厚字拆什麼生肖
每到農曆新年前後，各路美妝和奢侈品品牌都會颳起一股“中國風”。雅詩蘭黛和阿瑪尼在美妝圈更帶起了新風潮——把中國生肖圖印到粉餅、高光、眼影、腮紅等一切可以印上圖樣的彩妝用品上，如今，連一些並沒有在中國開櫃的專業彩妝品，也與時俱進地跟上了。只是這些限量版初衷是為中國市場量身定製，其中卻有不少設計過於“辣眼睛”，難以得到消費者認可。
品牌們年復一年被吐槽，這不僅是你情我願的買賣問題，更多是一種文化和另一種文化之間遲遲無法對等交流的焦慮。
又醜又貴，對“中國風”是什麼誤會
是什麼時候開始，各品牌一年一度的“命題作文”，越來越“辣眼睛”？
阿瑪尼年年炒冷飯地把“福”字印到彩妝盒上，今年總算略思進取，用紅金配色做出有中國窗花風格的品牌logo抽象圖。雅詩蘭黛繼把猢猻、公雞和斑點狗印上粉餅盒後，今年隆重地炮製小豬佩奇配色的水晶拼貼粉餅盒，售價不菲。
更多“辣眼睛”的大手筆來自奢侈品品牌。比如路易·威登的限量款生肖圍巾，讓人大開眼界。中國十二生肖的卡通圖案和路易·威登的招牌老花圖樣一起，在寶藍、硃紅、品紅這些明豔底色的圍巾上印得密密麻麻。這些圍巾一字兒排開，陣勢像極了上海老城廂弄堂裡掛滿的小兒開襠褲。
大凡說起時尚界的“中國風”，一樁樁都是國外設計師競折腰的慘案——巴黎世家的春運編織袋，羅意威的熱水袋手包，香奈兒的東北大花襖，耐克球鞋上的扎眼的“發財”，以及“維多利亞的秘密”大秀時的那條畫風驚人的龍，以至於中國消費者在社交網路發文：放過“中國風”吧。
讓瞭解的人做了解的事，才能實現跨文化交流
看著美妝和時尚界的同行在同一道坎上摔了又摔，竟是電影公司們率先吸取了教訓。在中國消費者對“中國風”的大牌產品無語凝噎時，一批影視劇的“中國風”海報挽救了大家的信心。
老牌英劇《神秘博士》在今年初發布的一系列中國主題的海報，真正讓人們發出“洗眼睛”的感嘆，這組海報從兩宋宮廷畫作中汲取靈感，用工筆手法融匯山水、花鳥、亭閣等古中國的意象，在構圖中有機融合了當代中國的風貌和原劇集的核心內容，完成了一次古典和現代、東方和西方的漂亮對話。《神秘博士》的這些海報從取材到畫風，掙脫了外界對中國長久的“刻板印象”，跳出農耕民俗的審美侷限，舉重若輕地展現了傳統精英文化曾抵達的美學高度，這份美學的精氣神和當代世界的現代精神是無縫對接的。
受《神秘博士》影響，迪士尼在農曆春節期間釋出了2019年主要影片的中國主題海報，有“吉星高照”的《驚奇隊長》，“一飛沖天”的《小飛象》，“群雄集聚”的《復仇者聯盟》，“心想事成”的《阿拉丁》等，“瑞雪豐年”的《冰雪奇緣》和“大展宏圖”的《獅子王》等等。這些年畫風格的海報不僅意象生動，文案也設計得妥帖。
是這些電影和劇集的劇組請到“中國通”支招麼？答案可能大跌眼鏡——片方邀請了中國團隊操刀。讓術業有專攻的中國設計師出手，初衷是把這些海報“特供”給大中華區市場。意料之外是這些海報不僅獲得中國觀眾的認同，更透過社交網路的傳播，讓英美等“作品原產地”的觀眾在社交網路發文：求科普，求反向輸出，原來“中國風”是這樣迷人的寶藏！
讓瞭解的人做了解的事，這才是實現跨文化交流的必要基礎。商業品牌熱衷於中國題材，出發點是商機，這無可厚非。但一個無奈且嚴苛的事實是，大部分國外設計師對中國的瞭解是很有限的，甚至全無瞭解。有一度，因為迪奧把張旭的書法做成連衣裙的花樣，帶起了時裝界的漢字風。一個設計師在中國遊歷時，在一個即將被改造的城區屢屢看到“拆”字，當地人告訴他，這個字意味著“將來會更好”，後來，這個設計師回國就把“拆”字做成了當季的成衣主題。設計師遇到的那位路人，本意是善意調侃，設計師本人也帶著善良的願望，卻因為誤解，築成了時尚界的一樁尷尬事。而多少品牌的“尷尬事”，不是因為“雙盲”的隔膜呢？
作者：柳青
編輯：王筱麗
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