姐姐綜藝叫什麼
□ 本報記者 李夢馨
最近一段時間，衍生綜藝扎堆螢幕。
《披荊斬棘》第二季剛剛落幕不久，就緊鑼密鼓地推出了兩檔衍生綜藝《我們的滾燙人生·騎行季》和《大灣仔的夜》第二季；同類節目《乘風破浪》第三季也相繼推出衍生綜藝《星星的約定》和《樂隊的海邊》；今年上半年，《嚮往的生活》的小成本衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》在一眾頭部綜藝中殺出重圍，主創群體在此基礎上二度“衍生”《快樂再出發》，重新整理國產綜藝最高評分，最近，《快樂再出發》的特別篇章《快樂回來啦》也已播出，一通操作簡直稱得上是衍生綜藝的極致“套娃”。
衍生綜藝，即從原生綜藝節目中衍生而來的新綜藝節目，內容上跟原生綜藝多有關聯。在觀眾席中佔有一席之地以前，衍生綜藝長期存在於綜藝市場上，但普遍知名度不高、存在感不強。近兩年來，衍生綜藝才逐漸“有了姓名”，掀起了水花。衍生綜藝，從可有可無的配菜，到現在隱隱有“喧賓奪主”之勢，其地位之轉移或將帶給綜藝從業者更多的啟示。
衍生綜藝進化史
在很長一段時間裡，衍生綜藝只是作為綜藝的邊角料存在，由拍攝花絮、未播片段、幕後故事等剪輯成片，再冠上一檔節目的名字，衍生綜藝的門檻並不高。
叫得出名字的綜藝，基本都配套這樣定位的衍生綜藝，如《奔跑吧》的衍生綜藝《跑男來了》、《脫口秀大會》的衍生綜藝《脫口秀小會》、《樂隊的夏天》的衍生綜藝《樂隊我做東》、《我是唱作人》的衍生綜藝《開飯啦！唱作人》等。為了吸引觀眾對節目的持續關注，節目組會定時放出一些邊角料，引發觀眾討論，增加觀眾對節目的黏性。類似的還有綜藝的“加更版”和“會員加長版”，雖未獨立形成另一檔綜藝，但也頗具衍生綜藝的雛形。
新的綜藝型別出現，推動了衍生綜藝的更新換代。對於那些遊戲屬性強、模式完整的綜藝節目，衍生節目透過保留原生綜藝的基本設定，更換一批演出嘉賓來碰撞出新的火花。雖說是“換湯不換藥”，但只要嘉賓選用得當，也能產生奇妙的化學反應。
這方面的代表，有《明星大偵探》的衍生綜藝《名偵探學院》以及《密室大逃脫》的衍生綜藝《密室大逃脫大神版》。《密室大逃脫》的基本模式為明星玩家體驗密室逃脫遊戲，為了保證遊戲效果，測試環節必不可少。衍生綜藝《密室大逃脫大神版》便肩負著這樣的功能，邀請素人玩家提前測試，排除遊戲中可能存在的bug，進而改善關卡設定，以呈現更好的節目效果。事實上，效果遠超預期，節目中，“大神”們運用各自專業知識大開腦洞，提供了另一種遊戲開啟方式。
如今，已經有衍生綜藝基本脫離了母體綜藝，學著“獨立行走”。雖然節目模式或演出人員多來自原節目，但整體面貌發生了較大變化，市場表現也可圈可點，尤其突出地體現在各平臺的頭部綜藝上。細分起來，有同期衍生、預熱衍生和售後衍生等多種嘗試。
同期衍生與原生綜藝同期播出，如《乘風破浪的姐姐》第一季的衍生訪談類節目《定義》，透過易立競與姐姐們的訪談，言語碰撞出看點，相關話題幾次登上熱搜。
預熱衍生，即在原生節目尚未開播時就提前“熱場子”，如《嚮往的生活》預熱衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》，雖使用了原節目的拍攝場地，借鑑了前者的核心模式“以勞換物”，但遊戲環節的設定已經使衍生綜藝與前者呈現較大的不同。
還有的是在節目播出之後，沿用原綜藝的相關人員，開發出另一檔型別不同的綜藝。如《披荊斬棘的哥哥》的衍生綜藝《我們的滾燙人生》和《大灣仔的夜》，前者是職業體驗類真人秀，深入各行各業，體驗不同型別的工作，後者的節目創意則直接來源於《披荊斬棘的哥哥》播出期間引發網路熱議的“大灣區組合”，透過沉浸式拍攝，記錄大灣仔餐廳的營業日常。在原生綜藝開播前、開播時、開播後，衍生綜藝不斷加深和延續IP熱度和效應。
小體量 大能量
現在每年的衍生節目數量相當可觀。根據國家廣播電視總局監管中心釋出的《2019網路原創節目發展分析報告》，圍繞頭部節目製作的周邊衍生綜藝從2018年的116檔增加到2019年的186檔。
