從星巴克到可樂，加密域名會是下個風口？

從星巴克到可樂

加密域名會是下個風口？

近幾個月以來加密市場對於Web3域名服務展現出了極大興趣，Ethereum Name Service （“ENS”）和Unstoppable Domains這類去中心化域名服務得到了大規模採用。而ENS更是該領域中一匹黑馬，憑藉著優異的七天交易量成績一舉擊敗主流NFT藏品無聊猿BAYC、CloneX、Moonbirds等，成為NFT交易平臺OpenSea上的頂級以太坊專案。

ENS為使用者提供了領先的去中心化域名註冊服務，使用者可以在以太坊區塊鏈上註冊域名，還可以對其程式設計並與其他以太坊dApp進行互動。除此之外，ENS域名還可以代表使用者的數字身份，儲存使用者名稱、同質化及非同質化代幣和資產、NFT頭像以及在Web3加密生態系統中跨多dApp呼叫其他資料。值得一提的是，由於ENS域名使用了ERC-721代幣標準，因此也可以被當作NFT進行交易，目前OpenSea和LooksRare有許多類似交易。

在過去的七天時間裡，ENS這匹黑馬在OpenSea上的交易量達到了2565 ETH（約合400萬美元），風頭蓋過其它以太坊熱門專案。同期，無聊猿BAYC交易量為1934 ETH（約合300萬美元），Otherdead為1767 ETH（約合280萬美元），CLONE X則為1353 ETH（約合210萬美元）。截至目前，約有546000個獨立使用者建立了超220萬個ENS域名。

Unstoppable Domains作為另一個頗受歡迎的Web3域名服務提供商，其服務工作原理與ENS十分類似，但有所不同的是，Unstoppable Domains支援其他頂級域伺服器域名。眾所周知，ENS域名僅支援“name。eth”的格式，然而Unstoppable domains卻允許使用者購買包含頂級域名伺服器名字的域名，例如“name。crypto”、“name。wallet”、“name。nft”、“name。dao”和“name。bitcoin”等。自2019年推出以來，Unstoppable Domains社群總共註冊了250多萬個域名，首發銷售額達到了8000萬美元。不僅如此，該專案還支援超275種代幣和370款應用程式。

加密市場冰火兩重天

我們知道，以太坊等區塊鏈上的錢包地址包含了42個字元的十六進位制字串（如“0x0CCfA1c…”），然而Web3域名服務提供商並沒有對其進行簡單的複製和貼上，而是透過簡化地址使使用者能夠輕鬆傳送代幣，並與“kyle。eth”或是“kathy。crypto”等可讀性地址進行互動。與此同時，當下的遊戲、元宇宙、DeFi、DAO和社交媒體也都充斥著新一代Web3應用場景，而去中心化身份管理以及非託管錢包都被完美整合到了此類數字環境中。

不得不說，域名服務極具突破性，其透過簡化域名大大增加了可讀性，使用者在提升體驗的同時還可以將自己的代幣和數字資產儲存在非託管錢包中，並與dApps進行互動。值得注意的是，使用者透過主流ENS入口網站購買並註冊ENS域名後便可透過OpenSea這類NFT平臺，使用二級市場的以太坊錢包自由交易了。從目前來看，ENS和Unstoppable Domains已經與行業領先的錢包、交易所以及dApps進行了整合，這些行業翹楚包括Metamask、Rainbow Wallet、Brave Browser、Opera Browser、Trust Wallet、1inch、Moonpay等。

然而，就在域名交易活動異常火爆之際，曾經備受追捧的NFT市場卻正在經歷著低谷。8月份，NFT市場之王OpenSea的月交易量急劇萎縮，僅僅只有5億美元，與1月份的48。6億美元相比下降了90%。然而就在同一時期，ENS的月使用者註冊量卻從1月份的67000增至7月份的379000，增幅達465%。

當然，域名註冊服務並非只有以太坊能提供，其競爭對手也都在提供類似服務。

“最讓我激動的是，NFT域名可以代表你在Web3世界中獨一無二的數字身份。未來，你的NFT域名將攜帶所有私人資料陪伴你遨遊任何一個喜愛的應用程式、遊戲和元宇宙。”

