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商標命名的定義、特徵與功能

作者:由 企紅網商標轉讓註冊 發表于 俗語日期:2022-04-08

小心輕放標誌是什麼型別的標誌

商標命名的定義、特徵與功能

(一)商標命名的定義

商標命名俗稱牌子。是生產者或經營者為了使自己生產或值售的商品與其他生產經營者所生產或銷售的商品相區別,而在自己商品上所使用的一種特定文字名稱和圖形標誌。簡言之,商標命名是用以區別商品來源和商品質量的特定符號和標誌。有人把商標比作商品的臉,可使人們在五光十色、成千上萬種商品中,識別辨認出是誰生產或銷售的商品,可謂恰當之至。

(二)商標命名與其他命名及標誌的關係

商標命名作為商品的指代符號與標誌,其主要目的是使人們辨別出是誰生產或銷售的商品因而它與商品裝潢、企業名稱、服務標誌等有顯著區別。具有自己的本質屬性。

1。商標命名與商品裝潢的聯絡與區別

商標命名和商品裝潢,都具有美化商品、吸引顧客、提高商品競爭能力的功能。有時。好商標命名,特別是其圖形標誌命名,也可以作裝潢使用,如鳳凰、飛鴿、永久腳踏車標牌,同樣給人以美感。有些商品,如香菸、牙膏、香皂、電池等,習慣上商標標誌命名與裝潢不分。有些商品裝璜的知名度較高為了擴大對名牌商品的保護範圍,將裝璜作為商標命名註冊、如對名煙、名酒實行全包裝註冊。有些商品的商標標誌命名在使用中逐漸演變成了商品裝璜。

商標命名的定義、特徵與功能

但從本質上看。商標和裝璜是兩個不同概念。二者的主要區別有:

(1)商標命名一經註冊便由註冊人專用,受國家法律保護,不允許他人侵犯;商品裝潢則比較複雜,在西方一些發達的資本主義國家。商品的容器、包裝或形態被認為是馳名的標誌後。受正當競爭法的保護,別人不得使用與此相同或類似的標誌。也不得銷售、散發、出口使用此標誌的商品,以。避免引起商品混清。目前。我國尚無防止不正當競爭的法律商品裝潢尚未受法律保護。但是,仿冒他人馳名商品裝潢屬經營道德問題。應予制止。當然。如果裝潢作為商標命名的構成部分註冊,就不再是裝潢而是商標標誌命名了。如西鳳牌西風酒瓶貼,作為商標整體註冊了。也就成了專用標記,受國家法律保護。

(2)註冊商標命名的圖案相對固定一經註冊不能隨意改動;商品裝潢主要是裝怖、美化和保護商品,被譽為“無聲推銷員”,可以根據市場變化、消費者心理,自行改動或變換。

(3)商標命名不能直接宣傳商品的質量、原料、功能、用途等,而商品裝潢則不受此限制。罐頭內裝豬肉,罐頭外便畫一豬形罐頭內裝魚肉,罐頭外便畫一魚形,以直觀圖形,吸引消費者購買。

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2。商標命名與企業名稱的區別

商標命名和企業名稱雖然都具有識別商品生產者或經營者的作用,但它們是兩種不同概念,不能混同使用。

(1)商標命名是商品標誌;企業名稱是企業用以營業的字號印企業法人的名稱,是工商企業的重要標誌。

(2)商標命名由文字、圖形或兩者結合而構成;企業名稱一般由字號、所屬行業、組織形式等部分蛆成。

(3)商標命名代表一定的商品和商品質量;企業名稱代表企業的規模、特色、精神,形象和信譽。

(4)其在同一企業生產的商品其企業名稱相同,而商標命名則不一定相同。

(5)商標命名和企業名稱雖都是受法律保護的一種工業產權,但保護的內容不同。我國商標法明確規定保護註冊商標命名專用權,即商標命名註冊人在一定的期限內,把某一種特定的商標專用在某商品上的權利禁止他人仿製、偽造,或者在同一商品。以及類似的商品上使用與該註冊商標相同或近似商標的權利。企業法人對自己登記註冊的名稱,在規定的範圍內享有專用權,具有排他性,受國家法律保護。

