擦邊球是什麼
小刀馬
眾所周知，一個好的創意是非常難得的。尤其是一些廣告創意更是如此，有時候一個好的創意可以成就一個品牌，或者成就一個品牌的傳奇，真正達到口碑相傳的效果。這方面的例子雖然並不多見，但也不是沒有，有一些已經成為經典被廣泛流傳或成為案例被載入史冊。
當然好的創意難求，更多的廣告產品其實還是相對普通的作品。一些企業為了能夠達到“一鳴驚人”的效果，經常會打一些“擦邊球”的伎倆來獲得廣告營銷的目的。而如何把握這個度，其實也有很多要求和條件。有的廠家是在尋求合規的邊緣，有的廠家是專門走在“擦邊球”的“內沿”，結果自然也就很容易“引火燒身”了。
近日我們看到，“國家廣播電視總局”微信公號釋出訊息稱，經總局監看發現，一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”和“力補金秋膠囊”“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告存在導向偏差和違規播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定。
其中明確指出，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。總局決定，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”廣告，並舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴把導向關，凡存在類似違規問題的，一律禁止播出，堅決杜絕此類違規問題。
其實在處罰來臨之前，關於椰樹牌椰汁的影片廣告就一度處於風口浪尖了。比如，網路上流傳的一則影片廣告顯示，幾名穿著清涼暴露的女性手持椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，其中一位的旁白是“每天一杯，曲線動人”。在其他的廣告版本中，也常常出現“白嫩豐滿”、“曲線動人”的字樣，被網友們直言“辣眼睛”。而且，椰樹集團一直以“從小喝到大”的豐胸功效作為椰汁產品的宣傳點。透過雙關的“語法”來尋求一種宣傳的爆款率。
此前，椰樹牌椰汁更換新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格，仍以“從小喝到大”廣告語作為宣傳點；在街邊的廣告牌中，宣傳語強調豐胸功效，遭到網友吐槽。其實，早在2月13日，海口市工商行政管理局釋出訊息稱，海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌釋出違法廣告的行為進行立案調查。
有意思的是，海南椰樹集團透過官方微博對“廣告低俗”爭議進行迴應，稱“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，既得到了中國廣告協會的批准，也獲得了工商部門的認可，並進一步解釋稱上述廣告詞不是指喝椰汁豐胸，而是宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過。但是，相信更多的人在觀看這樣的宣傳語之後，都會浮想翩翩吧？
我們也關注到，椰樹椰汁多次登上熱搜榜主要是因為其廣告包裝大膽出位，宣傳文案血脈洶湧，衣著暴露的代言人，即使掀起了熱議，也招致了大量質疑。“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”，這樣的廣告語還是從小喝到大的誠信陪伴嗎？有網友也表示，“自己是海南人，從小時候記事起，黑色的包裝好像一直沒變，口味也是棒棒噠，每次別人說椰樹的椰子汁好喝還挺自豪的。但是廣告真的是不想提起啊。”
這次被廣電總局禁播部分廣告，也說明打“擦邊球”是不行的，如果產品真的深受使用者歡迎，還需要這樣的廣告語來“搶佔市場”嗎？