情感使然是什麼意思
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情感是人與人溝通中最主要的色彩，在情感世界中，沒有色彩的生活會空洞、乏味、疲倦。其實情感溝通不僅存在於人與人之間，與物、與外界的一切都會與情感相連，無論是有形的大自然還是無形的科技網路，情感均可觸達。
網際網路時代，品牌營銷最不可缺少的因素就是情感溝通，縱觀市場環境千變萬化，品牌經營，始終在改變著企業的命運，一些品牌在市場中逐漸壯大，一些品牌在發展中黯然失色，其實這都是情感的使然，一個無法將情感注入到品牌的企業，在市場上終將無法長久生存。
對於消費者的購買心理，迎合需求是最大的影響因素，那是因為情感主導消費者進入購買的常理。
那麼，如何讓消費者愛上你的品牌？
前段時間，大街小巷都在熱議的品牌莫過於鴻星爾克，從直播間到實體店，“搶空”、“無貨”、“斷貨””“售完”……用“火爆”這個詞來形容都略顯遜色。
鴻星爾克，從之前毫無存在感的“無人踏足”到現在的“野性消費”，“共情”成為了品牌的轉折點。一個企業連微博會員都不捨得開，對災區捐款卻那麼大方，董事長吳榮照表示，“面對災難，能做的很有限，儘自己的力量就好，把宣傳資源留給更有需要的災區。”正因如此，才惹得一眾網友心疼，衝進了鴻星爾克電商直播間，雖然主播在倡導理性消費，但網友還是用「野性消費」，來表達對民族國貨的支援。
還誕生了一波金句：
“穿上醜，不是鴻星爾克的問題，是我的問題。”
“給男友買鴻星爾克，他說不合腳，我已經準備換男友了。”
“今兒必須讓鴻星爾克廠子的縫紉機被踩冒煙。”
……
鴻星爾克的爆紅，有偶然性，也有必然性。雖然這是特殊時期的特定事件，但事實上也是
品牌本身攜帶的能夠激發慾望的感覺和情感。
一個品牌，是透過營銷賦予的產品“價值”，圍繞產品建立感覺和情感，把人們的慾望變現。就好比去超市，我們都會選擇自己鍾愛的那些品牌。
一個企業，在品牌的釋放當中，不管採用何種策略，如果缺少消費者需求的情感，那麼他的產品認可度將會非常低，其實這就一個消費者心理因素，如何解決這一因素將是品牌成長的關鍵所在。
世間萬物皆可透過情感
演繹到品牌當中，只要與品牌特性相吻合，我們都可以創造出品牌的奇蹟。
作者：尹秋月