ip影視化是什麼意思
作者|耳東陳
監製|吳懟懟
盤點2022年文娛現象，《蒼蘭訣》是繞不過去的一節。
熱度從夏季延續到冬季，從劇集延續到動畫。
12月初，在百度輸入「蒼蘭訣動畫」，關聯詞條還在問：蒼蘭訣動畫為什麼停播？
豆瓣8。4的評分和骨朵動漫排行榜第一的熱度，肯定《蒼蘭訣》動畫內容質量的同時，也在鋪墊期待。
緊接著到了年底，《蒼蘭訣》動畫第一季（下）開播，相關劇情上了熱搜。
有人奔走相告「熟悉的搞笑風格回來了」，有人用彈幕調侃「內娛又可以短暫地擁有我一下了」。1月6日， 動畫版小蘭花和魔尊分開，相關詞條在微博閱讀量近億次。得「訣症」的人，在劇中虐過的心，在動畫中再被刀一次。
如今在超畫「蒼蘭訣動畫」中，能看到一個IP為圓心，不同內容形式與觀眾互動的眾生相：
原著粉對著小說情節摳動畫貼合度。
漫粉用動畫截圖詮釋著動畫形式特有的活潑惡搞。
追番上頭的人數著日子等更新。
劇粉在動畫中對比人物性格的大同小異……
小蘭花和大魔頭的故事在劇中告一段落後，有聲書、漫畫、動畫形式的《蒼蘭訣》擴充著故事的魅力，延續著IP的生命力。
爆劇年年有，但在不同內容形式中持續延續熱度者，並不常有。
曾幾何時，IP「一魚多吃」是理想。到如今，《蒼蘭訣》已經做到了。
01
產業鏈思維的理想與現實
2010年前後，網文成為影視作品的故事富礦。
先是清宮劇、穿越劇爆款頻出，網文改編的影視劇不僅捧紅新人，也製造著文娛現象。
隨後，網文影視化逐漸從「誰演誰紅」轉向「誰紅誰演」。卡司陣容逐漸豪華的同時，製作團隊和經費也在不斷加碼。
到了2014年，製作公司囤IP、作者轉型影視製作人已成為常態。
與此同時，關於網文的價值暢想，不再限於即時的影視化消費。遊戲、動漫等長線內容消費形式，尋找著與網文的連線點，用IP線上影響力反哺線下影視樂園的宏大商業敘事，也被頻頻提及。
因此，有良好粉絲基礎的網路文學IP，價值開始被重估。
與飛漲的IP價格相對的，是知名網文改編的影視劇，大多熱度不似預期，原著影響力被消耗，IP商業化折戟。
這條路不現實嗎？
答案是否定的。
你看《蒼蘭訣》，故事開始於2015年晉江連載的小說《魔尊》，2021年更名《蒼蘭訣》在愛奇藝漫畫上線漫畫版本，2022年7月中旬動畫版本開播，8月上旬劇集版本開播。
後來的故事大眾耳熟能詳——追劇女孩們邊得「訣症」邊喜提8月「猴系男友」，順便解鎖「小蘭花式大女主」。
原本涇渭分明的劇粉、漫粉、原著粉因一個IP，變換次序開啟一個故事的不同形式。
種種跡象在表明，從故事源頭滲透進多種形式的IP開發，並非空中樓閣。
為什麼過往已有知名度的許多IP反而沒做到？
究其原因，IP商業價值被消耗的重要原因，是創作方有產業鏈構想但無產業鏈思維。
簡單來說，早年的IP化路徑，大多是小說在連載過程中形成不容小覷的圈層影響力，然後把小說版權賣給影視公司，在這條鏈路中，影視化是小說影響力形成後順勢而為的選擇，並非既定步驟。
這就決定了早年小說的情節創作，以服務故事為主，帶劇本思維去創作的故事少。網文的尺度容納空間大於影視劇，一些「高光片段」的改編，就成了劇粉心中的「毀原著」。
