非字下面一個一念什麼
剛過去的這一年，從年初的“
突然核酸
”到年尾的“
突然發燒
”，幾乎所有人的工作生活，都被迫偏離了軌道。再回頭看當初立下的flag，簡直像個笑話。
然而，
萬事都沒有絕對。
即使環境很艱難，還是有人實現了逆襲，在一片哀嚎聲中殺出了一條血路。
比如說，當年的「功能機教母」——榮秀麗。
你可能對這個名字不熟悉，但如果說到
中國第一代功能機——天語
（K-Touch）你肯定不會陌生。
想當年，智慧手機還尚在襁褓，功能機稱霸通訊江湖。國外有諾基亞、三星等大品牌，國內市場則是天語手機的天下。
3年淨賺上百億利潤，讓創始人榮秀麗以42億身價，順利登上了2008胡潤IT富豪榜第11位。
然而，
花無千日紅。
隨著智慧手機的崛起，榮秀麗和她的天語因一個錯誤，慘遭市場淘汰……一晃十幾年過去了，就在大家整天忙著跟“核酸”較勁，沒人會想起“還有個手機品牌叫天語”的時候，科創板突然跑出了一匹“黑馬”：
當年黯然退場的榮秀麗，帶著新公司強勢迴歸！
更讓人難以相信的是，讓榮秀麗王者歸來的，竟然還不是她的老本行——手機。
所以，已經年近60的榮秀麗，憑啥翻的身？
千萬別說運氣比實力重要。
因為只有在外行看來，99%的成功，不過是
一次次巧合的“歪打正著”
。
而如果你一旦身處其中，就會發現能在商界成功，甚至觸底反彈的人，都得
有一樣、或者幾樣普通人不具備的特質
。而這，才是他們能
一次次走上巔峰的根本原因。
01 也是端過“鐵飯碗”的人
榮秀麗，60年代出生在河南新鄉一個普通工人家庭。
別看是個女孩子，可她從小就有一股不輸男生的勁頭兒。
16歲參加高考，成績優異的榮秀麗順利考上了湖南大學。
但讓所有人大跌眼鏡的是，這個姑娘竟然選了個“內燃機專業”——
全班50多個同學，只有4個女生。
可榮秀麗就是要“去男人的地盤上耍一耍”。
不僅學習成績不輸任何同學，在體力活兒上她也是“巾幗不讓鬚眉”。
更厲害的是，剛入學，身材高大的榮秀麗就被校田徑隊選中了，一口氣
連著3年拿下湖南高校田徑短跑冠軍！
要不是她第四年畢業了，後面的同學根本沒有機會。
1982年，榮秀麗畢業分配到洛陽拖拉機研究所做工程師，繼續研究她的內燃機。
天天風裡來雨裡去，在太陽下一公里一公里地測試拖拉機效能，這種工作，榮秀麗一干就是10年。
因為聰明肯幹，榮秀麗很快得到領導賞識，從工程師到高階工程師，後來還當上了所裡的中層幹部。
按說一個工人家庭出身的女孩子，能在研究所當高工，乾的還是對口專業的工作，應該知足了。
可榮秀麗卻越來越覺得沒勁，
不是因為辛苦，而是有點平淡。
就這樣到了1992年初，她終於下定決心，
幹了件“瘋狂的事”
，直接導致自己
背上160萬債務。
榮秀麗到底幹了啥？
02 出師未捷，賠個底兒朝天
“領導，我要辭職。”
剛過完29歲生日，榮秀麗便推開了領導的大門。
“你可是咱所的骨幹啊，未來前途無量，為啥要走？”
看著榮秀麗的辭呈，所長一百個不願意。
可無奈榮秀麗去意已決，即使所長磨破了嘴皮子，也沒能說動她。最後，兩個人只好各退一步，
榮秀麗辦停薪留職
。
“給你放個大假再考慮考慮。”
然而，天生喜歡折騰的榮秀麗哪可能去“放假”？
拿到批准後，她立刻就跑去了北京，考了個MBA班開始深造。
在這裡，她不僅認識了很多商業精英，還藉機到國外學習交流了一圈……就這樣，榮秀麗的眼界被徹底開啟，更不可能再回研究所了。因為，她發現了自己的
真正興趣所在——銷售
。
1993年，榮秀麗MBA畢業，先後投了一沓簡歷，
每個“求職意向”都是“市場營銷/銷售”
。最終，她入職到了一家小通訊器材公司，開始推銷BP機。
半年後，她得知芬蘭最大的手機代理商——百利豐正在和公司談合作，而對方想推廣的，正是“那個時代最新鮮的玩意”——大哥大。
“手機在未來，必定會取代傳呼機。”
經過一番調研，榮秀麗對這個判斷確信無疑。她極力說服老闆拿下百利豐的代理權，還毛遂自薦要做這個專案的負責人：“出了問題，我全權負責！”
然而，雖然前期做了充分的調研，但榮秀麗還是忽略了一點：
一個趨勢能否流行起來，需要天時、地利、人和，缺一不可。
