大行其道怎麼用
這部分只想短期謀利的主播，對於平臺就是隱患，平臺加強治理也是理智做法
“頂配版保時捷聯名款智慧手錶”，價格最低的只要29。8元；直播間封面掛著“宜家家居”的LOGO，可商家售賣的電子秤、中國結、福字裝飾等商品，在宜家實體店並沒有見過……《法治日報》記者近日調查發現，“傍名牌”“仿名牌”商品在各大電商、短影片平臺的直播間中大行其道，商品涉及酒水、家居用品、手錶、護膚品、化妝品等眾多品類。
對於類似現象，經常逛直播帶貨平臺的網友可能都不陌生。一些頭部主播可能不太敢輕易採用這種擦邊球行為，因為一舉一動都受到各方的廣泛關注，可是相對不那麼知名的主播，往往就透過這種手法來吸引人氣、促動帶貨。
這種行為的法律定性，應該並不困難。正如一些法律專家所言，這種“傍名牌”的行為，明顯構成對消費者的誤導和欺騙，侵犯被仿品牌合法權益，並且仿品質量難以保障，違反廣告法、消費者權益保護法、反不正當競爭法、《網路直播營銷管理辦法（試行）》等相關規定。可就是如此明顯的違法，為什麼還能大行其道呢？
原因也不難推測，在很多人看來這是“願打願挨”的事。因為這些“傍名牌”的手法並不隱蔽，透過最簡單的價格比較，絕大多數消費者也知道對方賣的不是正品，只不過因為便宜，也就不計較。這就像網購平臺剛興盛時候的假貨橫行一樣，當時也有一種說法，認為消費者有買“假貨”的需求，所以就把這種現象合理化。
現在回過頭去看，這種說法當然是荒謬的。因為即便是賣方和買方“願打願挨”，也不意味著就毫無問題。這種“傍名牌”的假貨還侵害了無辜第三方的利益，敗壞了那些真名牌的聲譽。因為假貨太多而讓一個品牌市場形象一落千丈的事，並不罕見。而從長遠來看，傍名牌式直播也會敗壞所在平臺的口碑。一旦形成了這個平臺直播就是“假貨聚集地”的印象，對於平臺的長遠發展也不是好事。何況如果品牌方堅持維權，平臺也必將承擔連帶責任。
所以，哪怕就是從自身長遠利益考量，各平臺也應該在“傍名牌”這個問題上有更多主動作為。一些主播可能抱著短期逐利心態，賺一筆是一筆，等到消費者大舉反彈要維權的時候，主播自己玩消失可能就能逃過追責。可是對於平臺來說，這卻是甩不脫的麻煩。道理也簡單，建立合理的規則，約束主播們的行為，才能把平臺生態經營好。
其實現在消費者的消費觀念已經很多元，物美價廉的產品，即便不“傍名牌”，也能找到銷路。而“傍名牌”的投機做法，在短期可能會吸引眼球，但要想長期“割韭菜”也不現實。這部分只想短期謀利的主播，對於平臺就是隱患，平臺加強治理也是理智做法。
此外，市場監管部門當然也不能置身事外，對這種違法現象，應該主動作為，探索和平臺共治的新機制。建立良好的直播帶貨生態，是監管部門的職責所在，也符合消費者的整體利益。
紅星新聞特約評論員 守一
編輯 汪垠濤
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