螞蜂窩加紅糖治牙疼嗎
【品橙旅遊】春節假期將至，針對此次黃金週的出境遊和境內遊長線產品預訂接近尾聲，尤其是熱門目的地，機票、酒店和當地玩樂專案等產品早已被搶售一空。旅行過春節的方式被越來越多的中國人接受，併成為一種習慣。
近日，螞蜂窩旅行網釋出了《2018春節出遊趨勢報告》（以下簡稱“報告”），基於1。2億自由行使用者的產品預訂、問答、點評、關鍵詞搜尋和攻略下載等使用者行為大資料，對今年春節中國旅行者的出遊趨勢做出了預測。
滑雪和溫泉是關鍵詞，首現四次小高峰
報告顯示，春節出遊排名前十的熱門境內目的地依次是北京、上海、四川、廣東、海南、重慶、福建、雲南、江蘇和吉林；境外熱門旅遊目的地排名前十的分別是泰國、中國香港、日本、中國臺灣、新加坡、越南、中國澳門、馬來西亞、印度尼西亞和馬爾地夫。
滑雪和溫泉成為了今年春節出行主題遊中的關鍵詞。在境內遊目的地TOP10和境外遊目的地TOP10中，四川、雲南、吉林、日本最能夠吸引自由行遊客的旅遊專案幾乎都與滑雪和溫泉有關。此外，春節期間，冰島藍湖的溫泉之旅也是備受自由行遊客追捧的當地體驗之一。
值得注意的是，與冰雪相關的季節性景觀像霧凇、藍冰等也廣受遊客歡迎。隨著2022年冬奧會的成功申辦，冰雪旅遊的發展迎來了爆發式的突破，參與冰雪觀光以及滑雪休閒度假等相關活動的遊客數量相比之前有了大幅的上漲。
在去年年底入冬的一個月內，據螞蜂窩大資料顯示，“滑雪”關鍵詞熱度環比增長105%，新增的滑雪主題類遊記環比增長154%，滑雪相關遊記的瀏覽量環比增長80%，滑雪相關問答的瀏覽量環比增長103%。
螞蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒認為，溫泉和冰雪運動等特色旅遊產品的開發日漸成熟，這類體驗型產品也比以往的觀光型產品更能調動使用者的消費意願。重品質、重服務的旅遊產品，在未來的市場競爭中將更具優勢。
“溫泉”和“滑雪”被高頻提及的背後，反映出了中國旅行者從“達到”一個目的地到成為當地深度玩家的轉變。標品已經無法滿足廣大遊客的旅遊需求，僅僅依靠一個知名景點就能實現客源的持續湧入變得不切實際，個性化的體驗型旅遊產品才更能順應“新旅遊”時代的發展大勢。
此外，在遊客出遊時機的選擇上，更趨於分散化。據報告顯示，2018年春節期間，旅行者的出遊呈現了4個高峰階段，這與此前長假中以一個大高峰為主的出行節奏不同。
基於我國帶薪休假制度的不斷完善，再加上網上流傳的“拼假攻略”的神助攻，錯峰出遊不僅能夠減緩交通和目的地等在遊客承載方面的壓力，也能為遊客帶來更好的出行體驗。
結合最新銷量資料及後臺熱度資料，螞蜂窩也預測並公佈了2018年春節期間最繁忙的十大航線，與春節出遊趨勢相輔相成。
同時作為返鄉城市和熱門旅遊目的地的成都，今年春節的吞吐量大增。在繁忙的境外航線中，出發地和境外歸國旅客的目的地集中在一線城市；另外，大阪、香港和曼谷也是中國遊客在春節期間的首選目的地。
產品均價的上漲源於遊客需求的升級
報告指出，春節期間境內外旅遊產品價格較去年均有大幅上漲。其中境內旅遊產品價格同比漲幅高達115%，產品均價達到7179元；境外產品均價為9641元，同比增長63%。
馮饒分析，國內遊產品價格迅速上漲，體現了“新旅遊”背景下市場供給的改變。近幾年，一批國際奢華度假酒店品牌紛紛進入中國市場，國內也出現了很多專注服務質量的精品度假酒店，大幅提升了國內熱門目的地住宿產品的品質，對整體價格和產業鏈條上的利潤空間也起到一定的拉昇作用。
追溯推動旅遊產品供給發生變化的根源，馮饒認為，主要是自由行使用者比例的提高和消費升級。
據螞蜂窩聯合中國旅遊研究院釋出的《重新發現世界：全球自由行報告2017》顯示，2017年中國國內遊自由行人數佔比高達97%；出境遊自由行人數佔到53%。我國自由行遊客所佔比例不斷增長。
與跟團遊遊客相比，自由行遊客的價格敏感程度更低，對旅遊產品和服務的質量要求更高，也更願意為此買單。
此外，春節出遊多以家庭的形式為主，伴隨著90後逐漸成為家庭旅遊消費的決策者，90後一代的旅遊行為偏好在整體的春節出遊趨勢中凸顯出來。作為自由行的重要群體，90後對享樂主義和個性化的推崇，也促使其將更多的關注點放在旅遊產品的品質上。
2018年，年輕遊客不斷成長，當旅行成為越來越多的中國人的一種生活方式，消費升級倒逼旅遊企業進行產品和服務的升級。大批優質旅遊資源進入市場——更多高階度假酒店和優質的體驗專案、個性化的管家和嚮導服務等優質產品獲得了遊客的青睞。春節假期旅遊產品的均價也因此被大幅拉昇。
“優質旅遊”是今年年初召開的2018全國旅遊工作會議上的高頻詞，為了更好地滿足中國遊客對旅遊美好生活的嚮往和追求，優質旅遊的實現需要螞蜂窩等旅遊企業的共同努力。
資料一直以來是螞蜂窩的核心驅動力之一。從2013年起，螞蜂窩旗下便成立了大資料研究中心，專注於自由行消費領域的使用者行為研究，包括消費行為、細分人群偏好、旅遊點評、旅遊行業細分等。截至2017年12月，已經發布了45個不同主題的報告。
去年12月19日，螞蜂窩與國家旅遊局資料中心共同成立了“自由行大資料聯合實驗室”，結合雙方在大資料方面的優勢，更好地洞悉“新旅遊”的發展趨勢，樹立行業風向標。（品橙旅遊 Iris Liu）
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