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五糧液怎麼就淪為白酒行業的老二了?還能追上茅臺嗎?

作者:由 茅酒管家 發表于 詩詞日期:2022-09-22

賴訪屬於哪裡

茅臺零三年前,茅臺酒比五糧液便宜 ,茅臺賣199 五糧液賣235。當時五糧液股價上漲,茅臺不動,五糧液各種送股,比較熱鬧,而且茅臺神操作。

當年出基酒當年就賣,翻轉是世界盃買茅臺抽籤看世界盃,好像是袁弄

營銷。從此茅臺市值才超過五糧液。

五糧液怎麼就淪為白酒行業的老二了?還能追上茅臺嗎?

2013年後整體規模超越五糧液,近五年進入新一輪消費升級期,實現了新一輪的量價齊升,品牌力不斷強化,渠道利潤豐厚,茅臺的護城河在本輪復甦期中不斷加深。

貴州茅臺的成功得益於其品牌內在的多重特殊屬性,複雜的釀造工藝和產能的稀缺、堅持以飛天茅臺作為核心

單品

的重要戰略,以及強有力的渠道控制力。

五糧液怎麼就淪為白酒行業的老二了?還能追上茅臺嗎?

五糧液怎麼就淪為白酒行業的老二了?

“以前都是喝濃香,喝慣了醬酒就回不去了”,有網友如是說。在白酒行業,茅臺是醬香酒老大,而五糧液是濃香酒的代表。

但劉暢認為,香型是個偽概念,最根本的還是品牌力。“就比如香奈兒的包跟愛馬仕的包相比,其實質量上不差多少,只是品牌定位和消費者感受不一樣。”

他認為,五糧液被茅臺超越的核心原因,是之前過度開發品牌,子品牌太多,生產管理問題頻出,嚴重衝擊了主品牌的價值。另外,之前廠商之間存在過度的博弈,以及公司對中間環節過度提價,導致最終市場出現亂象。

但五糧液還在努力追趕茅臺,並未放棄!近幾年,五糧液的業績表現非常不錯。

五糧液怎麼就淪為白酒行業的老二了?還能追上茅臺嗎?

2019年,五糧液實現營業收入501億元,同比增長25%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤174億元,同比增長30%。

2020年Q1,公司實現營業收入202億元,同比增長15%。實現歸母淨利潤77億元,同比增長19%。

2019年的總營收中,主營業務白酒的營收是463億元,佔比92%;塑膠製品、印刷品等白酒的包裝用品以及其他營收,共計38億元,佔比8%。

五糧液怎麼就淪為白酒行業的老二了?還能追上茅臺嗎?

五糧液旗下各品牌白酒的總銷量在逐年增長。2015年賣了13。7萬噸,2018年增長到19。2萬噸。

未來,競爭將會更加激烈!