混淆概念和偷換概念有什麼區別
【作者微訊號】：bzzcaijing
近日，有媒體驚爆：腦白金含褪黑素，以及史玉柱撒了17年謊。對此，專家還表示，腦白金中含的褪黑素長期服用，很可能會導致內分泌紊亂。此話一出，馬上引起消費者的緊張和慌亂。很多消費者在驚愕之餘稱：沒有想到一直宣傳了17年的“送禮還送腦白金”竟然一直在撒謊，還有副作用！
據法律專家表示，根據《消費者權益保護法》，腦白金的虛假宣傳本身就有三宗罪：其一，引人誤解的虛假宣傳。把人腦中的松果體宣傳成“腦白金體”，讓消費者誤以為人體中有“腦白金體”，它能分泌“腦白金”，似乎只有巨人集團才能生產腦白金，其他公司生產的只是褪黑素而已。其二，沒有告知消費者腦白金產品中的主要成份是褪黑素，隱瞞了商品的主要成份。其三，沒有告知消費者褪黑素會帶來不良反應，比如會導致內分泌紊亂。
面對坊間質疑之聲，前巨人集團CEO史玉柱在微博上回應：“剛看一篇惡毒文章，大嘴忍不住說幾句，這十年來，我仍堅持每天睡前吃腦白金，18年了，騙你我是小狗。”但筆者覺得：“騙你我是小狗”應用場合很多，特別是那些適用於小夥伴之間，發生了無關痛癢溝通障礙，此言一出雙方馬上能夠和解。而此事是在腦白金中被查出褪黑素的成份之後，史玉柱運用了這樣的句子，讓我們看到了更多是史玉柱的傲慢和不屑。
史玉柱的傲慢是有理由的，因為他撒了一個長達17年之久的彌天大謊，將一款並無多大療效的保健品賣了這麼多年，也忽悠了全國人民這麼多年。很多人迄今還相信，腦白金能治療失眠症，並具有強身健體之功效。不過，也有網友發問，腦白金的謊言為啥能持續如此之久，磚家們卻哪兒了？監管部門在哪裡？筆者認為，腦白金即使在當下也是一枝獨秀，其背後既有其虛假宣傳過人之處，也有我國保健品市場混亂不堪有關。
首先，在很多人的記憶中，腦白金的廣告幾乎伴隨了他們的成長。些老爺爺老奶奶在電視機裡扭著屁股，又跳又唱地吆喝著：今年過節不收禮，收禮只收腦白金。我們足以看出，史玉柱在腦白金的廣告投入方面是捨得下血本錢的。也就是說腦白金是贏在了十多年來的鋪天蓋地的媒體廣告宣傳之上。而腦白金實際上並不比其他保健品有啥突出的地方。
此外，腦白金生產商以偷換概念的方式讓消費者誤以為人體中真有腦白金體，其實說透了腦白金主要成份就是褪黑素。對於這些醫學上的科技上的知識也或者叫真相，消費者們顯然是被人為的“隔離”了。作為商家自然是想將那些複雜的事情簡化，簡化的同時更希望要弄得神乎一些。而從這些年的情況來看，腦白金無疑是做到了這一點。
再者，保健品市場魚龍混雜，沒有行業標準，更無規範可言。對於“褪黑素”等藥品，既沒有國家標準，更沒有工藝要求，甚至還沒有建立起有效的監管體系或質量標準，這就使得“腦白金”們得以偷換概念，渾水摸魚、從中牟利。如果是一個比較規範的市場，各種保健品成份和用量都有嚴格的標準和規定，那腦白金要想在這個市場上騙人恐怕也並非易事。
最後，保健品市場流通領域監管有名無實，無論是從“健字號”批文的把關，還是保健品市場營銷、宣傳的監管都處於失控狀態，這直接導致部分產品被誇大、不實宣傳氾濫成災。正是因為監管部門的失查，才使腦白金被肆意誇大療效十多年，讓巨人集團的史玉柱賺得盆滿缽滿。
要根治保健品市場的亂象，除了強化監管、罰處力度之外，還要對保健品制訂國家標準、工藝要求，這樣便使虛假保健品沒有混淆概念的可能。筆者覺得，腦白金虛假宣傳事件正好警告國內保健品生產企業，靠“浮誇”宣傳牟利的盈利模式既將過去，國內保健品企業要走上狠抓科研、強創新、靠實力贏天下的健康發展途徑。未來靠投機取巧來欺騙消費者的日子將很難長期維繫下去了。
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