比如說，同樣出現在90年代的網際網路TV，雖然技術很新、很前衛，可直到這幾年才逐漸流行起來。為什麼呢？是當時的技術不夠好嗎？
實際上，即使技術已經很成熟了，但由於終端裝置和網路頻寬的限制，網際網路TV仍無法被大眾所接受。
也就是說，
只有所有條件都具備了，新技術才會出現井噴式增長。
而此時榮秀麗手裡的大哥大，同樣面臨著訊號不穩定，裝置昂貴，資費太高等諸多難題。
看著倉庫裡堆積如山的手機，老闆算了算，前後虧了160多萬。再加上當時香港迴歸在即，老闆一心想要移民，便直接把這個“爛攤子”扔給了榮秀麗：
“你當初承諾要全權負責，這個債就由你來擔吧。”
只可憐已經年過30的榮秀麗，
本想在商界大幹一場，結果不僅沒賺到錢，反而把底褲都賠光了。
這可咋辦？
03 研究內燃機的高工，要自己「做手機」？
沒辦法，誰讓自己當初太自信了呢。
榮秀麗只好東拼西湊出地去湊錢，踏破了鐵鞋、磨破嘴皮子，才籌了不到500萬，帶著一倉庫積壓品成立了百利豐通訊公司。
按說這
一朝被蛇咬十年怕井繩
啊，有了上次的教訓，榮秀麗應該收斂點了吧。但是，誰讓她是 “要在男人圈裡闖一闖”的榮秀麗呢，隨著國內手機市場逐漸成熟，榮秀麗也逐漸摸清了手機生意的脈搏，代理生意是越幹越紅火。
凡是能賺錢的，她都幹！
榮秀麗先後做過北電代理，幹過大批發，還給三星、愛立信等知名品牌做代理商。
就這樣，她愣是靠著一邊玩命兒賺錢，一邊勒緊褲腰帶過日子，不僅把債務都還清了，還趁勢
積累下了自己的第一桶金！
然而，好景不長。
沒過多久，
榮秀麗又覺得自己“虧了”。
別看公司動不動流水上億，但實際能到自己腰包的，卻少得可憐。
“大頭都給了品牌方。”
再加上代理商本身也沒有什麼話語權，經常被品牌方擠兌，接受“不公平條款”，性格一向強悍的榮秀麗便開始萌生“退意”
——她不想幹代理了，她要自己做手機
！
2002年，一個“
沒有手機牌照、沒有研發經驗、沒有生產能力
”的“三無手機公司”成立了。
這家叫做“天宇朗通”的創始人，正是以代理起家的“內燃機高工”榮秀麗。
所以，原來
只會賣手機的她，能做出屬於自己的手機品牌嗎？
04 「教母」誕生記
剛開始，榮秀麗又拿出了“初生牛犢不怕虎”的猛勁兒，砸大價錢在手機研發上。
結果一年下來虧了8000萬。
不僅沒造出新手機，公司能不能撐下去都成了問題。
“之前聽人說，自主研發手機是往坑裡跳。現在再看，這哪是坑啊，分明是口深不見底的井！”
意識到問題的嚴重性，
榮秀麗果斷放棄了原有方案，開始盤算新方法。
2002年的手機，並不像今天這樣，不管什麼品牌都長得差不多。
當時，第一波手機市場滲透率已經開始放緩，人們開始尋求個性、不一樣。
如果還按照原有模板生產手機，大機率會出現滯銷和積壓。
於是，以諾基亞、摩托羅拉、三星為首的手機巨頭們，變著法地出新樣式、新功能。
然而，
巨頭有足夠的資本求新，小廠家們又該怎麼辦呢？
即使頭上壓著石頭，小草也照樣能萌發新芽。
很快地，在深圳出現了一股新生力量：他們沒有正式名字，手裡也只是一些運營商給的合約機訂單。
但是，憑著華強北豐富的元器件市場，以及成本低廉的代工廠，這些“無名廠商”竟能生產出比正牌手機便宜近2/3的仿製品！
然而，“模仿”總不是長久之計。
因為缺少有經驗的工程師，這些小廠商很難生產出屬於自己的產品。他們的困境與榮秀麗面臨的問題如出一轍。
而此刻，臺灣聯發科董事長蔡明介來到大陸尋求合作，無異於
給這些小廠商們，打了一劑強心針。
這一次，聯發科帶來的並不是傳統的晶片配件，而是一種叫做
交鑰匙（turn-key）的解決方案
。
他們將基帶、射頻、無線、多媒體等模組全都整合在一個晶片平臺上。然後在平臺上嵌入開發工具。
手機廠商拿到平臺後，不用自己編寫介面、驅動和內建程式，只需要設計出外形，選擇不同的外圍介面，就能成功設計出一款新手機！
尤其在2006年手機生產實施備案制，徹底放開了管制後，大小代工廠都投入了聯發科的懷抱，以極快的速度生產出了各種各樣的“功能手機”。
比如說，遠看是個奧迪轎車模型，翻過來卻發現是個帶攝像頭的觸屏手機。
還有能在瞬間釋放出強電流的“防狼手機”，帶大喇叭和超大數字按鍵的“老人手機”……
有了如此便利的條件，榮秀麗自然也不會落下。
