嬌和羞代表什麼
本期嘉賓
徐久峰
江湖人稱“僵小魚他爹”、“魚爹”
風魚動漫有限公司創始人兼CEO
僵小魚設計者
大家好，我是徐久峰，人稱僵小魚他爹或者魚爹，叫我魚爹就可以。
首先，很高興和大家相聚在頭條易，分享僵小魚的IP孵化經驗。問題非常豐富全面，我們一條一條來跟大家分享。
1. 僵小魚的可愛形象是如何打造出來的？ 在這個過程中有一些怎樣的故事？
幾年前做CG工作的時候經常加班，兩點一線的生活非常忙碌，給我一種感覺就是
“上班族就像行走的殭屍”，這也就是僵小魚形象最初的設計理念。
這裡提到僵小魚和上班族的關聯，不得不提一下他的配飾，小魚脖子上有一串朝珠，在設計這串朝珠的時候，我們特別加入了啤酒蓋、骰子等
上班族
業餘生活的殘留品，還有腳上穿的這雙草鞋，也代表了
平民、草根身份
。
還有一個非常特別的配飾，就是帽子上的魚骨頭，這個是源於一次突發奇想的靈感：
有一回，朋友帶我去釣魚，在釣魚的過程中，我突然想到魚骨頭很有標誌性，於是就把魚骨頭放在了小魚的帽子上，這張圖可能比較清楚：
根據這個魚骨頭的靈感，我們也給小魚的人設加入了
愛吃魚的特質。
大家注意到僵小魚穿著一身官服，看起來和傳統殭屍有點相似，但實際上它又是一個顛覆傳統殭屍形象的存在。
舉個例子，有網友第一次看見僵小魚三個字，以為是恐怖片，等看見僵小魚真身，看完影片可能被逗笑了，或者被淚點感動了，反而路轉粉，這就是一種
反差萌
。
反差萌其實也是僵小魚區別於傳統殭屍形象的獨特之處，更多的背景故事，大家可以參考之前頭條易對我們做的採訪：
誰是頭條號萌主？僵小魚！僵小魚！
2. 為什麼僵小魚沒有選擇純動漫的形式,
而是用短影片形式展現？
我們的目的是把呆萌可愛的僵小魚帶入我們每一個普通人的生活，並且能跟大家進行互動，
所以實景拍攝+CG製作的形式最符合我們的預期，這是一個跨接二次元動漫和三次元世界的橋樑。
說到短影片這個形式，首先我認為想要呈現一個完整的故事，影片是最佳載體。
隨著智慧手機的普及以及人們對於碎片化時間的利用習慣，短影片領域是一個不可低估的新領域，
我們透過3-5分鐘的短影片，把僵小魚和魚爹的日常生活故事活靈活現的呈現在大家面前，希望小魚能帶給觀眾親切感和輕鬆治癒感，化解一整天工作學習後的疲憊，
這也是我們選擇融合CG製作加實景拍攝類短影片的原因。
3. 作為一個二次元動漫形象，
僵小魚系列動畫為什麼能夠讓觀眾印象深刻，
並且受到粉絲喜愛？
與傳統的殭屍相比，僵小魚從外形到人設都十分特別。
他自帶腮紅、唇彩、蝌蚪眉毛和加班族必備的黑眼圈，還有我們剛才說到的魚骨、啤酒蓋、骰子、草鞋這些配飾。
同時，小魚的性格也非常討巧，他是一隻 “暖、呆、嬌、羞、頑”五萌俱全的治癒系寶寶。
真的就像是一個成長中的孩子，小魚和魚爹的日常互動，讓我們也不斷髮現他身上新的特質。
不知道在看這篇分享的朋友們，大家是因為什麼原因關注到僵小魚的呢？（可以在微信、微博搜尋“僵小魚”給我們留言，我們非常重視每一位觀眾的看法。）
4. 在內容取材上，僵小魚是如何保鮮，
又是如何去把握受眾的興趣點的呢？
談到內容和劇本創作，我們的基本方法是先給自己的創作確定一個方向，然後帶著問題觀察生活。
帶著問題，用不同的視角去觀察生活，再從生活中尋找所需要的內容。
因為生活中的創意點是無處不在的，對於創作者來說，最重要的是能夠用自己的方式和自己的語言去表達不同的意境。
從僵小魚的內容上你可以看到，很多創意點都是大家生活中經歷過的。有一些故事情節甚至平常到像吃飯穿衣一樣，但是融入僵小魚的視角、僵小魚的語言後，會讓人們感受到不同的東西。
再有一點，說到保鮮這個問題，我覺得