總之,商標命名和企業名稱是兩種不同的概念,不能混同使用,但是,在社會經濟生活中有些馳名的老店,其經營的產品獨具特色,遐爾聞名,人們習慣以店名購買其商品。企業名稱被認為是其商品的代表如“全聚德”烤鴨、“東來順”涮羊肉、“狗不理”包了、“知味觀”包子、“同仁堂”中藥鋪、“王致和”臭豆腐、“王麻子”剪刀店、“張小泉”剪刀店等等。為了充分發揮商標命名“商戰利器”的作用,促進企業在市場競爭中取得成功,不少老店以其店名作為商標命名,並依法辦理商標命名註冊後*企業名稱才具“與商標命名同樣的法律效力,受國家法律保護。如美國可口可樂公司的“可口可樂”,日本三菱商事株式會社的“三菱”商標等。

商標命名的定義、特徵與功能

3。商標命名與商徽的區別

商標命名和商徽。都具有區別商品生產者或經營者的作用,但兩者又有明顯區別。

(1)商徽是企業或公司的標誌,代表企業的宗旨和特色,能引起消費者的注目;商標命名則是商品標誌。

(2)一個企業或公司,只能有一個商徽,但可以採用多種商標命名。

(3)商徽要求設計出企業的經營特色,給人以鮮明、易記、難忘的印象;商標命名設計不一定要突出企業的經營特色,

在現實經濟生活中,有些企業常常只使用一個商標命名,而且以商徵作為商標。這時商微也就具有了商標命名的屬性。並受法律保護。

蟲商標命名與服務標誌的區別

隨著第三產業的迅速發展和廣播、電視等廣告媒體的日益發達,越來越多的直接為社會提供服務性勞動的企業,如理髮、旅館、廣告、金融、旅遊等服務行業,為了使自己所提供的服務與其他企業相區別。或者表明自己企業所提供的服務專案,以文字、圖形、符號等形式構成人們的視覺能看得見的平面標誌,或在廣播、電視中播放的廣告短語、擬聲等音響標誌,來作為企業的服務標誌。

因此,服務標誌與商標命名相比,表示服務的出處和保證服務質量的作用並不那麼強。它主要的目的是為消費者或使用者進行廣告宣傳,給公眾以美好而深刻的印象,以此吸引顧客。目前。世界上不少國家將服務標誌,納入了商標法管理範圍之內,受理服務商標命名註冊。

商標命名的定義、特徵與功能

(三)商標命名的特徵

商標命名作為商品標誌,具有如下顯著特徵。

1。商標命名是商品經濟的產物

商標命名是商品的標誌,是隨著商品經濟的發展而登上人類歷史舞臺的。在人類社會處於自然經濟時期,生產目的是自給自足,無需在自己的物品上做特定標誌,即使有些物品上刻有裝飾性、紀念性的文字。也不屬於商標命名的範疇。隨著商品生產的產生和發展,從事商品生產經營的人越來越多。不同生產者出售同種商品的情況也隨之增多。商品生產者或經營者為了使自己的商品與別人的商品相區別。並對其質量負責,便在自己的商品上,刻印上特定的文字或標記。從而形成了商標命名。所以說,商標命名的產生與演變同商品經濟的發展是分不開的,是商品經濟發展到一定階段的產物。

2。商標命名是商品的特定標誌

商標命名,通常是用文字、圖形或用兩者結合的形式構成的商品標誌。但不能說用於商品上的所有文字、圖形都是商標命名。如獲得優質產品的“金牌“銀牌”等字樣或圖案;商品包裝上的高腳玻璃杯(小心輕放)、傘(防潮)、箭頭(向上)及堆碼極限、不得傾斜等圖形和文字。只是用來說明商品保護事項或應注意的內容,不能起到區別商品生產者或經營者的作用,是共有標誌,不是商標命名。

而構成商標命名的文字或圖形。其功能是顯示商品來源和商品質量,是使人們能識別出是誰生產或經營的商品的特定標誌,這是商標命名的本質屬性。

3。商標命名是商品的臉譜

商標命名是商品標誌,因而不能離開商品來談商標命名。商品是能作為交易的物品商標命名總是代表著一定的商品。是某一商品的標誌。因此商標命名與一般商品通稱沒有必然的固定關係,如電冰箱、電視機、腳踏車、手錶等等只是商品通用名稱,表示商品的自然屬性和使用價值。無法用其區別生產者或經營者。

