諸燈劍在實戰中如何運用
元宇宙第一股Roblox基於遊戲視角指出元宇宙具備身份、朋友、沉浸感、低延遲、多樣性、隨地、經濟系統、文明等8個關鍵特徵；而Facebook 的更名則讓元宇宙徹底火出圈。
Step1
市場前景
國外Meta、微軟、英偉達、Roblox等科技企業成為元宇宙浪潮的先鋒，國內騰訊控股、位元組跳動等企業也不甘落後，在多領域佈局元宇宙。除此之外，谷歌、莉莉絲、米哈遊、阿里雲、京東、百度等也正積極搶奪賽道。
“元宇宙+N”
模式在各行各業發展如火如荼。
01
元宇宙+虛擬人
疊加賽博霓虹與中式奇幻的柳夜熙在抖音上線第1天就漲粉135萬，點贊量300多萬。AYAYI、Imma、阿喜Angie、Alice、集原美、Vila、小柑妹等虛擬人也都各自領域大放異彩，部分已實現商業價值變現，據艾媒諮詢預計，2021年中國虛擬偶像核心產業規模將達約62。2億元人民幣，帶動周邊市場規模有望增長至約1074。9億元人民幣。作為連線虛擬與現實世界的橋樑，虛擬偶像、虛擬代言人、虛擬員工、虛擬學生、虛擬助手、虛擬導遊等虛擬人形象相繼出現。
02
元宇宙+房地產
國外元宇宙房地產開發商以Decentraland、The Sandbox、Cryptovoxels、Somnium Space等為主。虛擬土地可以在平臺上的一、二級市場透過NFT進行購買和出售。Republic Realm以430萬美元的最高成交記錄購買了一塊The Sandbox上的虛擬土地。國內天下秀旗下“Honnverse虹宇宙”的“魚式出租屋”也曾受到追捧，其中一套“環海島嶼”以1。8萬元的價格成交。但值得注意的是，央行釋出《關於進一步防範和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，明確指出虛擬貨幣不具有法定貨幣等同的法律地位，任何虛擬貨幣相關的業務活動為非法活動。
03
元宇宙+交通
日本開放世界上首座元宇宙車站 Virtual AKIBA World以日本東京秋葉原車站集周邊空間為原型，還原了從候車、檢票、乘車到秋葉原站周邊遊逛等方面的體驗場景，還融入了哥斯拉、奧特曼、假面騎士、新世紀福音戰士等日本代表性動漫IP，玩家可以建立虛擬聊天室，逛一逛線上潮店，感受不一樣的二次元世界。
除此之外，
元宇宙虛擬演唱會、
元宇宙直播、元宇宙展覽、元宇宙論壇、宇宙體育比賽、元宇宙城市設計、元宇宙虛擬辦公室
······
各行各業透過借勢元宇宙，助力其自身發展。而元宇宙的發展更多是體現在激發
數字經濟
的活力，甚至可能會推動新一輪的科技革命，挖掘多個產業生態體系從現實到虛擬的潛力，從而引領
數字文化產業
發展。
Step2
政府佈局
元宇宙已進入探索發展期，多地政府也進行了超前佈局。在
工作報告、產業規劃、行動方案、專項扶持
等檔案中明確出現了元宇宙的身影，積極探索元宇宙產業發展。
機遇的背後同樣存在風險，因此多地政府也特別對以“元宇宙投資專案”、“元宇宙鏈遊”等名目吸收資金，涉嫌非法集資、詐騙等違法犯罪活動釋出了風險提示，警惕元宇宙專案騙局，增強風險防範意識。
Step3
元宇宙+文旅
隨著“數字中國”的加快建設，國家“東數西算”工程的實施，5G、VR、AR、MR、區塊鏈、數字孿生等技術的發展與成熟，以及《“十四五”數字經濟發展規劃》、《關於深化“網際網路+旅遊”推動旅遊業高質量發展的意見》、《“十四五”文化和旅遊科技創新規劃》、《“十四五”旅遊業發展規劃》等政策導向，為
“元宇宙+文旅”
的未來帶來更多可能性。目前，已有多家旅遊景區、主題公園、博物館等進行了文旅元宇宙的探索，透過數字化發展，促進文旅行業高質量發展。
01
文旅元宇宙沉浸式體驗
面對
“元宇宙+文旅”
主要存在兩種不同的說法，一種表示元宇宙會推動景區數字化和沉浸化的發展；另一種則認為元宇宙會制約人們前往目的地旅遊的步伐，降低大家旅遊支付度，反而對文旅的發展不利。筆者認為元宇宙和文旅並不是不可調和的對立雙方，反而是
相互依存、和而共生
的關係。
在現實世界裡
①
可以藉助元宇宙技術對景區、主題公園、博物館等文旅場所進行
AR數字技術改造、視覺內容新增、視覺效果增強
，將
遊戲的趣味性和可探索性與現實旅遊場景
聯絡起來。比如，泉州真武廟對文物、景點資訊進行掃描、加工處理，佩戴輔助裝置便可獲得視覺感官的全新沉浸式體驗。再比如，自然歷史博物館透過AR應用改變了化石展覽的形式，藉助應用程式讓動物“原地復活”。
②
可以將
元宇宙場景重現到現實世界裡，打造全新的沉浸式景區。
