怎樣的皺紋形容詞
文/王豔平 在化妝品廣告語言中，要想選擇既能表情達意，又能表現某種產品效能用途的詞，實在不是一件容易的事。透過對化妝品廣告語言的例項分析，我們發現此種廣告語言在詞彙使用方面具有一些較為突出的特點。
在化妝品廣告語言中多使用商標類名詞和表示事物特徵的普通名詞，其目的主要是為了強化廣告受眾的記憶，引導受眾消費。
①商標類名詞。廣告語言主要用於傳遞產品的相關資訊、宣傳產品功效。在化妝品廣告語言中，經常使用產品的商標類名詞（商標的名稱）來傳遞產品的相關資訊，這樣能讓受眾對產品建立熟悉感，強化受眾的記憶，激發受眾的好奇心，從而產生購買慾。
例如：究竟誰是最新力士國際影星。（力士牌香皂） 當需要購買時，面對商場琳琅滿目的商品拿不定主意時，那麼大腦中熟悉的產品名稱往往會是首選。因此廣告語言中使用商標類名詞的重要作用自然不言而喻。
②普通名詞。在現代漢語中，名詞數量龐大，但是在化妝品廣告語言中，使用頻率最高的是那些具有特色鮮明的少數名詞。例如：
斑
由裡及表，去除色斑。（去斑霜）斑是斑點或斑紋的意思。按一般的審美觀認為臉上無斑是容貌美麗的重要表現，也是愛美人士的共同追求。在廣告文案創作時常選用“斑”這個高頻詞，來強化人們的記憶，誘導受眾的購買。
皺
面板防皺新突破。（抗皺霜） 一般來說，人上了年紀臉上自然就會產生皺紋。同樣，在許多人眼裡減少臉上的皺紋，可以沖淡歲月的痕跡，使自己顯得年輕。
水
讓女人美麗如水。要想臉上無皺紋，細膩有光澤，需要水的滋潤和保溼，可見女性離不開這個水。
化妝品廣告語言中常常喜歡使用豐富多彩的形容詞，來描述或說明產品的性質或狀態，生動形象地表現出濃厚而細膩的情感，從而營造一種浪漫、溫馨、富有詩意的美好氛圍，以此來贏得消費者心理和情感上的認同。例如：
美
柔美肌膚，由旁氏開始。（旁氏護膚品）愛美是所有人的共性，女性尤為強烈。化妝品廣告語言中，廣泛使用美字，不僅突出了產品的使用功能，而且更加強調了它的附加功能。
香
止癢芳香。（多效花露水）化妝品廣告語言中，注意精選含有香字的這類詞語，目的是充分調動受眾的嗅覺和想象，讓受眾對產品的功效產生聞得著、想得到、看得見的愉悅和心理感受，具有強烈的感染力。
嫩
潔白細嫩，充滿活力。（化妝品） 嫩類形容詞象徵著年輕、美麗，富有朝氣。是人人所向往，珍惜。
潤
肌膚潤白青春。（玉蘭油潤白潤膚系列）潤是細膩、光滑、滋潤。面板有水和油的滋養，細膩光滑，富有彈性，更加飽滿。透過形容詞潤的生動描繪，使化妝品廣告語言具有很強的形象性和表現力。
顏色詞是根據概念意義劃分出來的詞類，主要是用來描寫自然界各種事物的色彩。基本顏色詞有紅、黃、綠、藍、紫、褐、棕、橙、黑、白、灰、銀、金、粉等14類。基本的顏色詞數量較少，但各種色系的派生顏色詞數量龐大。在化妝品廣告語言中經常偏愛白、黑。
白
讓肌膚持久白皙。（美容產品）廣告語言廣泛使用顏色詞白，突出美麗。同時白色象徵著純潔、象徵著光明，當受眾在揣摩色彩的同時，腦海中就會清晰地浮現出美好的意象，對未來的幸福生活也會充滿著美好的憧憬。
黑
曬得黝黑，卻不傷膚。（防曬露）黑都是描寫面板的顏色，說明防曬霜具有良好的功效，有很強的誘導性。
此外，像紅粉知己。（粉底霜）中的粉是新興的顏色詞在廣告語言中的運用；炫亮，唇間的流光溢彩。（唇彩品）中的炫也是新興的顏色詞。
總之，在化妝品廣告語言中，詞彙的運用顯示出自身比較鮮明的一些特色，概括來說常用詞類的運用以名詞和形容詞為主。
