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又一奶粉大王崛起,一年賣出240億,超越伊利飛鶴登頂全球第一

作者:由 瀾月 發表于 繪畫日期:2022-08-07

伊利珍護奶粉好不好

如今,隨著社會的不斷髮展,食品問題越來越受到大家的關注,曾經曝光的那些嚴重的食品安全事故至今還歷歷在目,給很多人留下了很深的“陰影”。而在眾多的食品安全問題中,奶粉是很多人關注的重點,尤其是對那些收穫新生命的父母而言。而國產奶粉一直以來就具有“爭議”和“質疑”,尤其是在“三聚氰胺事件”之後,很多國人都對國產奶粉失去了信任,寧願購買價錢更高的國外奶粉。

隨著行業洗牌和市場的發展變化,一些國產奶粉還是在困境之下生存了下來,並發展壯大,贏得了不少消費者的信賴。其中,國產奶粉品牌飛鶴在2017年成為全球嬰幼兒奶粉亞洲市場第一品牌,並躋身行業前列,和美洲的雅培、歐洲的達能、雀巢、利潔時等國際大牌分庭抗禮,這是非常值得我們驕傲和自豪的。

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不過,根據前不久舉辦的2019年中國食品闢謠與科普論壇釋出的《食品品牌競爭力評價體系》報告的相關資料顯示,飛鶴在奶粉品牌影響力排行榜中位列第4位,伊利、雅培排在它之前。而排名第一的則是外資品牌美贊臣。也就是說,在品牌影響力上,美贊臣已然超越伊利、飛鶴等國產品牌,在奶粉行業中排名第一,堪稱“新奶粉大王”。

只要是長期關注嬰幼兒奶粉行業的民眾,想必對這個品牌都會陌生。同其它企業相比,美贊臣的歷史要更加悠久。當年,品牌創始人的長子患有先天性的疾病,連基本的進食都十分困難。就在此時,美國一位嬰幼兒界的權威站了出來,研製出了一款專為嬰幼兒打造的奶粉。

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這款奶粉不僅讓其兒子成功存活,還讓美贊臣的創始人意識到了其中巨大的商機。如果,將這一奶粉推廣可以救助很多兒童,同時也能創造巨大的財富,簡直是一舉兩耳。於是,上個世紀初,美贊臣就在這種契機下成立了。經過一段時間的發展,美贊臣的奶粉成功推廣到了市場中,並且深受廣大消費者的喜愛。如今,成立時間超過100年的美贊臣,已經成為行業真正的權威。歷史的傳承,不僅讓消費者對其很放心,更重要的是幫助眾多兒童健康成長。

除了對百年品牌的放心之後,促成美贊臣百年不衰的另一個關鍵因素,就是其持續不斷的創新力。在科研方面,美贊臣每年都花費巨資,不吝惜在這方面的投入。根據資料顯示,如今公司形成了5大研發中心,從美洲到亞洲、歐洲等都有其專業的研發體系做支援。兩年前,這家百年品牌被英國一家公司收入囊中,併購資金高達179億美元,堪稱奶粉行業的最大資本併購案之一。雖然成為一家子公司,但是美贊臣同樣沒有放鬆對品質的要求。有資料表明,去年公司在奶粉業務的營收超過28億英鎊,摺合人民幣超過240億元。在全球奶粉市場中,美贊臣的地位依然不可動搖。

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美贊臣的成立是一個契機促成的,但是卻成為奶粉行業中,最廣為人知的故事之一。近年來,這個品牌靠著強大的品牌影響力在全球範圍內披荊斬棘,聚集了大批忠實的使用者。國內奶粉品牌想要將其超越,就要向其學習,在科研方面投入更多、做出更多讓國人放心的好奶粉、好品牌。說了這麼多,還有哪些知名的奶粉品牌呢?