但是。人們可支把一個特定的標誌與某一商品聯絡起來表示商品來源、質最、聲臂,這種特定的標誌就成為商標命名。人們見到這一商標命名就會想到某一商品,所以,有人說,商標命名是商品的臉譜,商品可以憑藉這張醃把自己介紹給消費者而消費者也可憑這張臉認識、熟悉某一商品認牌購物。

商標命名的定義、特徵與功能

1。商標命名要有一定的文字名稱

商標命名,要有一定的文字形式。這主要是為了便於商品經營者和消費者選購商品,如果商標命名只有圖形而沒有文字名稱如畫有火把的商標圖形。訶以有幾種不同的叫法。既可叫‘’火炬‘’牌。也可叫“火把”牌,也可網“光明”牌。就會紿商品買賣雙方在交易時帶來不必要的麻煩,為了便於記憶和呼叫,商標命名必須有固定的文字名稱。

3。商標命名是工業產權

商標命名作為商品標誌本來沒有價值’也無法用貨幣定出價格但當商品生產發展到資本主義階段商你命名被廣泛地使用起來成為競爭和商戰的利器企業都非常重視商標命名的使用把企業的形象、信譽凝集在商標命名上。形成對顧客的吸引力,商標命名便成了企業的尢聲推銷員。給企業帶來盈利,這時商標命名的聲譽便產生了價值,

因此近代社會把商標命名看成是專利的一個堇要組成部分,稱為工業產權。商標權人可以透過商標命名轉讓、許可使用等方式。從中得到補償,也可用商標命名作為企業投資,

例如。當深圳南方製藥廠邀請李默然、孫飛虎等知名入士為其“三人胃泰”商標命名大作廣告時。很多企業的負責人認為“三九胃泰‘。的作法是費力不討好。花錢打水漂。而今天。這些企業都十分後悔自己當初沒象“三九胃泰”加:樣有膽識有遠見,據專家評估。“三九胃泰”商標命名的價值已達3億元人民幣。

被美國人譽為“東方魔水“的’‘健力寶其商標命名在國內註冊後廠家一卜一干就拿出2000。多萬元來宣傳自己。繼Q乂以年產值的資金投入做廣告。1988年又開始向奧運會金牌獲得者提供催力定金罐子著力使健力室的知名度跨越國界“如今,健力寶已在30多個國家申請註冊,由點到面地擴充套件形成了完整的自我防禦網絡。這使得品牌的身價一漲再漲、直至天文數字。據中國國有資產管理局1993年釋出的資訊宣告:”健力寶”三個字價值已達人民幣-1億元。

不久前紹興酒店對面的阿Q酒店成立的當天有經驗的資產評估師就宣稱。最保守的估價服務商標命名“阿Q”兩字就值3萬元。

然而我們與國外的差距還是很大:1993年。。萬寶路310億美元、可口可樂244億美元。百威啤酒102億美元。百事可樂96億美元

6。商標命名具有一定的時空性

商標命名。只有透過註冊和使用。才能取得專用權。這種權利。僅僅在商標命名註冊國或一定的地域、一定的時間內生效並受到法律保護。如果要,求在其他國家或地區享有專用杈。那就必須也要在這些國家或地區申請註冊。

另外,商標命名還具有顯著性、簡明性。藝術性、排他性即獨佔性的特點,別的企業。不能使用相同或相似的商標命名及標識。要使用,必須經許可。否則即為非法侵權。

商標命名的定義、特徵與功能

(四)商標命名的功能

商標命名是商品經濟的產物。在我國商品經濟日益發展和全方位開放市場的條件下,商標命名已成為社會經濟生活和人們日常生活中不可缺少的要素,對促進商品生產、繁榮經濟、發展對外貿易、維護生產者和消費者利益等,具有不容忽視的重要作用,

1。表示商品的出處

隨著我國商品經濟的深入發展和科學技術的進步。商品生產經營者為市場提供的商品品種越來越多。而且同一類、同一種商品。有許多廠家同時生產、同時經營。如果商品上沒有商標命名,就會使人們辨認不出是誰生產或經營的商品。商品生產經營者只有將商標命名使用在自己的商品上,方可表示出商品的出處,便於消費者認牌購物。不同生產經營者的商品好壞優劣乃至服務水準的高低是透過商品上的商標命名讓消費者識別的。因此,商標命名可以區別商品的不同生產者或經營者,表示商品的來源或表示商品的出處,這是商標命名最基本的作用。這一點是國際上公認的作用,也是商標命名註冊並取得法律保護的主要依據。