——Sandy Carter，Unstoppable domains高階副總裁兼渠道高管

Web3域名市場前景展望

不難意料，投資Web3域名將會帶來巨大收益，因此已經有不少投資客和投機者開始佈局熱門域名了。的確，隨著Web3領域的飛速發展，企業和品牌商要想在Web3世界立足，獲取相關域名是必不可少的前期準備。繼“Samsung。eth”和“Starbucks。eth”這兩個域名售出60ETH（約合90萬美元）的高價後，最近又有一位匿名買家出價100萬美元購買了ENS域名“Amazon。eth”。

這輪爭相購買Web3域名的熱潮不禁讓人想起了20世紀90年代網際網路泡沫時代的類似行為。當時，域名投機者們也是搶佔先機，迅速囤積包含熱門關鍵詞和品牌的域名，然後透過轉賣來獲取利潤。從目前來看，新一代域名“黃牛”又重出江湖，有個購買了“nike。eth”的以太坊地址已經囤了131個ENS域名，其中就包括“sony。eth”、“coke。eth”、“strawberry。eth”和“nose。eth”這類潛力域名。

與許多Web3專案一樣，ENS也推出了自己的同質化治理代幣ENS。該代幣於2021年11月首次推出，向總共137000個“。eth”域名持有賬戶進行可溯源空投。值得一提的是，該代幣可用於提交治理提案並對其進行投票，但在投票之前，提案首先需要獲得100000個代幣（或總供應量的0。1%）的支援。將來，這些提案可能會影響到ENS域的定價、資金管理以及其他一些協議引數。曾經有過一項提案就獲得了成功執行，該提案建議在域名到期時將臨時優質域名的起售價從2000美元抬高到10萬美元。這一改變可以在域名所有者還沒來得及更新註冊之前，阻止自動程式利用漏洞快速購買到優質域名。而另一項成功執行的提案則是向Protocol Guild授予了200000枚ENS代幣，以表彰ENS協議核心貢獻者做的工作。其實，ENS代幣這種授予治理權的行為非常類似於股東權利，成為了代幣價值的主要驅動力。

在過去的三個月裡，“。eth”域名註冊量急劇增加，這也使得ENS代幣的表現超出ETH 40%以上。

該如何“跟風”？

儘管近期去中心化域名在可程式設計性、抗審查性以及去中心化特點的加持下風頭正勁，但其價值究竟如何、是否真的會成為使用者管理其數字身份的主要方式，仍然有待觀察。不過可以肯定的是，相較於傳統域名系統，ENS和Unstoppable domains等平臺有著獨特的優勢，他們可以提供更為堅實的物權，讓使用者不易受到安全漏洞的影響，而這一切都將直接影響到ENS等代幣的價值。

廣大投資者認為，Web3域名服務提供了重要的基礎設施，這將使得Web3獲得更廣泛的採用，同時也將促進使用者數量的增長。而對於他們來說，有兩種投資方法值得參考：一種與網際網路時代類似，可以趁早購買有潛在價值的優質域名；另一種做法則更安全，那就是是購買基礎平臺自己的代幣，例如ENS。

現階段除ENS外，其它一些域名服務提供者如Unstoppable Domains、Avvy Domains和Space ID都還未推出自己的代幣，不過它們很可能會採取類似策略，向現有域名持有者空投可溯源代幣。以ENS為例，他們在空投期間對現有使用者的平均代幣獎勵已達到15000美元。

假如投資者不確定該押注哪個域名服務提供商，那麼他們可以參考一下每個平臺各自支援的應用程式以及合作伙伴，優先考慮那些能夠整合最高質量及最多數量應用程式的域名服務提供商，因為作為Web3領域的標杆，他們肯定能提供最多的實用性。

坦率地說，去中心化域名在實用性方面還有很大的潛力可以挖掘，使用者體驗和安全方面也存在著諸多問題，使用者在參與新興Web3加密經濟時仍然阻力重重。不過令人欣慰的是，去中心化域名提供商至少已經在著手解決其中一個痛點了，那就是讓Web3領域使用者可以更容易識別對方、更輕鬆地進行互動，去中心化域名服務未來可期。

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