忠旺怎麼樣
文：奶茶
中國有句古話叫“勝敗乃兵家常事”，這句話放在商界也同樣適用。隨著社會和行業的發展，企業面臨的挑戰越來越多，在風雲變幻的商海，企業興亡可能只在朝夕之間。我們經常會看到一些企業或品牌宣佈破產或被收購，雖然很可惜，但它們的失敗絕非偶然之事。
創業路上有成功就有失敗，很多人你眼見他高樓起，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。而今天要說的就是一個默默退場的品牌，就是五穀道場，五穀道場在巔峰時期年銷售額高達20億元，還登上了中國企業百強榜榜首的位置，可謂是強勢崛起，而在之後命運坎坷，遭遇賤賣，實在令人唏噓。
泡麵相信大家都喜歡吃，泡麵是一種物美價廉的快餐產品，但是，泡麵的聲譽卻是兩極分化。在中國人眼裡，泡麵是垃圾食品的代名詞。然而，當我們在消費的時候，仍然會買很多。根據相關資料，中國人吃了世界上40%的泡麵，每秒鐘會有1275袋泡麵被拆開。
雖然中國是泡麵的消費大國，但一提到泡麵品牌，很多人首先想到的還是康師傅和統一公司。其實這並不難理解，因為這兩家企業佔據了60%以上的市場份額。但是大家不知道的是，五穀道場的年銷量曾超過康師傅。五穀道場的創始人是王忠旺。一開始王忠旺並沒有自己創業，而是加入了老鄉範先國的華龍集團。
在創業之前，王忠旺經營過廢舊物資，開過小店，辦過蜂窩煤廠，雖然都沒有掀起太大的水花，但也賺了一些錢，在當地也有一定名氣，當時由於王忠旺出色的工作能力，王忠旺一度成為西北地區的總經銷商。而華龍是僅次於康師傅和統一的泡麵巨頭。在工作過程中，王忠旺看到了行業的發展前景，所以最後選擇了離開。
1999年，王忠旺和他的朋友們籌集了170萬元，成立了中旺食品公司。創業初期，王忠旺與康師傅合作創辦了三太子食品公司。不僅如此，王忠旺很快就從康師傅手中買下了股份，並擁有了三太子食品公司的絕對控制權。同時還進軍泡麵中高階市場，這是要和康師傅搶市場的節奏。就這樣，王忠旺得罪了康師傅和華龍兩大行業巨頭。
雖然王忠旺的三太子泡麵賣得很好，但仍然無法進入行業前三名。為了提高企業的競爭力，王忠旺到處考察市場。在訪問日本期間，王忠旺發現一種不炸的泡麵賣得很火熱。於是王忠旺開始帶領團隊開發新產品，也就是現在的五穀道場。此外，炸泡麵含有致癌物質的觀點一直在不斷傳播。王忠旺堅持非油炸產品，一經推出，便引起了一陣銷售熱潮。
2005年，當時衛生部下發檔案說薯條等油炸食品中可能含有致癌物質，王忠旺深刻感受到自己的機遇來了，於是便推出了五穀道場，“拒絕油炸、留住健康”的廣告語也搬上了央視。王忠旺這一舉動打得三巨頭措手不及，隨後王忠旺開始鋪天蓋地的宣傳，在人流量集中的車站、寫字樓、學校附近做起了五穀道場的廣告。
不僅如此，王忠旺還加大宣傳力度，讓企業成為泡麵巨頭，甚至一度超過康師傅，年銷售額超過20億。為了擴大競爭優勢，在泡麵市場低迷的情況下，王忠旺繼續投資20億元增加生產線。但是這樣的盲目擴張，最終拖垮了企業的資金鍊。面對企業經營上的困難，王忠旺不得不將企業出售給央企中糧集團。
中糧集團斥資1億元收購了五穀道場，但未能將損失轉化為收益。鑑於五穀道場業績持續下滑，中糧以5000多萬元的價格將五穀道場賣給了麵條巨頭克明拉麵。至於五穀道場被克明面業接手後還能存活多久，不得而知。如果財大氣粗的中糧集團都無法救活五穀道場，克明面業又有什麼底氣和實力來救活呢？
經過兩次低價轉售，現在已經很難找到五穀道場的蹤跡。年輕一點的消費者甚至沒有聽說過這個品牌。曾經風靡一時的五穀道場就這樣黯然離場，而王忠旺也成為了創業者中一顆瞬間滑落的流星。不知道大家覺得這個老牌子怎麼樣？
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