在聯發科的建議下，榮秀麗迅速組建了研發部。部裡的工程師只需要經過簡單培訓，就可以設計手機了。
短短2個月，天宇朗通的第一款手機，順利問世！
隨後，天語的開發週期越來越短，種類也越來越豐富。
以至於到了2006年，榮秀麗開發一款新手機的時間，只需要幾周。而公司當年的出貨量也直逼
1000萬
臺，有近
80款產品
同時在市場上銷售。
再加上榮秀麗深諳銷售之道，透過“
買斷銷售
”策略，讓代理自己定售價、自己銷售，從而給代理留下足夠的利潤空間。
一時間，
天語手機走上巔峰！
2007年，天語手機出貨量1700萬臺，直逼當年的諾基亞。
2008年，天語又創歷史新高，賣出了2100萬臺，銷售額直衝80億，市場佔有率穩坐國內手機品牌第一！
45歲的榮秀麗也以42億身價，登上了胡潤IT富豪榜。
那一年的王傳福，也才只有26億。
名氣有了，資本也循著味道找上了門：
美國華平投資集團以5。3億元入股天語手機。
榮秀麗則高調宣佈：天語將全面進軍中高階手機市場！
只可惜，手機市場紛紜變換，
「功能機教母」沒當多久，智慧機，來了……
04 從頂峰到深淵，如何翻身？
這個時代如果要拋棄你，很可能連招呼都不打。
就在天語銷量蒸蒸日上的時候，蘋果公司的iPhone橫空出世，智慧機大潮席捲而來。
實際上，靠功能機起家的榮秀麗也沒有束手待斃。
畢竟
接受新興事物，是她的長項。
但是，或許是榮秀麗在技術上的判斷能力，遠不如她對渠道的把控。
本來已經加入“安卓大營”的天語，又突然轉生，與阿里雲系統達成合作。
然而，搭載著尚不成熟的阿里雲OS，智慧天語手機一經推出，就飽受詬病。
再加上以價效比打天下的小米等品牌出現，天語的價格優勢也不復存在。
打不過就跑，榮秀麗果斷“棄語而逃”，從此隱退江湖，再無聲息。
所以，
一向要強不服輸的榮秀麗，會就此認輸嗎？
2022年6月，一家名為唯捷創芯的企業申請上市，科創板順利受理。
大家這才發現，多年杳無音訊的榮秀麗，原來早就“重整旗鼓”殺入創業圈！
而且她進入的還是當下最火的領域——晶片。
在另一個江湖，榮秀麗已經攪起了風雲。
原來，早在2010年，榮秀麗就打起了晶片的主意。
而且與以往的傳統手機晶片不同，榮秀麗這次搞的，主要是
射頻前端晶片
。
什麼意思呢？
說白了，就是無線訊號的發射與接收模組，智慧手機要是沒有它，就基本和老年機差不多了。
而榮秀麗主要銷售的射頻功率放大器模組（PA 模組），從一問世，就屢創佳績：4G PA累計出貨12+億顆，5G PA也賣出去了1億多顆。
即使是老合作伙伴聯發科的PA部門，也因為競爭不過唯捷創芯，而就地解散了。
隨後，老闆蔡明介直接把大把鈔票，都投給了唯捷創芯。
更別說國內外的大小VC、手機廠商，也紛紛上門，尋求合作。
榮秀麗的人生，再一次迎來高光。
隨著唯捷創芯登陸科創板，公司市值飆升至
192億
。
而她個人身價，也再次突破
40億
。
從“
拖拉機高工
”到“
功能機教母
”，再到“
晶片巨頭
”，榮秀麗的
事業起起伏伏
：一連翻了幾大跟頭，
一次比一次精彩、刺激！
05 未來，仍充滿變數
所以，千萬別再抱怨：時運不濟了。
不管在什麼時代，能獲得成功的，終歸只會是那些猛人。
就像榮秀麗。
從報考志願，到打破鐵飯碗，再到一意孤行地推廣“大哥大”……一路走來的溝溝坎坎，都沒能阻止她停下腳步。
沒點
“一往無前”的虎勁兒
，還真不行！
另外，光有闖勁兒，沒點
真本事
也沒戲。
在MBA班上，榮秀麗發現了自己“銷售”方面的特長，便從此沿著這條路連續走上人生巔峰。
所以說，在自己擅長的領域裡，堅持到底，就會等到春暖花開。
但是，這裡還有第三個條件，那就是——
不斷迭代
。
你說我擅長我擅長開綠皮火車，可現在遍地都是高鐵了，即使你的技術再好、再堅持不懈，也很難有更大的發展。
努力固然重要，機遇也同樣不可或缺！
榮秀麗正是在每一次技術更新換代的關口，完美卡點，才獲得瞭如今的成就。
所以，以上三個“猛人”的素質，你具備幾個呢？
又準備從哪裡入手，大幹一場呢？
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