比如，“賽博天空2077”元宇宙正在籌建線下實體的“姑蘇喵喵城”蘇州專案和“八臂哪吒城”北京專案，在最大程度上保證了元宇宙世界所帶來的體驗“不出戲”，達到深度沉浸的效果，將元宇宙場景迴歸真實世界。
在虛擬世界裡
可以
利用數字孿生與雲渲染
等技術
將現實的文旅場景、產品復刻到元宇宙中，形成一個數字化的文旅世界。
遊客可以足不出戶體驗大好山河，同時真實再現的景區場景是對旅遊場所的宣傳與推廣，有利於潛在遊客的挖掘。此外，元宇宙的
沉浸感和社交屬性
會吸引該景區所有線上愛好者，從而形成專屬文旅場所的線上新社群，依託線上社群流量實現線下經濟變現。甚至未來可以元宇宙專屬文旅場所線上銷售旅遊產品，實現直接的商業變現。比如，西安大唐不夜城景區宣佈打造全球首個基於唐朝歷史文化背景的元宇宙專案《大唐·開元》，按照真實比例搭建長安城數字建築沙盤，建構了一個虛擬的古代長安城，讓遊客不管身在何處都可以在線上“大唐不夜城”遊覽娛樂。
02
文旅數字藏品價值變現
在國內，文旅數字藏品深受歡迎，快速實現了價值變現。據報道，湖北省博物館將鎮館之寶“越王勾踐劍”製成數字文物，限量1萬份對外發售，引來60萬人線上搶購，短短3秒即告售罄；泰山景區推出的首期四款數字藏品，每個售價25元，分別限量發售8000份，上線即被“秒光”；西安曲江大明宮國家遺址公園推出的“〇宇宙·千宮系列”數字藏品登陸淘寶阿里拍賣平臺，3萬份藏品累計9分鐘全部售罄，總營收超過60萬元。
文旅數字藏品風生水起，正因為其藉助區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的
唯一數字憑證
，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用，以及
社會高度關注、網紅屬性特質、商業價值快速變現
等諸多原因。目前，故宮、國家博物館、湖北省博物館、湖南省博物館、河南博物院等機構先後推出館藏珍品的數字藏品服務，央視財經數字藏品、新華社數字藏品、支付寶鯨探、騰訊幻核、小紅書藏品、京東靈稀數字藏品等平臺也紛紛上線。
03
文旅元宇宙營銷興起
文旅元宇宙營銷是一個新的營銷生態模式。
相比於傳統的文旅營銷與數字營銷，其運用的科技化、沉浸感、互動性更加鮮明，加上“元宇宙”本身就具備網紅屬性特質，在進入中國市場後就獲得無與倫比的關注和流量。
①借勢營銷。
藉助元宇宙的名氣，以此為起點，成立元宇宙研究中心等，參與元宇宙相關標準制定，借勢推廣景區，提高景區知名度；
②元宇宙IP系列。
藉助元宇宙科技手段，先後推出獨一無二的文旅數字藏品、虛擬人等產品及形象，形成文旅目的地特有的元宇宙IP系列；
③品牌聯動宣傳。
依託現有的元宇宙遊戲、直播、演唱會、虛擬人等，形成品牌聯動從而推廣景區。比如，已有少林寺、三星堆等景區進駐百度希壤，再比如，製作柳夜熙、AYAYI等虛擬偶像遊覽景區短影片等；
④ 元宇宙新社群。
依託元宇宙打造的數字化文旅世界，將現實景區完美復刻成元宇宙文旅景區。遊客在虛擬世界中進行遊覽、與其他使用者的互動社交、遊玩景區獨有的沉浸式遊戲，從而形成專屬景區的元宇宙新社群。景區做好定期關係維護，線上聽取建議，完善線下真實景區基礎設施，線上不定期進行促銷福利、特色活動等，鼓勵線上元宇宙使用者轉變成線下游客，將流量變現；
⑤元宇宙節事活動。
文旅景區借勢元宇宙，舉行元宇宙音樂節、元宇宙市集等節事活動，進而形成文旅景區強影響力，模式發展成熟後可吸引社會各界品牌入駐。同時，線上同步舉辦節事活動，並推出最新玩家裝扮，玩家可透過購買的NFT來裝扮自己的虛擬形象，實現更多方式的經濟變現。
結 語
今年1月，由中國旅遊研究院學術指導，奇創旅遊集團、景域驢媽媽集團主辦的“第六屆中國文旅IP大會” 的【科技之光】板塊中，4位具有豐富實戰經驗的企業家透過案例解讀了在元宇宙概念火熱下文旅行業的機遇。從金東數字推出的2022青島電視塔元宇宙燈光秀實現觀看量突破5000萬、轉發量890萬，到勵豐文化推出的“奇妙·夜德天”成為亞洲首個沉浸式跨國夜遊深度體驗專案；從中興通訊釋出中興開物AR點雲數字孿生平臺，到悉見發起成立了一站式虛實共生元宇宙建設平臺。
文旅行業各界在不斷探索元宇宙與文旅之間的無限潛力、無限可能，以及虛實共生的融合點。也正是因為行業各界的探索與參與，元宇宙正逐漸向大眾展示出一個不斷演變、不斷豐富、不斷清晰的數字化世界。同時，我們也需要警惕元宇宙中資本綁架、倫理風險、立法監管空白等問題。相信“元宇宙+文旅”的未來皆可期！
本文為奇創原
創內容，作者柏晶菁，部分資料資料來源於政府官網、工業和資訊化廳、海通證券研究所、官方公眾號、網路等，轉載請註明來源。