IP孵化過程中也需要保持一定的新鮮度。
僵小魚在短影片創作中努力保持內容的新鮮度；在產品上力求多元化；在合作上也在進行選擇性的嘗試。
5. 當今網際網路世界IP眾多，
如何讓IP脫穎而出，保持自己的獨特風格？
我們說過，僵小魚的形象也是源於傳統殭屍又反差萌的區別於傳統殭屍。
這種有文化積澱，或著說，帶有文化屬性的IP更適合孵化和傳播，因為有整個文化背景蘊含其中。
剛才我們提到，有些觀眾第一次看見僵小魚的名字，會聯想到傳統殭屍的恐怖形象，直到看完影片以後，發現僵小魚是呆萌治癒的，這其實也是僵小魚區別與傳統殭屍形象的獨特之處。
僵小魚有飽滿的人設，加上我們的劇本是從日常生活的精煉出來的，在故事的講述上能夠保留真實原味，與觀眾達到共鳴感。
像我們剛提到過的，僵小魚有“暖、呆、嬌、羞、頑”五萌俱全的特點。
總結地說，一是本身帶有一定的文化屬性；二是區別於傳統，有獨特性；三是人設飽滿，並且能夠引起觀眾情感共鳴。
6. IP的打造離不開和粉絲的有效互動，在與粉絲互動，鞏固粉絲黏性方面有哪些經驗可以分享給大家呢？
我們給僵小魚的粉絲們起了一個特別的名字，叫
薑絲
。
與薑絲的互動，其實並沒有什麼訣竅，我們一直在盡力去做的就是真誠。
說到具體細節，可能就包括
重視粉絲在我們自媒體平臺的每一條評論，我們盡最大的努力用心去回覆
。
同時我們對於評論中薑絲的意見和建議也都非常重視，定期將這些內容歸納整理，經常開會探討，分析並找到解決或改進的辦法。
有很多評論讓我們覺得非常感動。
比如，在父親節做的一集影片，讓許多粉絲都觸景生情，跟我們分享了自己和父親的故事。
這些故事是一種情感共鳴的反哺，也能助力於劇情創作，
這些充滿感動的故事不斷累積增加，對於以後的劇情創作是非常寶貴的素材。
7. 獨立IP是如何實現商業化的？在這個過程中需要注意什麼，又有哪些取捨呢？
目前公司的營收主要來自廣告植入和平臺播放等。
考慮到僵小魚系列短影片實拍場景加三維動畫的創作方式，在廣告業務的接入上，相對優於純實拍或者純動畫。因此，與小米、戴爾、聯想、新東方線上、戰狼2、英雄聯盟等網際網路電影、遊戲等多領域都有過合作。
在合作的取捨，或者說選擇方面，首先我們會選擇價值觀一致的品牌進行合作。
什麼叫價值觀一致呢？
看過僵小魚的朋友都瞭解，我們傳達的不僅是親情的溫暖，同時也有很多積極陽光的正能量。我們在產品植入時，也會選擇有這樣特質的品牌進行合作。
此外，在有效引導觀眾認知品牌的同時，也要充分尊重觀眾，保證植入符合劇情設定。
8. 從IP打造到IP佈局，經過了怎樣的思路轉變，又是如何去實現IP佈局的呢？
我們說的IP佈局，或者說IP矩陣，實際上就是把一個單一智慧財產權的內容或產品擴大，變成具有多元化智慧財產權的“內容矩陣”或“產品矩陣”。
目前僵小魚IP系列產品包括已出的日常篇、敘緣篇共80多集短影片，還有表情包、桌布、條漫、有聲漫畫等作品。
僵小魚的網劇已經在籌備中，虛擬形象直播也即將上線，同時，院線電影和遊戲也在計劃中了。
小魚有一個CP
血粒蚊
，在之前短影片劇集中都是偶爾客串露一下臉，跟大家做個預告，在未來的僵小魚短影片故事中，血粒蚊會擔任更重要的戲份，也即將加入到我們劇情正軌中來。
僵小魚和血粒蚊
血粒蚊
除了血粒雯這個IP，我們最近剛剛推出了《解憂私廚》。
其中有兩隻萌賤可愛的機器人，
咔嘰蟆
和
使命噠
，這是一個情感+美食類短影片，也是將CG製作和實景拍攝相糅合的跨次元短影片（
大家可以在微信訂閱號搜尋“解憂私廚”進行關注～）
。
未來，我們將利用新媒體動漫的模式以及自有技術優勢打造IP生態圈。