我們做對了什麼
本文轉自：中國經濟週刊
那是2017年底，華人運通剛剛成立沒多久，急需要捋清汽車產品和品牌的發展思路。創始人丁磊帶著團隊全世界跑，在紐約、倫敦等地和資深品牌人士交流，和專業品牌諮詢公司洽談，卻始終沒找到答案。但是他越來越清晰地意識到，要打造面向未來新世界的品牌，不能指望諮詢公司，也不能指望什麼專家，只能靠自己，因為品牌是一個公司的靈魂，也是創始人的信念，是不能指望別人代辦的。
2022年2月，高合HiPhi X蟬聯50萬以上豪華純電月度銷量冠軍
如今，丁磊依然清晰記得，當地時間凌晨三點，因為時差睡不著的他，散步於倫敦泰晤士河邊，突然靈感來襲：要打造面向未來新世界的產品和品牌，一個有生命力的多元化不斷演變的品牌。這正是華人運通旗下豪華智慧純電品牌高合汽車的誕生起點。
經過四年多的發展，高合汽車發展如何？市場表現是最直接的答案。
根據第三方資料顯示，成交均價達70萬元的高合HiPhi X，在2022年2月交付使用者355輛，蟬聯50萬以上豪華純電月度銷量冠軍。截至目前，高合汽車已累計向用戶交付5142輛HiPhi X，僅用10個月便突破5000輛，創下50萬以上中國豪華純電品牌最快交付速度。
高合汽車表示，其發展速度已經遠遠超出許多人的預期，從零到一的漂亮蛻變也成為網際網路時代下打造高階汽車品牌的經典案例。
到底是什麼讓高合汽車在新世界第一豪華陣營站穩了腳跟？對此，丁磊不斷提及三個詞：品牌、產品、團隊。
高合汽車僅用10個月便突破5000輛，創50萬以上中國豪華純電品牌最快交付速度
品牌驅動
近日，高合汽車正式啟動品牌進化，繼“想往更高·AimHigh”後，開啟“喜歡創造·Live to Create”品牌精神時代。
“人生是有限的，夢想與想象是無限的，唯有創造才能改變世界，讓生命更有意義。我們相信，透過創造，普通人也能成就偉大的事。高合汽車從一開始就是‘喜歡創造’的品牌，在發展過程中保持創新，不斷開拓，不斷征服過去看來不可能實現的目標。”
丁磊提到，這次並非是替代，而是高合從此有了兩個翅膀。高合汽車既有與使用者有深深共鳴的“想往更高·Aim High”的志向，不斷打敗上一秒的自己，又有“喜歡創造·Live toCreate”的動力，更為緊密地連結使用者一起，持續創造不一樣的作品，不斷創造價值，為最終改變人類未來出行做應有貢獻。
據介紹，高合汽車的特性也是創始人丁磊個性的展現。他從小就喜歡創造，還沒上學就動手製作船模、車模、航模等等，後來逾30年的造車經驗積累了豐富的專業經驗、人脈資源和前瞻性的國際化視野，讓他對如何造好車、打造新品牌更有體會。
丁磊解釋，高合其實就是高度融合各個對立面，因為只有對立面的融合才會產生出有活力的東西。
高合HiPhi 的品牌logo詮釋了高度融合各個對立面
高合汽車表示，作為全面面向未來、汽車2。0時代創立的品牌，其高度融合“現在與未來、東方與西方、科學與藝術、務實與創新”八大象限精神，建設共創融合的平臺，在此平臺上與使用者等各方不斷創新創造，始終保持著多元化、不斷演化的品牌“活力”。
產品保證
高合汽車表示，正是這種由始至終的創造作品的理念，在助推高合汽車打造面向未來的產品，屬於新世界的產品，HiPhi X可以說是高合品牌理念落實的完美案例。
高合汽車方面介紹，丁磊在業內第一個指出打造產品的三大全新理念，並完全按照 “三個定義”的理念來打造HiPhi X，在丁磊看來，這是他嘔心瀝血的作品。
HiPhi X是丁磊嘔心瀝血的作品，他自己第一臺車選擇是鑽石藍六座
第一個定義是“場景定義設計”。過去是用指標來定義設計，用一個功能來定義設計，而高合用場景來定義設計。
第二個定義是“軟體定義汽車”。高合汽車是第一個把SOA架構量產的，特別是在高階車領域量產的品牌。
