金立手機廠在哪裡啊
“這麼多的錢，到底都去哪了？”
2017年，在劉德華喊出那句廣告語的12年後，金立的幾位大股東在會議上拍桌而起，向公司董事長劉立榮發起了質問。
之所以這麼做，是因為公司的財務狀況出了大問題，明明上半年還盈利了7。6億元，可到了年底，財報上竟然出現了一個大窟窿，近80億元資金不翼而飛。
面對股東們的質問，劉立榮並未給出正面回答。
會議結束後股東們選擇報警，聽到訊息的劉立榮收拾行李直奔香港，給外界的說法是去找投資人來紓解金立的資金危機，這一找，就是十幾個月。
2018年12月10日，金立集團透過經營債權人會議確認，進入破產重整程式。
劉立榮曾在金立的手機發佈會上說過這樣一句話：只要我們還活著，就一直是活得最長的手機企業，頗為戲劇的是，金立從巔峰走到破產，僅僅花了16個月，這個時間放在一家手機廠商身上，用暴斃來形容也不為過。
大家好，我是諮雲，今天來和大家聊一聊，國產手機古早品牌金立的故事，作為一家總資產高達兩百多億的手機企業，金立為何會一夜暴斃呢，公司賬表上80多億的大窟窿，又是如何產生的呢？
一切，還要從1996年開始說起。
01
1996年，剛從中南工業大學畢業沒多久的劉立榮從天津南下廣州，加入了段永平的小霸王，成為了公司的一名技術主管，作為一家年營收超過10億元的企業，那個年 代的小霸王在人們心目中的地位和今天的阿里巴巴騰訊差不多。
對於劉立榮來說，他在小霸王最大的收穫是認識到了公司副總裁楊明貴。
1998年，楊明貴從小霸王離職創業，在東莞成立金正集團，主營VCD生意。楊明貴將公司副總裁的職務委任給了同他一起離開小霸王的劉立榮。
隨著國內VCD市場的崛起，金正集團在其中賺了個盆滿缽溢，這種情況一直持續到了2001年，2001年，楊明貴移民加拿大將公司轉手他人，劉立榮的金正生涯也宣告結束。
離開金正後，劉立榮建立金立，並計劃進軍手機行業。
那個時候，對手機研發技術的要求不像今天一樣高，成立不到半年，金立就推出了首款產品-金立303。
但隨之而來的問題是，金立並不能銷售這款手機，因為公司申請的手機生產牌照遲遲沒有下來，無奈之下，劉立榮只能做起了貼牌生意，給手機貼上天時達的品牌。
做貼牌就意味著金立每賣出一臺手機，就要給品牌方几十塊錢抽成，一年下來光貼牌成本就大幾千萬了，等於自己前後忙活了半天就賺了個辛苦錢，金立足足給天時達打了三年的工，直到2005年，才拿到了自己的GSM和CDMA雙牌照。
拿到牌照，不僅意味著劉立榮可以開始賣金立牌的手機，還意味著他能夠上電視打廣告，根據當時的規定，沒有牌照是不允許在媒體上刊登廣告的。
為了能夠一炮打響品牌的知名度，劉立榮找上了自己的本家，當時紅的發紫的劉德華來為金立代言，隨著劉德華的那句金品質立天下的廣告語在央視刷屏，金立瞬間紅遍大街小巷，手機的月銷量突破25萬部，作為一個此前一點知名度都沒有的品牌，這個成績可以說是相當出色了。
嚐到營銷甜頭的金立，自此開始了電視廣告、節目冠名的營銷之旅，在營銷廣告的一路狂轟亂炸之下，金立手機的銷量也迎來了爆炸式的增長，2006年全年累計銷售400萬臺；2007年累計銷售800萬臺；2008年金立全年銷量突破1000萬臺，成為了國產手機中銷量最高的品牌。
