甄煩就簡的意思是什麼
文/馬梓開
在這個各類資訊如海潮一般不斷湧來的時代，在這個內容翻新花樣繁多的時代，在這個內容和資訊無孔不入的時代，我們其實進入了新的時空。這個時空的特徵，在我看來就是三-fan時代。
01 三-fan時代特徵
第一fan，繁時代
海量的資訊和內容，海量的更新和更替，海量的平臺和資料，這三者構成了新時空的“繁”特徵。
繁就是多，繁多就是極多。
當資訊多到數不勝數的時候，當內容充斥到無法形容的時候，當所有人群都被迫/主動接收這些資訊和內容的時候，“繁”，恐怕就是這個時代給予他們的最明顯感覺。
在這個時代裡，因為“繁”而帶來繁忙；因為“繁”而帶來繁多，因為“繁”而帶來頻繁，因為“繁”而帶來繁密。
每個人都能找到自己感興趣的話題，感興趣的內容，感興趣的東西，感興趣的空間，每個人既生活在現實中，也生活在虛擬空間的“繁密茂盛”之中。
這種“繁”，究竟是帶來群體的快速進步，還是帶來群體的快速衰退呢？這是一個懸而未決的問題。
第二fan, 煩時代
因為內容太多了，因為可看的東西太多了，因為目光所及，耳朵所及，視野所及的地方，都充斥著種種令人感到繁多的內容，令人感到浩繁的內容，所以就不免令人心煩。
可是心煩歸心煩，想看還是要看，想聽還是要聽。
眾多的平臺，眾多的小眾喜好，眾多的內容分類，把人群分得越來越細，越來越小，越來越狹窄。
即便一個人只是對個別內容感興趣，只是對個別資訊感興趣，他也會看到令人心煩的海量資訊。
因為內容太多太多了，所以就不免令人心煩意亂，令人煩躁不已。
而資訊仍然如海潮般不斷湧來，這時候，在意還是不在意？有用還是沒有用？這些都已經不重要，重要的是海量的資訊如同堆積如山的食物一樣，給人帶來了煩躁感和煩悶感。
第三fan，翻時代
當一個人感到眼前事物過於繁多的時候，就會想著清淨；當一個人厭煩了鬧市中的生活之時，就會想著迴歸鄉野；當一個人看多了眼花繚亂、內容無所創意的東西之後，就會想著翻頁。
如今的翻頁，只需要手指輕點螢幕，只需要稍稍往上滑。
只要手指不會累，
上劃
始終不會停。
這是一個內容繁多的時代，這是一個令人心煩的時代，這是一個資訊超量供應、超額供應的翻時代。
當用戶對某一類資訊厭煩之後，必然會翻開新的一頁；當用戶對某一個平臺感到厭煩之後，必然會翻開新的平臺；當用戶對某種東西深入探尋到最後一無所獲的時候，必然會翻開新的喜好時空。
02 三-fan時代，見異思遷是每個使用者的心理特徵
因為看得多了，所以就無從選擇無從下手了；
因為看得多了，所以興趣就可能變得更加狹窄了；
因為看得多了，所以對平鋪直敘的平常事物就無動於衷了。
這個時代，好的資訊內容與差的資訊內容一起展現；善意的內容和惡意的內容一起展現，正面的內容和負面的內容一起展現；快樂的內容和悲傷的內容一起展現。說得好聽點內容繁多而隨心可取，說的不好聽點就是資料垃圾越來越多。
繁多造成煩心，翻得越多，反而就越煩心。
當我們的頭腦接觸到越來越多的、無孔不入的、佔據時間的眾多資訊和內容時，這時候是什麼樣的心態呢？我認為就是快速轉化的心態，快速變換的心態，快速跳躍的心態。
這個三-fan時代，就是一個見異思遷更容易的時代。
當然，這裡的“見異思遷”針對的是內容領域。
03 三-fan時代，清爽營銷呼之而出
在這個新的三-fan時代，清爽的內容，清爽的表現，清爽的頁面，才是令人輕鬆的，才不那麼讓人感到心煩意亂。
正所謂刪繁就簡，正所謂甄煩就簡，清爽感，就是“簡”的特徵和表現。
是的，在這個時代，什麼樣的內容會帶來清爽感，什麼樣的內容才能令人感到耳目一新，什麼樣的內容才能令人感到不那麼繁瑣累贅，什麼樣的內容才是富有吸引力的。因為這樣的內容呈現，不會顯得太煩心，而能帶來輕鬆和輕快。
這樣的內容，我稱之為“清爽派”。
清爽的內容，體現在文章、圖片和影片方面，各有不同。
體現在文章方面，乾貨十足，不講廢話；內容短小而精悍，看起來不費時間，而能有所收穫；
體現在圖片方面，精挑細選，構圖上清爽自然，絕不顯得繁縟，因此而更耐看，更值得一看；
體現在影片方面，就是言之有物，內容充實，畫面簡潔，絕不會讓使用者感到囉裡囉嗦沒內容的。
在這個三-fan時代，線上營銷，就是以文章、圖片和影片為載體，滲透到精準使用者所在的每一個地方，並在不同的新媒體平臺上精耕新作的。所以，營銷同樣需要清爽感。否則，營銷效果必然會大打折扣。
04 清爽一派，對營銷的影響體現在什麼地方呢？
當你的營銷變得清爽的時候，營銷推廣和營銷傳播變得清爽的時候，營銷就不是那麼令人感到厭煩的東西了。
營銷如何變清爽？ 少說廢話，一針見血，傳播清爽，直入主題；
營銷如何變清爽？主題突出，畫面乾脆利落，絕不用繁多或繁瑣的元素來呈現，給人以直接的清爽感；
營銷如何變清爽？內容垂直，要言不煩，每個影片都有亮點，每個影片都有內在價值，每個影片都能展現出品牌或產品的某個令人心動的側面或重點。（MZK）