老梗能吃柿子嗎
【論2018大老闆們的“喪系鬼打牆”】
PAT。1 本來可以桑拿按摩一條龍，卻被營銷方案扼住了喉嚨，生活裡沒有人間至味的清歡，只有等你鎖門的保安
PAT。2 直到自己當了老闆，才發現被小學班主任騙了，不管你是有志還是有痔，很多時候也是“事竟成不了”
PAT。3 看大神當老闆玩營銷泡妹子打鬼子樣樣輕鬆，輪到自己卻樣樣稀鬆
PAT。4 天天當乙方，好不容易當回甲方，卻與糟心的營銷方案結下放不開理還亂的孽緣
吉時遲遲不來，午時卻已經來到，難道就只能坐等被市場的大浪拍的七葷八素嗎？不成！於是網際網路營銷成了絕大多數老闆們的首選救命稻草。方式是選對了，但如果不幸遇到一波兒愛好閉關鎖國的營銷人，估計也就只能陷入每天逼著乙方策劃出方案，你推翻，再出再推翻的怪圈兒中原地擰巴。
好累啊，但還是要保持微笑啊，不然你又能怎樣啊……如果你忙著應付甲方爸爸，又苦於自我營銷原地踏步，在冰與火中深受其擾，小凡可以放下網際網路營銷非主流精英的架子，秉承救萬民於水火中的“濟世精神”，和你叨扯叨扯遭遇品牌營銷“鬼打牆”時到底該咋辦。
【沒局勢觀，活兒乾的再細也是白搭】
宣發方式明明很主流，但客戶就是不買賬；別對著企劃張牙舞爪，這不是他的錯；投放平臺明明很大佬，但後臺就是沒流量；別衝著運營指指點點，這不是他的錯；文案撰寫明明很耐撕，但落地就是沒動靜；別逼得小編咔咔撓牆，這不是他的錯；你不缺為你認真幹活兒的人，你只缺一個會“趁勢攛局”的人。
地球人都知道，老闆和營銷人都想做出“不煩人，效果好”的網宣軟彈，大部分卻直接被擋在了“既要直達品牌目的，又要具有傳染性”這道門檻兒外半死不活。老闆死摳運營“沒卵用”，運營死摳策劃“沒創意”，策劃死摳文案“太粗糙”，文案只能死摳自己……所有人的眼珠子都盯在製作的細節上，那麼到底有沒有人在顧全大局？
一年前我們說細節決定成敗，也就是說，可成可敗；現在我們說局勢造就只成不敗。眼下的網際網路營銷跟品牌的關係，跟得上是甕中捉鱉，跟不上就是龜兔賽跑。5年前，1年前我們全身心撲在製作細節上，可以讓品牌贏在起跑線，現在如果不在精細的同時開眼局勢觀，可能就是直接死在出生點。
【努力搞事，不如努力靠勢】
“人活這一世，能耐還在其次，都是時勢使然”《一代宗師》裡王家衛這樣說……除了搬出王大導演來耍耍帥之外，這句話說得真有道理，只靠吭哧做事就能薅社會主義羊毛的好時候已不在了，不隨時找大樹靠，還真不好乘涼
三個人比賽跑，張二狗頂風，一臉猙獰，寸步難行；王三胖無風，呼哧帶喘，雖然能完成，但費盡力氣；李大壯順風，一身輕鬆。猜猜誰先面帶微笑的到終點？道理不用多說，順風的路，你不想走，都有著那股子蠻勁兒推著你走。有時候單靠努力，沒有“風勢”的相助，也未必能達到你想要的目的。
品牌在網際網路方面的營銷，就要趁著風起的時候有所動作。如果你在做3C，國家對科技產業的大力發展就是你要乘的風勢，自身的力量加上趁勢而為的借力，就會把這件有點兒難度的事情變得輕而易舉。這是能量充沛的大勢，做好了必成大器，但這樣的勢機會少，想抓住更是可遇不可求，而網際網路營銷中不斷冒尖兒的小勢，可別手滑抓不住。
“第一個吃螃蟹的聰明人帶來的勢”
第一批玩兒小程式的品牌，火了；第一波走煽情的品牌，火了；第一茬體驗自媒體的品牌，火了……充滿令人愉快的“銅臭味”的事實告訴我們，任何一種網際網路營銷新方法的出現，都以為這先參與的人先變強。
“社會大IP抱腿帶來的勢”
說個老梗，想當年《來自星星的你》被一眾天朝少女嚼著“啤酒和炸雞更配”捧成大IP之後，肯德基就十分有眼力見兒的在菜譜中破天荒加入了青島啤酒，一時點燃買賣狂潮。小事卻不是小勢，對於接地氣的品牌，甚至比官方政策福利更直接迅速的見利。
“等著吃現成飯帶來的勢”
什麼事都親力親為，早晚累死；什麼領域都要親自涉獵，早晚忙死；什麼人才都要親手養活，早晚窮死……網際網路營銷對於手法、工具、平臺甚至人才的開發，從未如今天這般爐火純青，品牌的任何刁鑽需求，都可以一把火燒出來，網宣不耗時，不養人，只借勢才旱澇保收。借成熟平臺，借創新手段，或者跟好的網際網路營銷公司借一手能幹的人。
【等待機遇，不如主動做局】
你帶個鍋，我帶點菜，他整點兒調料，一場飯局就成了；你拎兩瓶二鍋頭，我拍個黃瓜，他炒盤花生米，一場酒局就成了；你找個專案，我拉個贊助，他攛一把資源，一場事局就成了；你運營品牌，我出個方案，他建個社群，一場網際網路營銷局就成了
當老闆的總是喜歡只往自己的肩膀上壓磚頭，完美的繼承了華夏民族“男兒當自強”的優良傳統。累麼，為了養活老婆孩兒和一干手下，忍著；難麼，為了爭口志氣和無數個深夜獨自喝下的雞湯，尬著……但是我們今天說，成大事的人，不但要明白與人分享，更要懂得找人分擔。
“資源多的，該用的時候請放手Call他們”
這麼多年你為自己為事業攢下的人脈，可不是週末找地方吃飯喝酒打麻將解悶兒用的，如果你在品牌運營發展和網際網路營銷中，發現自身短時間難以自愈的漏洞，那你的人脈就是你完善自己的補丁。
把能用的人，有用的資源，叫到一起喝茶發財，攢個局兒，有錢的出錢，有力的出力，把負擔和獲利分散開，排場大了，也省勁兒了，品牌運維再也不腰疼了。
“資源少的，學會利用有門路的夥伴”
如果你想吃一個蘋果，而你身邊只有種芹菜、柿子、大苞米的朋友，那你就只能去市場上找個賣蘋果的販子了。可跟沒交情的陌生人做一竿子買賣，又有可能不幸買到表面紅潤，中間兒藏著貓膩的爛蘋果。不如直接找個地大物博又靠譜的水果農場主，長期合作，他還能幫你配著香蕉、葡萄、火龍果，營養均衡。
一個健康有效的品牌網際網路營銷系統建設起來，並不是隨便拉攏幾個人就能自己乾的事兒。每一個嚴絲合縫的步驟，每一個上手實操的人，沒個十年八年的積累，必然散架。除非你的生命中正好有這樣一個深諳此道，案例還拿得出手的網際網路營銷操盤手，不然，還是請專業的網際網路營銷公司，為你的霸業布個局吧。
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