齊家齊室是什麼意思
近年來，隨著網際網路的普及，從資訊獲取、購物、社交，到娛樂，人們越來越多的行為都在線上完成，營銷場景也從線下到線上轉移。在家居行業，家居商場、建材市場、專賣店等傳統線下渠道面臨客流量減少、獲客成本高企的困境。轉型線上，拓展獲客渠道，行業參與者亟需轉型。
然而，線上獲客渠道繁雜，充斥著大量低效冗餘的資訊，如何精準獲取流量，成為擺在家居建材商面前的一道難題。近日，頭部網際網路家裝平臺齊家網推出智慧營銷產品“齊智推”，試圖幫助行業夥伴解決這一難題。
家裝行業與家居行業有著天然的密切關係，有家裝需求的使用者必然要採購建材和家居用品，家裝是家居的上游，掌握了家裝使用者就意味著搶佔了先機。
齊家網相關負責人介紹，齊智推從使用者和品牌商各自的路徑和目的出發，對齊家網平臺有效廣告進行整合，為家居品牌商提供品效合一的智慧解決方案。齊智推全路徑包含流量智造、內容智造、效果智造、沉澱智造。
據瞭解，齊家網是家裝行業最大的流量入口，齊家網最新發布年報顯示，2018年，齊家網每月獨立訪客達4860萬名，其中2018年5月達到5431萬名；裝修公司數量達9694家。根據艾媒諮詢釋出的報告，齊家網在線上家裝平臺中流量份額佔比達40。9%。齊家網相關負責人表示，齊家網有三大流量入口。
一是PC端、WAP端、APP端三網合一的官網、移動應用入口。據瞭解，齊家網從2014年開始部署移動端，開發多款APP，從設計、知識內容沉澱、裝修需求響應等不同場景切入，譬如主打設計端和效果圖的“最美裝修”、響應使用者裝修需求的“齊家”。《網際網路週刊》釋出的2018年度家居家裝APP榜單顯示，最美裝修和齊家分別蟬聯行業第一、第二。
二是新媒體入口，齊家網新媒體賬號分佈在微信，微博，今日頭條、一點資訊、百度百家等各大新聞端，抖音、騰訊影片、秒拍等各大影片端，300多名家居裝修領域KOL入駐。其中，齊家微訊號粉絲近200萬，微博號日均閱讀量8。5萬，新聞端日均總閱讀量300多萬，累積訂閱人數超過250萬。
三是百度搜索引流。百度是齊家網的第二大股東，齊家網獲得裝修類網站的最高百度權重，這為齊家網帶來了海量精準的搜尋流量。
該負責人介紹，佔領流量入口的同時，齊家網構建了家裝內容生態，用高質量的內容來承接流量，吸引使用者留存，提高使用者粘性。財報顯示，截至2018年12月31日，齊家網平臺的家居裝修內容包括超過210萬篇文章及帖文、430萬張相片以及88萬個例項。齊家網專業編輯團隊、KOL、設計師、裝修公司、使用者等各個群體源源不斷地為平臺生產內容。
值得一提的是，在佈局自有內容外，齊家網也與外部媒體合作，藉助爆款家裝節目，贏得更多流量，也為家居品牌提供曝光的機會。比如，齊家網與北京衛視合作，獨家冠名的家居改造真人紀實節目《暖暖的新家》，前六季影片網站累計自然播放量突破1。3億人次，雙微宣傳覆蓋1040萬活躍使用者，門戶媒體發稿量超過2000篇。
在《暖暖的新家》第七季中，家居品牌四季沐歌透過產品植入的方式獲得了強勢曝光。當時四季沐歌淋浴屏整合熱水器即將上市，需要做新品類的市場教育。齊家網將四季沐歌該款產品植入到家裝改造中，品牌名字、LOGO、產品廣告語、產品特徵等以主持人口播、字幕、壓屏條等形式高密度曝光，建立觀眾品牌認知，產品的優良效能也得到充分展現。
產品植入之外，齊家網利用全渠道資源進行二次傳播。在流量層面，透過三網合一的廣告位吸引使用者注意力；在內容層面，以圖文、影片的形式在齊家網論壇、公眾號等渠道傳播，精準引流到四季沐歌的品牌館，所有內容也在品牌館沉澱，最終促成使用者預約。在整個推廣期間，單篇文章平均閱讀量超過5萬，總的使用者點選量超過90萬。
“簡而言之，齊智推用流量填滿使用者視野，內容影響使用者心智，實現精準使用者引流的效果，最終所有內容沉澱到品牌館，形成營銷閉環。”齊家網相關負責人表示。