拿到牌照後的短短三年內，金立就躋身國產手機一線品牌，2011年，憑藉著全年2100萬臺手機的出貨量，金立登頂手機銷量排行榜，成為了國產手機行業的領頭羊。
在2012年的博鰲亞洲論壇年會上，劉立榮甚至還放言稱，未來金立的出貨量目標一定是億級的。
但恐怕他自己也沒料到，這一刻竟是金立最後的輝煌。
02
命運所有的饋贈，早已在暗中標好了價格，而國產手機領頭羊金立的崩塌，早在2007年便埋下伏筆。
2007年，隨著蘋果初代iPhone的釋出，智慧手機的浪潮開始席捲世界，儘管彼時的國內仍然是功能機大行天下的時代，但國內的手機廠商也都第一時間跟進研究了。
2009年，華為率先推出了首款國產智慧手機，此舉掀起了一股國產智慧手機狂潮，中興、聯想、酷派、小米也都先後釋出了自己的智慧手機，而金立的智慧手機，直到2011年的11月才姍姍來遲。
在智慧手機浪潮中掉隊的金立，很快便被同行們從行業第一的位置上拽了下來，市場不斷被蠶食，到2016年，其市場份額已經衰減到了2。5%。
金立掉隊如此嚴重，劉立榮在幹什麼？
作為一個2002年就進入手機行業的老牌企業家，劉立榮不可能不清楚智慧手機對整個行業的意義，為什麼作為領頭羊的金立會在智慧手機研發進度上大幅落後於同行？
從今天的角度回看，很大一部分原因是劉立榮過於自信造成的。
2011年金立以2100萬銷量登頂國產手機行業之後，劉立榮趁著這股東風順勢推出了金立的首款智慧手機，縱觀金立過往的歷史，公司拿到牌照後，三年就成為了國產手機銷量最高的品牌，6年就成為了手機行業的領頭羊。
這種成績給劉立榮帶來的一個最直觀的映象就是：
你們這些友商，一個能打的都沒有。
於是，在釋出了首款智慧手機後，劉立榮就將手機業務將給高管打理，自己跑去從事投資業務了，直到2015年察覺情況不對後，才匆忙趕回來救場。
2015年12月，在金立新款手機M5 PLUS的釋出會上，重回手機業務的劉立榮對外放言，只要我們還活著，就一直是活得最長的手機企業。
金立當年起家，幾乎完完全全是藉著劉德華的代言和鋪天蓋地的廣告轟炸，嘗過甜頭的劉立榮當然不會放過這條路子，於是他找到了當時爆紅的薛之謙、吳剛等明星為金立品牌代言，另一方面瘋狂的冠名綜藝節目，據不完全統計，在2016-2017年期間，金立冠名了至少超過10檔以上的綜藝。
這場營銷大戰，總共燒掉了金立60億元的資金，但即使是如此瘋狂的營銷投入，仍然無法扭轉金立銷售疲軟的頹勢，不過疲軟僅僅只是相對友商而言，儘管銷量下滑嚴重，金立仍然在2017年上半年取得了7。6億元的淨利潤。
真正給予金立最後一擊的是，劉立榮的小愛好：賭博。
劉立榮在後來的採訪中承認，自己因賭博輸掉了十幾億元，他從公司賬上挪用資金來償還賭資。
2017年底，發現賬目不對的股東在會議上公開發起質問，而此事也經由媒體報道後引起了金立供應商的普遍恐慌，2017年12月14日，金立供應商歐菲科技一紙訴狀將金立告上法庭，要求金立支付6億元貨款，同時向法院申請了財產保全。
這則訴狀吹響了金立死亡的號角。
隨著股權凍結、資金鍊破裂、供應商集體討要貨款等戲碼爭相上演，金立也徹底走到了破產的邊緣。
2018年12月10日，金立集團透過經營債權人會議確認，進入破產重整程式。這顆曾經自詡在中國手機市場中活得最久的常青樹，轟然倒在了揚起的塵土之中。