第三個定義是“共創定義價值”。高合汽車的軟體在使用者不斷使用與互動過程中，透過共創，讓軟體和系統不斷完善。在這個過程中，車的價值不是逐步下降的，而是持續提升的。
譬如，在極客世界湧現了一批極具創造力及影響力的高合汽車使用者，帶頭持續創造，創作場景卡覆蓋型別：自駕出遊、露營、日常通勤、親子出遊、天氣、娛樂、節日慶典、午休等用車場景。
2022年新春前夕，極客世界愛好者聯合創造了電子鞭炮場景卡，在大多數城市禁燃禁放煙花鞭炮的政策下，通過出圈的電子鞭炮+自定義音效組合，電子鞭炮場景卡在HiPhi X車主群內出現現象級的傳播，實現了科技場景破圈。
“在咱們這個車量產之前，所有的公司幾乎都停留在從機械電子產品層面開始設計交通工具，而HiPhi X是完全按照‘三個定義’的概念來設計，體現了高合是一個新世界的豪華品牌，有活力的品牌，和使用者共創的品牌，同時體現了我們開發的產品是用劃時代的理念來開發。這樣一來，高合就是非常獨特的，具有領先優勢的。經過四年實踐，無論是我們的使用者體驗還是產品，也真正成為了引領新世界的領頭羊。”
高合汽車主張的“科技豪華”又如何定義？丁磊對此解釋，最根本的是從“三個定義”出發，同時基於華人運通的智慧汽車、智捷交通、智慧城市“三智”戰略指引，以研發創新的智慧出行技術為基礎，從新能源智慧汽車的開發和產業化出發，進一步佈局智捷交通，並以此為入口助力智慧城市的構建，進而實現改變人類未來出行的願景。
“在新的時代科技跟豪華就被重新定義，科技從場景和軟體出發，豪華從使用體驗出發。”
高合第二款旗艦是來自未來的數字生命體DigitalGT——HiPhi Z，已經完成了冬季測試，年內上市
團隊支撐
高合汽車表示，相信普通人也能做偉大的事情，相信只有創造才能改變世界，這不僅是高合品牌理念，也是內部的一種企業文化。
“這樣一種理念也是高合能夠持續發展的動力，我們也不斷地聚攏志同道合的人，有我們的使用者，有我們的員工，還有我們的合作伙伴。”
據高合汽車介紹，其中國總部在青島設立，運營及研發工程中心位於上海，江蘇鹽城有高階智慧製造中心，另設北京數字化能力中心與成都軟體中心。在日本東京設有日本前瞻技術創新中心，專注於設計，自動駕駛和新材料等的研發。在美國和歐洲亦設立了辦事處，並將陸續設立研發中心，專注人工智慧、晶片開發等高新技術的探索。
高合汽車表示，這種全球化佈局，讓高合汽車匯聚了來自全球最優秀的汽車及出行科技行業研發、製造、供應鏈、質量、營銷和服務團隊，規模超過3800人，並整合世界各地供應商、科研單位以及地方政府資源，建立了全新的長期戰略合作，共同致力於打造和實踐“三智”戰略目標。
其中，以丁磊為核心的國際化團隊來自汽車製造、網際網路、頂級供應商、電子消費品和金融機構等22個行業、18個國家和地區，由原國際知名企業高管、車聯網和自動駕駛專家、整車開發工程師、國際知名車型設計師、資深營銷專家等近千人組成，擁有碩士及以上學位的人員佔總人數的65%以上。
“在我身邊的人完全不一樣，但是我能夠把他們融合進來，這一點很重要。高合和華人運通非常有特色的是，有很多來自不同領域的人，年齡層次也是多元化的，但是這些人在一起工作還很和諧，並且做的產品也很優秀。”
華人運通上海運營中心擁有極具未來感的美學設計外形
高合汽車認為，總體而言，高合汽車是一個長跑選手，創立之初就從頂層設計規劃品牌與產品，戰略思維一開始就是“品牌與產品齊頭並進”，從行業角度來說，這是非常難得的。同時也是在技術研發、品牌打造、公司運營、戰略規劃運營等各方面的全能選手。有完整系統的考慮、有戰略規劃能力和高效的執行能力，並且四年多以來一以貫之，或許正是高合汽車能成功的關鍵所在。