紅利群叫什麼
殺青兩年後，《三體》電視劇版終於邁入開播這一步，並於 1 月 15 日晚間臺網同步上線。隨著開播時間的臨近，《三體》的熱度也漸漸攀升。據燈塔專業版，截至 1 月 15 日 18 時 30 分，《三體》的輿情熱度已攀升至當日劇集榜的第三位，同時 “ 三體連更 6 天 9 集 ”“ 三體電視劇今日開播 ” 等話題也登上微博文娛熱搜榜，而這也讓幕後的出品公司及相關平臺迎來收穫紅利的時刻。
背後匯聚 5 家出品公司
歷時四年打磨劇本，2020 年開拍，歷經 126 天拍攝的《三體》，於 1 月 15 日晚間正式開播。無論是中國知名科幻 IP 的加持，還是張魯一、於和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉組建的主演陣容，均給該劇的熱度加了一把火。
據燈塔專業版，在 1 月 15 日午間，當時還尚未開播的《三體》便已實現輿情熱度登上劇集榜的第七位。此後，該劇的熱度持續攀升，截至當日 18 時 30 分，輿情熱度則衝入 TOP3，超過《擇君記》《浮圖緣》等其他熱播劇。
在微博平臺上，《三體》也掀起多個熱議話題，包括 “ 三體連更 6 天 9 集 ”“ 三體電視劇今日開播 ”“ 王子文葉文潔造型 ” 在內的話題均登上微博文娛熱搜榜，截至北京商報記者發稿時，多個話題的累計閱讀量已實現破億。
隨著《三體》熱度直線走高，幕後公司也吸睛無數。公開資料顯示，《三體》由中央電視臺、騰訊影片、三體宇宙、咪咕視訊、靈河文化出品，騰訊影片、咪咕影片和 cctv-8 也是《三體》的播出平臺。
“ 因 IP 的影響力，《三體》本身不缺少關注度，而該劇的幕後公司則匯聚了臺網資源，聯合運作及多渠道同步開播的佈局，能讓作品本身的熱度進一步升高，這也將再反哺到公司及平臺層面，不僅會讓以上出品方分得版權紅利，也將使播出平臺獲得一波流量與使用者。” 電視評論人孫禹如是說。
借聯合企劃、直播、周邊掘流量
現如今，《三體》的幕後公司並沒有只將熱度掛靠在 IP 上，而是透過與中科院專家推出聯合企劃、進行開播倒計時直播、售賣官方周邊等方式，進一步加熱並延續劇集的高熱度。
據《三體》官方微博，該劇與《中國國家天文》雜誌進行的特別企劃，邀請中國科學院多位專家一起推出的《降維解讀報告》已正式上線，並對《三體》及宇宙相關知識進行解讀，這吸引了不少粉絲、天文愛好者等不同人群。對《三體》感興趣但並未閱讀過小說的閆靜表示，在《降維解讀報告》上線後便第一時間觀看了更新內容，主要是自己對《三體》及天文知識瞭解較少，擔心看劇集時無法跟上節奏，因此想在前期多下點功夫。
在騰訊影片上，《三體》開播倒計時直播則於 1 月 15 日 20 時正式進行，並計劃在直播中為觀眾帶來全球首發重磅物料、主創主演跨屏熱聊、神秘嘉賓驚喜來信等內容，預約人數已破 6 萬人。除此以外，騰訊影片此前還推出了預約劇集抽獎的活動，福利包括有機會得到 VIP 年卡、會員優惠券、魔盒優惠券、現金獎勵等，官方周邊也已開始售賣。據騰訊影片平臺的資料，截至北京商報記者發稿時，預約收藏該內容及周邊開售提醒的人數已達到 313。8 萬人。
在孫禹看來，相較於發放預告片、海報等物料的單向宣傳方式，透過策劃多種活動與觀眾互動是一種雙向的溝通，不僅能展露作品亮點與特色，還能借助雙向溝通來與觀眾在情感上獲得連線，由此調動更大的吸引力並保持劇集熱度。
北京商報記者 鄭蕊