just don是什麼牌子
Chanel創意總監Karl Lagerfeld逝世的訊息轟炸了朋友圈，那天晚上和朋友在一起，得知訊息以後朋友突然說：囤一個Chanel吧！
當她把手機遞給我，螢幕上是她剛剛搜尋的一款黑色的Chanel 2。55，順著詳情往下滑，在下面的推薦欄裡，除了一眾的Chanel包包外，還有一個很不一樣的包，點開一看，一串英文字母引入眼簾：READYMADE。
朋友看了看：“這不就一個普通軍綠色布包嗎？怎麼賣這麼貴？”我：emmmmm。
READYMADE=細川雄太
細川雄太（YutaHosokawa），出生於1982年，畢業於大阪OsakaModeGakuen專門學院，主修造型設計，並於2004年創辦男裝品牌S‘exprimer。
而關於READYMADE，追溯他真正誕生的年份，是2013年。到如今，他只有五歲，還是一個青澀的小男孩。
但是“青澀”能在潮流圈佔有一席之地，絕對有不一樣的過人之處。
首先不得不說的就是品牌的創作理念：和平反戰。在一次採訪中細川雄太表示，在成立男裝品牌S’exprimer之前，有前輩告訴他，做品牌絕對不是單純製造出一個單品，而是要讓商品開口說話，成為能夠影響消費者與世界的物件。其中最好的方式就是多看新聞與世界接軌，才能做出有影響力的品牌。
細川雄太慢慢發現全球新聞其實正是環繞在一件全球60億人口關注的議題上：戰爭與和平。所以以和平作為切口應運而生。
而品牌的名稱源自於細川雄太喜愛的超現實藝術家Marcel Duchamp在1913年發表的作品《Bicycle Wheel Ready-Made》。在這件作品中，細川雄太明白每個物件其實都具有它既定輪廓以外的樣貌，而非固守陳規。這決定了READYMADE是不屬於任何風格或派別的存在。
它，只是很單純的反映細川雄太當下喜歡的東西。
“看著現行快速時裝、大量生產的低質服飾氾濫業界，我決定要創造一個更有意義、更深層次的品牌”
，細川雄太的一席話，讓READYMADE的產品和他畫上了等號。
布料就是READYMADE的命根子
在如今的消費市場，空有品牌概念的牌子太多了，但是既然細川雄太決定和別人不一樣，對於品牌產品質量的把關，就是必須深耕的方面。
READYMADE這個品牌可以拆分為三個部分，設計方面由細川雄太親自操刀，在營銷上交給東京的公司操刀，而最重要的面料，則交由採購團隊基於美國，尋找細川雄太喜歡的50年代軍事用布。
細川雄太為了收集各種二戰時期的軍事用布幾乎絞盡腦汁，從世界各地的拍賣、展示會、二手市集中獲得，並以這些有著歷史沉澱的面料作為原材料。
一個READYMADE的包款，有時候會用到三至五種不同的軍用布料，而布的材質本身是否適合搭配重組，色調的契合度是否完美，這都是決定這個包能不能生產的重要原因。細川雄太表示，有時候光在等待合適的布料出現，就要耗上三四個月。
在創作上，READYMADE拆解了各大奢侈品牌，在包包款式上LV，HERMES等奢侈品牌的經典款無一倖免。
這些經典包款被拆解再創作，基於細川雄太所蒐集的軍事面料，讓“奢侈品”和“軍事”完美交融在一起。
最出眾的布料，全手工製作，搭配獨一無二的藝術元素，每一款產品都帶有濃濃的軍事風，同時又夾雜著復古的特色，這讓READYMADE在面世很短時間內迅速躥紅。
做得一手好單品，玩得一手好套路
有了最優秀的產品，也需要有最出色的營銷手法加持，在營銷套路上，READYMADE真的是“
專業的
”！
READYMADE，至今甚至連一個網站都沒有，INS就是他們唯一的官方渠道。
當我去一探究竟的時候，第一感覺是“有點亂”。
但仔細一看，除了有品牌的商品，還有明星和KOL的穿搭，還有發售現場，這“亂終有序”的一切，正是反映了READYMADE營銷的奧妙。
他們藉由名人和KOL的擴散力，告別了品牌由代言人代言的傳統手法，他們沒有型錄，因為名人和KOL們的駕馭上身，就是最好的“型錄”。
如果一個品牌代言人還需考慮他的受眾以及知名度的時候，READYMADE讓各路大神帶貨的手法，可謂是無孔不入，讓它迅速成為C位出道。
如陳冠希，Travis Scott，Nick Wooster，21 Savage等等，無一不是READYMADE的忠實粉絲。
有了名人和KOL加持，READYMADE還有另一個“套路”：聯名。
BAPE、Just Don、MAOR、Yohji Yamamoto、Fear of God以及Clot等等一線潮流品牌都是READYMADE過往聯名的物件，對於聯名，細川雄太一直遵循
“聯名的本質就是合二為一”
，而這也間接與品牌理念中的和平相對應。在營銷上滿滿的套路，也讓READYMADE的產品在市場上一貨難求，二級市場的炒賣價也是水漲船高。以一件Jesse Jacket為例，目前的二手炒賣價已經來到了7470美金（約合人民幣50467）；
冠希哥女兒的青蛙玩具，全新是949。99美金（約合人民幣6418）；與BAPE聯名的挎包二手的價格是3757。31美金（約合人民幣25384）；
曾經READYMADE和OFF WHITE聯名的包款，市場價也達到了9W+，更別說READYMADE以HERMES經典Birkin包型設計的款式，儘管停產，但是卻直接讓這款包在網上更加受到矚目。或許不少消費者會覺得這樣的產品定價太高了，但是細川雄太製作每個產品的成本並不便宜，而隨著市面上流通的50年代軍用布料越來越少，未來READYMADE製作成本將會大幅提高，甚至有一天，會面臨著沒有合適面料製作產品的窘境。
細川雄太無意間的飢餓營銷，更加鞏固了品牌在潮流圈中的地位。READYMADE，隨時都有可能READY END。
這是一個足夠優秀的品牌，而我更期待，在真正找不到布料的那一天到來時，READYMADE會如細川雄太所說的“謝幕”？還是他會繼續帶著READYMADE重生？我們拭目以待。
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宣告：本人與文中品牌無任何關係！