一檔節目，尤其是頭部綜藝，往往伴隨有多個衍生節目，以《披荊斬棘的哥哥》為例，節目播出時，除了常規的“超前營業”“會員加更”等正片未播片段外，還有《哥哥的下午茶》《哥哥的少年時代》《定義》《眼見》等四部相對獨立的衍生綜藝，以及《我們的滾燙人生》和《大灣仔的夜》兩部售後衍生綜藝。
衍生綜藝，主打“小而美”，但小體量也蘊含著大能量。
從製作角度講，衍生節目的成本低，場地和人員一般都是現成的，有了節目創意和策劃，架起機器就可以拍攝，因而製作速度快，基本能配合原生節目播出，原生節目憑藉其知名度能為衍生節目引流，衍生節目做得出彩，相關片段的傳播也能在一定程度上回流原生綜藝，形成組合打法。前段時間，《嚮往的生活》衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》，從策劃、遞交方案，到正式立項、錄製、上線，僅花了不到兩個月的時間，預算只有類似節目體量的一成到二成，但口碑超越了原生綜藝，投入與產出比極高。
“衍生綜藝還是很重要的，尤其對於參演人員眾多的綜藝來說。像大型的音樂競演類節目，還有之前的選秀節目，如何把每個人的人設立起來，讓觀眾對每個人都有印象，光依靠每週一兩個小時的正片很難達到這樣的效果。衍生綜藝能起到補充作用。目前的綜藝基本都是周播的節奏，衍生綜藝每週在正片以外的時段播出，能夠維持節目的熱度。那些在節目結束後開播的售後衍生綜藝，則能一直延續原綜藝IP的長尾效應。”相關從業人員說。
客觀上說，衍生綜藝有其自身的多種優勢。但近些年衍生綜藝的大量出現，則是順應綜藝降本增效趨勢的結果。目前，衍生綜藝一般屬於會員專享的付費內容。相關資料顯示，2020年全年的衍生綜藝中，有八成僅限會員觀看，成為網站提升使用者黏性的重要方法。
在綜藝招商難的大環境下，覆蓋綜藝節目製作成本所需的費用從招商轉向分賬或會員收入，衍生綜藝就承擔了開拓付費市場的角色，其效果有目共睹。芒果超媒2022年上半年的財報中特別提到衍生綜藝的會員拉新效果：首創綜藝節目“正片播前+播後衍生”綜藝矩陣，推出《歡迎來到蘑菇屋》《快樂再出發》等熱播衍生售前、售後綜藝，助力使用者留存，增強使用者黏性，提升會員轉化率。2022年上半年，芒果TV會員業務營收18。58億元，同比增長6。48%。
配菜變主菜
一般來講，大多數衍生綜藝從原生綜藝而來，依託原生綜藝而生，主要服務於原生IP。但二者的關係，實際上擁有更多可能性。《歡迎來到蘑菇屋》導演趙浩曾表示，希望《歡迎來到蘑菇屋》與《嚮往的生活》是共贏的關係，“我們也在思考，未來兩個IP之間是否可以有一些互動，譬如任務設計、人員等。”
衍生綜藝是“一魚多吃”的典範，好的衍生綜藝不光錦上添花，也能從“附贈品”變成獨立IP。《名偵探學院》本是《明星大偵探》第五季的衍生綜藝，最初設定是透過腦力對決選拔偵探助理，參與《明星大偵探》的正片錄製。《名偵探學院》五季下來，玩法不斷升級，從劇本殺、狼人殺到合宿生活、露營生活，直至第四季購入韓國綜藝《美秋裡》版權，加入戶外探險元素，已經成為相對獨立的IP。可見，不被原生綜藝的框架束縛，依靠自身內容的獨特性，才能從一眾衍生綜藝中脫穎而出。始終以“衍生”自居，受制於原綜藝的架構，則很難出彩。
衍生綜藝從綜藝市場的邊緣向中心不斷位移的過程，既是綜藝產業不斷細化的必然結果，也是綜藝市場環境變化下製作方的主動方位。不難看出，隨著製作精力的傾斜，衍生綜藝中的精品也逐漸冒頭。在爆款難出、綜藝普遍降本增效的環境下，在衍生綜藝上用力經營，不失為一種轉換打法的選擇。眾多案例證明，衍生綜藝經營得好，配菜也能華麗變身成主菜。
囿於製作成本和投入力度的限制，衍生綜藝雖然口碑上多有亮點，市場表現上依然很難比肩頭部綜藝，大多數衍生綜藝未必都能獨當一面，但衍生綜藝提供了一種新的創作方向：低成本不意味著低質量，小而美的衍生綜藝如果能帶來綜藝市場的百花齊放，這未嘗不是觀眾樂見的畫面。