什麼是新產品的開發
近年來，在高階手機領域，蘋果大有“獨孤求敗”的態勢。
在中國，600美金以上的手機會被定義為是高階機。根據Counter point最新資料，今年Q1，在中國市場蘋果市場份額以達到70%以上；在全球市場，蘋果市場份額已達75%左右。而僅僅在一年以前，2021年Q1，全球高階機市場蘋果佔比是66%，中國市場佔比則是50%左右。
而即便如此，蘋果依然在不斷的推陳出新。近來其AR領域產品的訊息更是頻頻傳來。
蘋果開發者大會或將釋出AR/MR頭顯
據證券時報援引國內科技媒體報道，蘋果的realityOS商標被發現已經完成註冊，而註冊公司為“Realityo Systems LLC”，該公司地址和macOS California釋出前使用的地址相同。
realityOS是一款針對AR/VR裝置的作業系統，即在蘋果AR/VR裝置搭載。該商標申請日期都是2021年12月8日，申請截止日期有2022年6月8日和6月9日兩個。
值得一提的是，蘋果WWDC22（蘋果全球開發者大會）將於6月6日舉行，而該商標的結束日期正是6月9日。也就是說，蘋果很有可能會在WWDC22上釋出關於這款裝置的訊息。
AR/VR頭顯如果問世，將是蘋果2015年Apple Watch問世以來，又一個主要新品類。蘋果自2019年以來一直在努力釋出這款AR/VR頭顯，但在2020年、2021年和現在的2022年出現多次延遲。蘋果一直在處理諸如過熱以及相機和軟體問題等問題，導致首次亮相日期被推遲數次。
不過對於蘋果AR頭顯的釋出時間、也有不同的觀點，如蘋果分析師郭明錤推文表示，距離蘋果AR/MR頭顯進入量產還需要一段時間，認為蘋果不會在蘋果全球開發者大會發布AR/MR頭顯及realityOS系統。
海通國際證券分析師表示可能會在2023年第一季度釋出，新款AR/VR頭顯第一年銷量將在100萬-150萬臺之間。面板產業研究機構DSCC分析師也預計將在2023年釋出。從目前的進度來看，這款頭顯有望在2022年底到2023年之間釋出。
在行業空間和其他參與者方面，中金公司認為全年來看，Meta、索尼和蘋果等公司均有望釋出新款VR頭顯，並且在功能端持續升級，推動更多遠端互動應用場景落地。
此外，Meta將在今年推出GTA、Population等遊戲大作，有望持續吸引新增使用者，實現軟硬生態正迴圈，打破出貨天花板。看好AR/VR有望成為下一代移動算力平臺，透過腦機介面實現人機互動，推動AR/VR出貨達到十億量級。根據測算，2025年AR/VR硬體有望達到千億美金市場，複合增速超過80%，帶動產業鏈相關公司持續高增長。
歌爾股份、長盈精密或為蘋果AR/MR主要供應商
那麼如果蘋果AR/MR得以問世，在A股市場上主要投資標的又是誰呢？
依據郭明錤研報，A股對應蘋果AR/VR的投資標的主要有長盈精密和歌爾股份等，由於AR產品的舒適感、結構件會比手機更復雜，價值量得到提升。目前，長盈精密正在參與蘋果AR/VR裝置結構件大件的設計，歌爾股份主要做小件。
歌爾股份自2012年開始就佈局VR/AR產業，從2021年開始，歌爾的VR/AR業務快速增長，已成為公司最大的增長點，該年以VR業務為代表的智慧硬體佔比已達37%。
對於公司VR快速發展，歌爾股份相關人士曾表示：“VR/AR市場蓬勃發展，早已在此領域潛心佈局多年的歌爾股份迎來收穫期，VR/AR業績大增的背後是歌爾與巨頭的深度繫結。”
歌爾股份認為，“VR不止是遊戲，而是將拓展為包括社交、娛樂、UGC、生產力等多個方面的應用場景在內的大生態。VR/AR未來有希望發展成為與智慧手機相類似的計算平臺，對行業未來發展充滿信心。”
就在今年5月21日，歌爾股份還宣佈擬2億元投資馭光科技，加強在AR/VR領域的佈局。
長盈精密方面，5月17日總經理陳小碩在股東大會上稱，“看好新消費市場，比如AR/VR目前是主攻市場，包括可穿戴，都是我們重點佈局的領域，這些都是從0-1，再到100的市場。”
他還透露，AR/VR已有營收貢獻，是公司重點佈局的領域，有多個國內外重點客戶的專案在研發或量產中，隨著研發專案不斷落地，還將不斷增長。
另一家果鏈巨頭立訊精密在5月投資者交流會上稱，“不會缺席VR/AR市場佈局。關於AR、VR部分今年在報表上的體現不多，但是明年能看得更加清楚。”
果鏈是把雙刃劍
最後來說說果鏈的問題。對於那些主要客戶主要是蘋果的公司而言，身處果鏈也是一個甜蜜的煩惱。
一邊享受著“果鏈”帶來的巨大光環，每每蘋果有利好訊息放出，便帶著一眾“果鏈”企業股價走高；一邊處於議價弱勢地位，且受限於保密協議鮮有發聲，遇到“砍單”“被踢出”之類的傳聞也無法予以正面迴應。
除了面對“單一大客戶”得依賴綜合症，消費電子市場表現低迷也正在拖累著果鏈公司。
曾幾何時，年年更換新機是智慧手機使用者和全行業最熱門的話題之一，尤其是每到秋季新款iPhone釋出，圍繞新手機的漲價、缺貨等周邊話題屢屢登上熱搜。
然而，中國資訊通訊研究院5月25日釋出的資料顯示，2022年4月，中國國內市場手機出貨量僅為1807。9萬部，同比下降34。2%；2022年1-4月，中國國內市場手機總體出貨量累計8742。5萬部，同比下降30。3%。
銷量不容樂觀，於是壓力轉嫁到了行業上游，不少曾有過出貨預期的廠商開始向供應鏈砍單，以求緩解資金等一系列環節的麻煩。
對於果鏈公司而言，在下游手機行業需求萎縮時，也必須尋找新的方向。
目前，A股果鏈“三巨頭”立訊精密、歌爾股份、藍思科技實際上都在積極開拓新的業務。其中，智慧汽車、智慧穿戴等新興賽道成為了各企業打造 “第二增長曲線”的突破口。
歌爾股份對今年上半年業績預期看好的一個重要原因是，第一季度中以VR一體機為代表的智慧硬體，獲得了125。05%的同比增長，收入佔公司營收近50%。
今年2月，立訊精密斥資100億元買下奇瑞汽車部分股權，並與奇瑞新能源擬組建合資公司。
藍思科技也在汽車電子、以及光伏領域加深投入。包括成為特斯拉的全球核心一級供應商，以及成立藍思新能源從事光伏玻璃產品、光伏裝置及元器件、光伏發電專案等業務。