網文版權水漲船高那幾年，另一常見操作是，為讓IP價值最大化，一部網文的電影版權、劇集版權、動畫/遊戲版權會分銷給多家公司，賣出版權後，作者話語權降低，導致視覺化作品與原作核心差異巨大。
同時，由於不同製作團隊難以統一協調規劃，一個IP不同內容形式的上線節奏難以把控，在維繫熱度上便也失去「排兵佈陣」的先機。
最終，IP生命線毀於「一錘子買賣」。
02
製播操盤手為IP生命力保駕護航
綜上，一個IP要永葆青春，內容上需要尊重原著核心統一，發行節奏要講究傳播邏輯環環相扣。
IP開發這條路不是單一行為，一個IP想要「一魚多吃」，需要能輻射到全內容形式的產業線。
單看《蒼蘭訣》原著小說《魔尊》，在2015年前後扎堆出現的「網際網路古偶名著」中，似乎不算翹楚。《蒼蘭訣》走的路，恰是在一個前置商業化的整體思維中，透過圈層拓展，最終變成一個文娛現象。
版權歸屬愛奇藝後，《蒼蘭訣》先以漫畫形式上線，連載熱度在百度指數峰值達到3000。
對於一部網文而言，漫畫化是圈層拓展，也是IP多內容形式的試金石——小說與影視劇天然有語言風格相融度，漫畫熱度也在說明內容的動畫化潛力，二次元與三次元的故事基礎，又在暗示IP的衍生品和出版物商業價值。
內容的商業潛力是基礎，後續開發才是IP能不能打的關鍵。
早年不少知名IP敗於專案可控度——原作者在編劇話語權面前讓步，製作方在播出平臺面前讓步。
《蒼蘭訣》自漫畫時被愛奇藝確立為「一魚多吃」、劇漫文聯動的重點作品，動畫和劇集承製方都有恆星引力參與，恆星引力的定位是「深度佈局全產業鏈的IP運營公司」，原作者九鷺非香有深度合作。此外動畫還有愛奇藝有料工作室打造。
製作核心團隊固定、製播一體，決定了一個IP從最初的故事母本開發過程時起，就有相應的整體協同性。
內容上，同一製作團隊知己知彼，能夠把控劇透力度。
《蒼蘭訣》動畫在劇集之前23天上線，劇版女主演虞書欣為動畫打call的同時，轉發微博說讓提前與觀眾見面的小蘭花少點劇透。
動畫、劇集版本皆追的觀眾會發現，雖然故事放在同一個世界觀之下，但並不會因為看了一個版本另一個版本便食之無味。
因為製作團隊拿捏著IP不同形式的「互通感」。比如動畫番劇和漫畫中，女主人公小蘭花的髮型發生撞款，再比如虞書欣作為劇版女主，同時演唱了動畫片尾曲。
在平臺佈局的前提下，不同形式的內容可以作為一個IP平行時空的補充敘事，從二次元到真人世界，既是「劇透」，也是「番外」，「固粉」自然而然。
形式上，基於對不同語言風格的把控，差異化在確保辨識度。
原著粉看《蒼蘭訣》動畫和劇集，都有「貼原著」的評論。但動畫和劇集之間的觀感差異，又是明視訊記憶體在的。
劇集因其大眾向的屬性，合情合理的甜寵是第一情緒體驗，動畫語言風格則更風趣，在進入心動環節之前，主人公啼笑皆非的對手戲更多。
漫畫與動畫因靜態動態差異，在畫風上也做過相應改動。
在IP開發的各個環節，小說構建的故事是基礎，用圈層內話語體系講故事，完成了圈層對話。
時間上，小說-漫畫-動畫-劇集-動畫的整體節奏，更大限度捲入觀眾。
