疑時，他們則表示品牌確實來自國外，但詳細情況就不清楚了。當記者問及銷售人員是否有消費者不認識外文，會對選購產生不便時，他們說確實存在這種現象，不過店員會向顧客進行詳細的介紹。
合肥一家商場內，隨處可見一家“洋名店”
在華潤永珍城，之心城等多家大型商場，商場店門口的服飾品牌被洋名字“包場”的現狀已屢見不鮮。有些讓人哭笑不得的是，部分品牌導購竟也分不清自家品牌是否是國貨。
隨訪：市民對國貨起“洋名”的觀點不一
“自己平時看到外文標識，就會自然地認為是國外大牌，沒有特意查證過。”談及商場內的“洋氣品牌”是否會增強市民認同感，合肥市民朱女士認為，洋氣的品牌的確會增加消費者購買時的“高大上”心理，“但一些國產品牌，如果起個花裡胡哨的洋名，會增加消費者的反感。”市民韓先生認為，品牌起“洋名”無可厚非，但現在起外文名的國產品牌中，“部分是仿冒高階品牌，質量問題堪憂，我之前就受騙過。”
合肥一家商場內，一名市民走過一家洋名的門店
隨訪中，不少合肥市民還認為，只要質量合格、價格適中，她們自身不會太注重選購的品牌來自何地。也部分市民認為，進口商品較之國貨質量會更好，自己會優先購買。
記者留意到，近些年紛紛，不少國貨商家把商標換成了外文，如鄂爾多斯也將線下店的招牌紛紛換成ERDOS；太平鳥從去年開始更名為PEACEBIRD。其中一家品牌的客服人員認為，“一個具有辨識度的名牌“洋名”可以藉機樹立優質的品牌形象，提升身價，加快國際化步伐。”
業內：取“洋名”並非中國特色
“‘取洋名’這種現象並非中國特色，在發達國家也一樣很常見。”對於本土品牌愛“取洋名”這個現象，省城行業內一名資深人士舉例稱，日本的索尼（SONY）商標來自英文單詞sonic（音波）；耐克（Nike）其實是希臘神話中勝利女神的名字。該人士稱，在中國，時尚快消產業是“洋名字”氾濫的典型。
合肥市民走過起了洋名的門店
“有時起洋名可能並非企業本意，而是消費者的確更喜歡外國名字。”該人士還分析稱，不過，一些國貨企業一味地借“洋名”立萬，刻意崇拜、模仿，捨棄產品創意和設計理念，把自身定位拉低到“低端仿品”，喪失產品真正揚名立萬的機會。”
安徽大學社會學系副教授王雲飛也深有感受。“有部分國產品牌起名的時候一味向‘洋味’靠攏，不解其意而只是生搬硬套，起出了很多‘四不像’的奇怪名稱，這是一種不可取的做法。”王雲飛稱，有些國產品牌還利用“洋名”來給自己的不法行為打掩護。“前些年曝光的家居類產品就是重災區之一，出現了諸如原產地造假、產品質量造假等一系列問題。針對這部分品牌和產品，需要加強市場監管，堅決打擊查處。”
觀點：用品質和口碑讓國貨揚名立萬
談及“洋名”魚龍混雜的服飾圈，王雲飛特別讚賞本土服飾體育品牌——李寧做了一回逆流而行的“勇士”，將自己的品牌標誌改為了漢字，全新的設計和優質的產品在2018秋冬紐約時裝週上大放異彩，獲得了一致好評。“李寧將品牌名改成中文名後更好地走向了世界，這對於其他的國產品牌是不是能起到一些啟發作用？”
“企業想揚名立萬，根本出路是產品品質和口碑。”王雲飛並未否認，品牌名稱的中西結合有其合理性和必要性，要用國際化和發展的眼光理性看待。他同時認為，“張裕”、“恆源祥”、“全聚德”等很多百年老字號，每一個品牌的成功背後都是對產品品質的精益求精，千錘百煉。
“樹立一個品牌的正面形象和影響力，國貨企業不是透過改名就能夠完成的事情，而是先要修煉好這兩點內功。”王雲飛說，無論土名還是洋名，企業都要認真做好產品品質，贏得好口碑，讓消費者用腳投票，這樣的品牌發展和市場競爭才是良性和可持續的。（記者 吳洋）