擁有一席之地意思是什麼
昨天，《新定位時代》新書首發式暨高階對話在上海舉行。上海三聯書店總編輯黃韜、《新定位時代》作者鄧德隆、分眾傳媒董事長江南春等在釋出會現場分享新定位時代的企業戰略突圍之道。
圖說：新書釋出會現場 主辦方供圖 （下同）
“定位”是企業戰略領域的重要概念，是指企業要針對競爭找到對自己有利的獨特位置，1969年由傑克·特勞特以《定位：同質化時代的競爭之道》論文首先提出，改變了企業家和管理學者看待企業戰略的思維正規化，並影響國際學界，形成以哈佛商學院教授邁克爾·波特為首的“定位學派”，成為戰略學界的主流。鄧德隆在2002年建立了特勞特中國公司。以加多寶涼茶為代表的一批中國本土品牌基於定位戰略形成的案例，幕後推手正是鄧德隆。他還親自操刀眾多定位案例，例如郎酒、方太、老鄉雞、徐記海鮮、妙可藍多、明月鏡片等。
江南春就“新定位時代，企業如何戰略突圍”話題與鄧德隆展開討論，鄧德隆認為，雖然今天的商業環境已經發生了許多變化，但定位理論不僅沒有過時，反而更有力量。“所謂定位，就是要在使用者頭腦中佔有一席之地——認識你自己、找到你自己。目前市場上存在的質量過剩和質量不足，都是由定位不清晰所產生的資源錯配。”江南春提出，企業想在競爭中突圍，需要企業傢俱備相當洞察力。尤其處在百年未有之大變局下，中國企業家更需要認真思考“我們從哪裡來，我們是誰，我們到哪裡去”的問題，找到企業存在之根——定位。
圖說：江南春與鄧德隆（右）對談
“《新定位時代》是一本符合三聯書店定位的圖書。”上海三聯書店總編輯黃韜表示，閱讀《新定位時代》感受到很多“反直覺”的體驗，令人耳目一新。”該書將在亞朵旗下400多家竹居呈現，讀者可至亞朵酒店免費借閱。（新民晚報記者 徐翌晟 實習生 顧融洲）