在這條規劃好的上線路徑中，小說、漫畫以靜態形式框定圈層粉絲，釋出時間週期久，內容影響力呈潤物細無聲的態勢；從動畫到劇集的上線間隔短，動態形式內容衝擊強，此前又有各個圈層的影響力積累，到了大眾向內容劇集上線時，古偶的型別粉絲、原著粉、漫畫粉和動畫粉以《蒼蘭訣》為中心，已經形成了話題廣場。
劇爆之後，大眾認知度反哺各圈層內容，而當劇在更新結束後，動畫這種可持續性更長的內容形式，就開始承載劇粉對於故事的熱情，從而延續IP的影響力。
基於此，《蒼蘭訣》在觀眾心中成為2022年古偶爆劇代名詞之一時，有關它的敘事並非結束了，而是才開始。
03
「一魚多吃」，不限定於《蒼蘭訣》
《蒼蘭訣》動畫（第一季·下）迴歸後，《蒼蘭訣》動畫攜手國內潮流數藏平臺edge推出動畫版3D限量數字人並公開發售。此次發行的3D數字人，將每件數字人都進行精準上鍊，形成具有身份確權認證的3D數字資產，使《蒼蘭訣》的粉絲們能夠體驗元宇宙領域的數字分身。
關於IP「一魚多吃」的敘事，從故事空間、現實世界拓展到了元宇宙。
IP的價值創造發展至今，已經不再是故事內容轉化成單一形式的敘事。而IP「一魚多吃」，除了基於一片土壤、讓一個故事在多種內容形式中煥發生命力，還有超出內容-形式，完成與粉絲的情感積累，透過廣告、會員、出版、發行、衍生品、遊戲，完成長線的貨幣化矩陣。
《蒼蘭訣》內容形式之外，持續進行包括數字藏品、茶飲等IP多元形態開發。
「一魚多吃」模式，並不限於《蒼蘭訣》。
事實上，過往內容各自為陣的局勢，正在被打破。
愛奇藝2018年收購天象互娛後，補齊了遊戲開發能力。漫遊互動的敘事，就此展開，《花千骨》《瘋狂原始人》同名遊戲是佐證。
2019年起，愛奇藝圍繞《春秋封神》IP進行了包括網路電影、輕動畫、輕小說的一系列多形態的改編。
2021年4月，IP中超人氣角色小姒以虛擬偶像身份成功出道；7月，《春秋封神》同名動畫上線播出；同名劇本殺產品9月份面世；同名手遊也於2023年1月5日開啟公測。
根據每種內容形態的不同開發週期，制定合理的上線規劃，滿足使用者對多元內容選擇的需求，在過去，是實現內容熱度互補的舉措，是形成「文學-漫畫-動畫-影視-文學」的閉環，是打破傳統文娛形式之間使用者的次元壁壘，重要意義，是給優質的內容更多被看到的機會。
但隨著使用者對長影片內容消費習慣的改變，「一魚多吃」的意義，不再只是讓優質內容被看到，更重要的是，一個IP的長線魅力，契合當代受眾的觀影習慣。
2022年，內娛的關鍵詞是「復古」，劇集市場新劇供給不少，但觀眾對於老劇的留戀，卻從年初到年尾是長期現象。
粗暴地講「沒有好內容」並不是負責任的說法，
哪怕在看新劇這件事上，新一代觀眾期待的，也是從各種細枝末節的花絮、社交平臺來進行故事主體的補足。
過多的碎片化內容消耗著人們的好奇心，但對「舊相識」的探索欲，又矛盾的出現在Z世代的觀劇行為中。
當觀眾拿著放大鏡看《甄嬛傳》和《琅琊榜》、把《知否》盤出了包漿時，從側面說明，
好內容跨媒介敘事統一的能力在被呼喚。
比起識別全新面孔，有保證的老熟人，是新一代長影片觀眾更喜聞樂見的。
若是多些IP能夠「一魚多吃」，觀眾省下了辨別內容的時間成本，下一個《蒼蘭訣》，或許指日可待。