2。保證商品質量

商標命名不僅是區別商品來源的一種標記而且是商品特定質量的一種標記。商品質量好商標命名信譽就高,使用這個商標命名的產品,就有極強競爭力企業就興旺發達。反之,商品質量不好商標命名就會倒牌子,企業就會在競爭中處於劣勢或被淘汰。因此,任何一個企業,要在市場競爭中處於不敗之地,就要不斷改善經營管理,提高產品質量,做到“貨真價實’’。與商標命名所代表的商品質量保持一致性。從這個意義上說,商標命名能起保證商品質量的作用。

3。便於宣傳商品

在現代社會經濟生活中,一個設計精美、文字簡明、構思新穎、素雅脫俗的商標命名。不僅能裝飾、美化商品而且是一幅微型廣告本身就具有吸引顧客、刺激購買的作用。同時,現代市場商品繁多有些商品結構複雜,有的還是密封包裝。因此人們在長期的生活實踐中便形成了以商標命名取捨商品的觀念,把商標命名作為商品質量的標誌,養成了認牌購物的習慣,

所以,只有給商品上使用商標命名,經銷售或透過各種宣傳工具進行商標宣傳。使消費者記住商標命名,並透過商標命名記住商品。深深地印在消費者頭腦中。從而,才能擴大商品銷售使企業獲得良好的經濟效益。這就是商標命名宣傳商品的作用。

4。促進社會主義商品經濟的發展

在商品經濟條件下任何一個企業的生產活動要想正常進行,它的產品必須要有銷路實現其價值。在商品的生產、流通、分配、消贄過程中,商標命名作為商品的一種標記。能區分不同企業生產經營的商品,起著溝通產銷、擴大交流、開展競爭、便利消費的作用同時,企業在產品上使用商標命名,就會增加其責任感,不斷改善企業經營,提高產品質量,創名牌,不斷培植商標信譽,擴大商品銷售,取得更多I的盈利,增強企業自我發展,自我改造的能力。這無疑會促進我國商品經濟的發展。

5。有利於社會主義商品競爭

競爭是商品經濟的產物我國經濟是有計劃的商品經濟商品生產經營者之間仍然存在著競爭競爭的結果是止商品生產經營者在市場上接受人民群眾的評判和檢驗優勝劣汰。社會主義競爭主要包括四個方面的內容:產品質量競爭,價格競爭,服務競爭和宣傳競爭,…一個企業,要在競爭中處於不敗之地。必須從上述四個方面做出努力。而這種努力必須集中凝結在商品牌子的信譽上。商標命名的信譽應當體現和凝結企業為提高產品質量、降低價格、美化裝演所做的一切努力才能贏潺顧客最大的信譽。使企業在競爭中處於不敗之地,特別是隨著找國商品經濟和經濟體制改革的深入發展商怵命名的這種作用會越來越大。

6。促進我國對外貿易的發展

商標命名是國際間商品交往的媒介和競爭工具,是國外顧客識別和選購商品的標準。在出口商品上使用商標命名,可便於國外顧客識別和選購商品,將有利於宣傳商品。推銷商品,樹立商品信譽。創立馳名商品增強出口商品的競爭能力。尤其是在國外超級市場林立的情況F,出口商品不用商標命名。就很難進入超級市場。因而我國產品要進入國際市場。必須使用商標命名。新穎、美觀的商標命名和文字說明往往會起到無聲推銷員的作用。同時。出口商品的商標命名,應及時在輸入國申請註冊。取得輸入國的法律保護,將有利於提高本國商品在國際市場上的競爭力促進各國外貿事業的發展,

7。維護企業經濟利益

商標命名是企業財產的一部分。信譽好的商標命名。可以給企業帶來更大的經濟利益。使用這種商標命名的企業所獲得的利潤,自然也就比其他企業多。經過註冊的商標命名,受到國家法律的保護企業透過註冊商標命名所得到的經濟利益也就有了保障。國家也正是透過對註冊商標命名專用權的保護,來維護企業的合法權益。所以說,商標命名。是維護企業經濟利益的i個有效工具。