春蘭空調怎麼樣啊問答
今年618前夕，格力實名舉報奧克斯引起軒然大波。而在格力釋出年報時，格力電器董事長董明珠再次提及此事，稱奧克斯空調是“違法產品”，並有“道德問題”。該做法招致奧克斯方面反擊，8月30日，奧克斯家電事業部發文迴應格力，不同意前述指責，並稱也發現格力數個產品能效不合格，將於9月2日公佈拆解影片，只可惜“週一見”最終無疾而終。
不過，業界更關心的是這場“口水仗”背景，不僅發生在格力電器半年財報釋出後不久，同時也發生在奧克斯線上銷售渠道增長的關鍵節點。對於雙方的交惡，有業內人士分析認為，“這場指向性明確的交惡因為奧克斯在空調電商領域中快速增長，對一直處於行業老大地位的格力構成了威脅。”
但據我們觀察瞭解，奧克斯對格力電器的影響是方方面面，遠不止線上市場份額。而從雙方的歷史交惡中，也能窺探一二。
挖牆腳固然不對，但格力或該反思為何留不住人？
事實上，格力電器曾在2017年時就起訴了奧克斯。直到2018年4月，廣州智慧財產權法院才對該案做出一審判決，認為被訴侵權產品落入原告專利權的保護範圍，奧克斯公司提出的技術抗辯不能成立，判令奧克斯立即銷燬庫存侵權產品及製造侵權產品的專用模具，並賠償格力經濟損失及維權合理費用共4000萬元。
一審宣判後，奧克斯不服提出上訴。但根據中國裁判文書網上的資料顯示，2018年7月17日，最高法院釋出了奧克斯和格力電器之間的二審民事裁定書。裁定書顯示，駁回奧克斯上訴，維持原裁定。這次訴訟也使得雙方徹底交惡。
但是除了官司之外，格力方面還多次在公開場合表達對奧克斯的不滿，包括董小姐在內的格力電器高管也是經常話裡有話，影射奧克斯動不動就挖格力員工，甚至專利侵權。在今年格力電器2019年第一次臨時股東大會的問答環節中，格力電器董事長兼總裁董明珠曾現場“開炮”：“千萬不要給我講奧克斯。現在奧克斯天天在我這裡挖人，連工人都挖，甚至我的人去了他那裡還要更名換姓，這是我現在的心情，偷了我們的技術，而且弄虛作假。”
據網上一些報道顯示，自2010年起，奧克斯透過各種方式從格力電器挖走了300多位研發、質檢等部門的核心骨幹人員。隨後，便有格力電器起訴奧克斯所售賣多型號空調侵權。可見奧克斯當年被法院駁回上訴並不冤。
不過話說回來，奧克斯為什麼能挖得動格力員工。按理說格力電器對員工的待遇在業內算是很不錯了，動不動就給員工漲工資、發福利。那為什麼還有格力的員工要冒著風險去奧克斯呢？換句話而言，格力電器自己本身是不是也該反思一下？
財報表現亮眼的背後，渠道轉型暗藏危機
在這次口水仗當期，大家還注意到格力電器的半年財報表現亮眼。根據上半年的年報顯示，格力電器實現營業總收入為983。41億元，較上年同期增長6。89%；利潤總額164。13億元，較上年同期增長7。25%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤137。50億元，較上年同期增長7。37%。
這份成績單可謂是相當亮眼，但是董小姐真的可以高枕無憂嗎？其實不然。根據奧維雲網（AVC）資料顯示，2019年上半年線上渠道銷量同比增長21。3%、銷售額同比增長18。4%，線下渠道銷量同比下降9。4%、銷售額同比下降10。1%。顯然，線上渠道處於上升趨勢，線下渠道則反之。
眾所周知，如今已經是新零售時代，線上與線下的聯動同樣重要。尤其是對於空調業而言，隨著業界技術發展到一個臨界點，大多產品的核心技術幾乎大同小異，彼此間差異不大。那麼誰便宜就買誰，自然就成為了消費者下單購買空調的主流觀點。
不同於格力電器的重線下，今年年初奧克斯將“網際網路直賣空調”確立為全新的品牌定位，實現全渠道最佳化，並且強調從廠家直供到終端，沒有層層代理加價。這一定位，在存量市場的競爭之下，無疑與格力的傳統經銷商渠道形成了對比和競爭之勢。
而格力電器一直注重的是線下渠道建設，畢竟在公司股份組成中，董小姐及其核心代理商佔有重要的一席之地。這樣的境況也註定了格力電器不可能對線上渠道進行高額補貼，也制約了格力“向上”發展。雖然格力電器現在還是空調業的絕大老大，但在空調行業整體不斷向上的趨勢影響下，龍頭老大的地位在未來也就岌岌可危了。
格力電器混改董小姐出局，或利大於弊？
此前，珠海國資委曾對手中持有的格力電器15%股份“高價轉讓”，但條件頗高。其轉讓價格不低於44。17元/股，需在9月2日之前向格力集團繳納63億保證金，而受讓方必須為單一主體或一致行動人。彼時，不少業內人士都紛紛看好董明珠出手徹底掌控格力電器。
但在9月2日這天，珠海明駿投資合夥企業（有限合夥），以及格物厚德股權投資（珠海）合夥企業（有限合夥）與GENESISFINANCIAL investment COMPANY LIMITED組成的聯合體提交了63億元保證金。
據悉，這兩家背後的靠山分別是高瓴資本和厚朴投資。其中高瓴資本已經成為亞洲地區資產管理規模最大的投資基金之一，管理著價值超過500億美元的資產。而厚朴投資也在海外設立、專注於中國的私人股權投資基金，管理資金規模超過25億美元。
不過值得一提的是，董小姐以及其背後核心代理商與這兩家投資機構目前看起來並沒有什麼關聯。也就是說，曾被業界極度看好的董明珠及一致行動人或格力電器管理層接盤格力電器混改的預期，基本可以判定為落空了。
但對於格力電器而言，董小姐出局並非全是壞事。一方面，格力電器可以加快步伐推動渠道轉型，另一方面，董小姐如今力主操盤的多元化業務佈局也會受到一定牽制，未來很難再不計成本的大肆投入。
對比其它空調巨頭，格力電器多元化的腳步邁得有點大。就目前來看，不管是手機，汽車還是晶片，都難以短期就達到預期，同時這些業務也都非常“燒錢”。格力這種多元化佈局不禁令人想起早些年的春蘭空調，曾經春蘭空調也做到了國內空調行業第一，但由於失誤的多元化佈局，導致不少子公司淪為名副其實的“坑二代”、“吸二代”，最終徹底拖垮了春蘭。
可見，如果不加以適當制止，格力電器難免會走上春蘭的老路。所以，混改之後的格力電器有可能會卸掉一些包袱，跑得更快。只不過，董小姐的高管團隊能否與新晉的大股東和諧共處，勢必將會成為業界未來關注的焦點。